“二孩經濟”大爆發！兆母嬰市場，如何掘金？

（央視財經《經濟信息聯播》）隨著我國“全面二孩”的政策實施後，計劃生育時期所積攢的生育需求將逐步釋放，月嫂服務以及月子中心的訂單這兩年也是年年爆滿...

深圳的楊女士，是一位準二孩的媽媽，春節剛過，她和先生提前半年就開始四處尋找月嫂，在月嫂服務機構花了一萬元左右才定下了一位月嫂。

深圳市民楊女士稱，一胎的話，是在家做的，沒有請專業的月嫂。不僅僅是照顧寶寶，還有照顧媽媽，就是說有乳房護理、有產康這些服務都包含在內。

隨著80後90後成為母嬰市場消費主體，關注母嬰健康已經不是停留在靠老人靠經驗的年代，越來越多的準媽媽開始提前預訂月子中心。

深圳市民馬女士表示，因為我這一胎比較有經驗了，比上一胎可能提前的比較早。這一胎對月子中心的話，其實大概都了解我的需求是什麽。我就三個月前訂的，所以說是比較孕中期的時候定的，我覺得二胎的話整個心態比較放鬆。

艾小雄，是深圳一家月嫂服務機構的負責人，他告訴記者，隨著二孩的家庭的增加，很多二孩家庭主動找上門，他們的訂單越來越多，價格也開始水漲船高。

深圳家家母嬰科技有限公司副總裁艾小雄表示，高端月嫂的話，在深圳應該是26000多（元），低端的話也是要七千八左右，大概比去年的月嫂的價格已經上漲了10%左右。

記者了解到，月嫂服務機構一般將收費標準劃分為初級、中級、高級、金牌月嫂等級別，價位相應地從每月7800元到26000元不等。艾瑞谘詢機構的調研報告顯示，到2018年末，中國母嬰家庭群體規模達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。日益增長的需求，使得一些社會資本開始看好母嬰這個行業的發展前景。

董潤政，在海外留學十餘年，去年開始回國在深圳投入重金開設月子中心，開業沒多久，今年的訂單就排到半年後。董潤政稱，我們已經預定到了今年下半年的7月8月這個樣子，我覺得大概是在成30~40%左右的一個上升趨勢。

三四線城市增長強勁

全面二孩政策實施後，伴隨著家庭結構不斷優化，為母嬰提供服務的機構正在快速發展。這兩年，我國母嬰服務機構也抓住消費升級的趨勢快速調整產品結構。

李建全，是深圳一家母嬰商品的企業負責人，他告訴記者，近幾年他們看到了母嬰產品消費趨勢的變化，前後花了6年時間，自主研發出直接將天然原棉生產工藝技術運用在純棉柔巾、棉尿褲等產品上，填補了國內該類產品運用的空白，沒想到產品一推出，就受到寶媽們的歡迎。

深圳全棉時代科技有限公司總經理李建全告訴記者，這個產品也是剛剛通過優化了以後，把質量達到要求的。我們的價錢嚴格來是中等偏上一點,剛剛推出來不久，相對來說是很好賣的。消費在上升，特別是追求美好的追求高品質的這樣的消費者在增加，所以好的產品的這樣的一些母嬰產品的一些品牌來說，還是有很大的幫助的，2018年增長的比例，我們仍然保持兩位數以上的增長。

多樣化的需求正逐步興起，母嬰產業鏈正在轉型升級。曹璋，是一家童裝企業的負責人，短短幾年間，他們從一家9平米的童裝小店，發展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司，目前他們中高端童裝的銷售佔比越來越高。

深圳安奈兒股份有限公司董事長曹璋表示，現在我們主要抓的是消費升級這一塊，現在的整個的小朋友，所有的家長，他都會在他的孩子身上增加，所以消費升級是我們抓的主要一塊。針對這一塊，我們會在我們的產品方面、體現在我們的面料，我們的設計都會做一些升級。比方我們面料，有些面料用了一些更好的更好的面料，還有設計方面，我們去年的話和法國的一家最好的設計公司，幫我們設計了一一個系列的產品。母嬰產業鏈趨於完整，越來越多的企業看到懷孕媽媽從孕前準備到孕後恢復等各個時期的商機，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個領域。除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，近幾年，不少線上平台也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態，近兩年母嬰行業線上電商交易規模的佔比正在成倍地遞增。

京東商城母嬰玩具采銷部總經理劉利振介紹，“二孩”佔比超50%，鑒於養育成本和觀念的不同，三四線城市與鄉鎮較一線城市的新生兒增幅更高。據我們母嬰數據顯示，以三四線城市為主陣地的國產奶粉和尿褲品牌，在2017年和2018年增長強勁，迅速提升了下沉渠道市場用戶認知度與滲透率，國產奶粉和尿褲品類2017年和2018年銷售同比都超過了100%。根據中國產業信息網的數據，我國母嬰行業的總體規模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年複合增速達到了15.2％。前瞻產業研究院數據顯示，嬰童產品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發展重心，預計到2020年，嬰童食品仍佔據主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其後，比重為30%。

天風證券商業與社會服務業分析師孫海洋認為，對於整個母嬰行業，我們首先看到在全國居民購買力升級，以及政策鼓勵二胎的背景下，新生代父母的育兒觀念在不斷升級，他們的家庭母嬰支出佔比在提升，而且價格敏感性比較低。目前行業消費比較集中一二線城市的年輕父母，未來伴隨著三四五線城市的崛起，這個行業空間將進一步釋放。