冬奧文創展現中國文化之美

北京冬奧會已經閉幕，但以“冰墩墩”為代表的冬奧文創產品仍在熱賣。冬奧文創產品如此受人追捧，其背後閃耀著中國文化的深邃魅力。

奧運會既是體育盛會，也是文化盛會。歷屆奧運會都是各國展現風土人情的“主賽道”。尤其是近年來，每到奧運時間，形式各樣的文創產品總能吸引全世界關注。2008年，以“福娃”為代表的文創產品成為北京奧運會的最佳文化符號，與“福娃”一脈相承的“冰墩墩”，又一次成為冬奧會的“頂流”，獲得了人們的喜愛，架起了各國人民的友誼橋梁。

不只“冰墩墩”，本屆冬奧會推出的眾多文創產品，都將文化與創意深度結合，處處展現出厚德載物、海納百川的中國風。冬奧會上的中國風范，傳統又時尚，精致又簡約，文化大國的人文氣質再一次通過奧運會這一世界級交流平台得到彰顯。

值得讚賞的是，幾千件文創產品中不乏創意又實用的作品，生動體現出中國文化的人民性。“我們”表達著北京冬奧會的追求和願望，“我們”也是中國文化的內涵和基石。這種文化基因投映在文創產品上，就為不同消費者提供了盡可能多的選擇，從幾十元的書簽、紀念章，到幾百元的服裝、工藝品，再到上萬元的收藏品，讓人們通過購買自己喜歡的文創產品達成了參與奧運會的心願，更傳遞出團結友好、熱情好客的民族品格。

文化之美美在時代感。從科技感附身的“冰墩墩”，到工業風十足的“冬奧印跡”系列印章，眾多奧運特許商品用現代化的設計語言和國際化的創新思維，樹立起當代中國文化形象，凝聚著中國文化的自信。正如那一件件現代感撲面而來的文創作品，已經雕刻出了時代的面貌：這是2022年的北京，此刻的中國，是正在深度融入全球化進程的地方。

奧運文創產品本質上是一種經濟現象。作為奧運市場開發收入的重要組成部分，其經濟價值不可小覷，尤其是在我國文化創意產業呈現出蓬勃活力的當下。2021年，我國有約19.5萬家文創相關企業成立，新增企業增幅達100%，全國規模以上文化及相關產業企業，實現營業收入119064億元，比上年增長16%，兩年平均增長8.9%。

文化創意產業作為新生代的消費風口，造就了一大批耳熟能詳的文創新IP和“破圈”產品，豐富的市場開發設計製造經驗讓冬奧文化商品的走俏成為必然。文創產業應把握寶貴機遇，借助冬奧會的東風，站在更高的起點上，積蓄實力更好地表達出生機勃勃、走向未來的中國形象。（本文來源：經濟日報 作者：敖 蓉）