產業互聯網賦能傳統家具行業 助力企業突破轉型升級瓶頸

封面新聞記者 雷強

大數據、人工智能、物聯網……儼然成為各行各業發展中無法回避的新技術和新應用，而傳統的家居行業，具有超4兆的市場規模，如何順應這股潮流突破創新，贏得全新發展？在互聯網行業線上紅利見底的背景下，線下市場潛力將再度釋放，家具行業是否引來了轉型升級的大好時機？

“在新零售盛行的當下，線下門市數量增速放緩，圈地式傳統渠道紅利遭遇瓶頸。精裝房精裝、整裝潮起，定製家居成為搶佔市場入口。企業數字化、信息化、智能化改造迫在眉睫。”7月5日，在成都舉行的2019成都國際家居產業互聯網論壇上，麗維家董事長周宇翔表示，依托產業互聯網，通過線上平台的聚集，打通線上和線下全資源鏈，將有助於整個家具行業轉型升級。

隨著移動互聯網的迅速發展，傳統賣場作為銷售渠道的地位已經逐漸弱化。特別是消費人群快速年輕化，85、90後成為主流消費人群，對於帶有互聯網性質的家居企業及產品，消費者的接受度也在逐漸提升。在周宇翔看來，對於傳統家具行業，主動擁抱互聯網，用IT思維來重新梳理供應鏈體系，改變傳統的上下遊、消費者和商家之間的關係，才是行業應對變化的根本的解決之道。

事實上，面對互聯網和傳統家具的深度結合，巨頭企業早已嗅到了這塊市場的利好。

2018年2月，阿里宣布攜手16位投資方130多億元聯合投資居然之家，其中阿里以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元，成為居然之家的第二大股東。今年5月15日，紅星美凱龍發布公告稱，公司控股股東紅星控股成功發行可交換債券，以43.594億元人民幣被阿里巴巴全額認購。

此外，在2017年3月，京東服飾家居事業部拆分後，居家生活事業部首次亮相，京東居家生活部總裁辛利軍曾公開提出了核心品類的發展目標：“五年內成為線上線下第一的家居家裝零售渠道。”2019年，京東家裝計劃在河南完成100個縣級城市覆蓋，完成區域家居生態鏈全方位布局。

阿里和京東都盯上了規模龐大的家居行業，家居行業的新零售改造無疑會再提速。一直以來，由於傳統家居產品的特殊性，線下體驗是家居賣場的依仗，部分人認為家具行業並不容易受網上衝擊。而在周宇翔看來，當下新零售風口盛行，家居行業精裝房和整裝潮起，定製家居成為搶佔市場的入口，跨界融合、渠道多元化和新中產崛起，將成為家居行業發展的明顯趨勢。

從產品端來看，售後、最後一公里送貨難這些傳統家居行業存在的問題，而這些正是互聯網的優勢所在。在消費端，家居屬於低頻消費服務，互聯網很好地提供了讓消費者了解家居知識的平台，解決消費者對行業服務認知較淺的痛點。

有業內人士分析，在產業互聯和新零售的趨勢下，線下流量入口價值很大，同事這也獲得互聯網巨頭高度認可，而傳統家居家裝行業存在的痛點，正好給了他們切入的機會。這也說明，互聯網力量的加入，必然加速家居行業洗牌，全新的商業模式勢必將重塑傳統家具行業，並為行業構建起一個更大的互聯網+家具市場。