3月31日晚，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》（以下簡稱“《意見》”）。
《意見》提出，力爭到2022年，我國冰雪運動總體發展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛，冰雪產業蓬勃發展，產業規模明顯擴大，結構不斷優化，產業鏈日益完備。
對於冰雪經濟，A股的多家公司早前已有布局，地產龍頭萬科A更是成為了滑雪場地方面的龍頭公司。相關公司已布局從冰雪運動培訓、賽事運營、景區營運等多個領域。
利好政策緊鑼密鼓
值得注意的是，本次《意見》頒布前，各級政府部門也已展開相關部署。
2018年5月，河北省政府辦公廳印發《河北省冰雪產業發展規劃(2018-2025年)》（簡稱“《發展規劃》”）。《發展規劃》提出，立足於培育河北經濟新的增長極，建成冰雪產業強省。到2022年，全省滑雪場館達到80個，滑冰場館達到200個，冰雪產業規模達1200億元；到2025年，全省滑雪場館達到100個，滑冰場館250個。培育10個國際品牌賽事和活動，打造10個冰雪產業龍頭企業，冰雪產業總規模達1500億元。
2018年9月5日，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》（簡稱“《實施綱要》”）。《實施綱要》總體目標提出到2022年，實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標。
《實施綱要》還制定了階段任務。2018年至2019年，重點扶持一批群眾性冰雪品牌項目;2019年至2020年，動員各方力量，逐步形成政府主導、社會協同、群眾參與的發展格局，初步實現冰雪運動進校園、進機關、進社區、進家庭；2020年至2021年，冰雪運動“南展西擴東進”戰略深入實施，冰雪運動基本覆蓋全國各省區市；2021年至2022年，群眾性冰雪運動發展態勢基本形成，努力實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標。
三大層面壯大冰雪運動
本次《意見》著重從大力普及群眾性冰雪運動、廣泛開展青少年冰雪運動、加快發展冰雪產業等三個層面做大做強冰雪運動及相關產業。
《意見》指出，要大力普及群眾性冰雪運動，健全群眾冰雪組織。充分發揮各級體育總會、冰雪運動協會和其他社會組織作用，組織和引導群眾廣泛參與冰雪運動。擴大冰雪運動社會體育指導員隊伍，支持社會力量興辦冰雪運動培訓機構。
建設群眾冰雪設施。支持各地結合自然環境、氣候條件、社會需求等因素，加強公共滑冰館、室外滑冰場、滑雪場、綜合性冰雪運動中心等場地場所建設，並配建無障礙設施。鼓勵在有條件的城市公園或利用其他現有設施、場地，建設冬季臨時性戶外群眾冰雪設施，同步做好安全保障。支持社會力量按照有關標準和要求建設各具特色的冰雪運動場館。
豐富群眾冰雪活動。大力開展冰雪運動進機關、進校園、進部隊、進廠礦、進農村、進社區、進家庭等活動，鼓勵各地依托當地自然和人文資源，發展形式多樣、群眾喜聞樂見的冰雪健身項目，推廣民族民俗冰雪項目。積極引導社會力量舉辦業餘冰雪賽事，著力打造群眾性冰雪精品賽事。深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動向四季拓展，努力實現帶動3億人參與冰雪運動的目標。
《意見》提出要廣泛開展青少年冰雪運動。舉辦青少年冰雪賽事。鼓勵開展以冰雪運動為主題的冬令營活動，建立健全冰雪項目U系列賽事體系，組織全國青少年冰雪賽事。加強青少年冰雪運動相關組織建設，為青少年參與冰雪運動提供更好的培訓和指導。
發展校園冰雪運動。推動全國中小學校將冰雪運動知識教育納入學校體育課教學內容，制定並實施冰雪運動教學計劃。鼓勵中小學校採購使用安全系數高、訓練效果好的普及型冰雪裝備，與冰雪場館或冰雪俱樂部合作，促進青少年冰雪運動普及發展。鼓勵高等學校組建高水準冰雪運動隊，構建“冰雪運動特色學校+冬季奧林匹克教育示範學校+高等學校高水準冰雪運動隊+冰雪運動試點縣（區）”協同推進的校園冰雪運動新格局。制定冰雪運動備份人才培養計劃，積極引導學校、企業、社會組織共同參與冰雪運動備份人才隊伍建設，形成多元化培養模式。
此外《意見》還強調加快發展冰雪產業，積極培育市場主體。實施品牌戰略，推動建立一批產業規模較大的冰雪產業集聚區，發展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產業企業，興建一批複合型冰雪旅遊基地和冰雪運動中心。
優化冰雪產業結構。加快發展冰雪健身休閑產業，推動冰雪旅遊產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合，提供多樣化產品和服務。創新發展冰雪裝備製造業，制定冰雪裝備器材產業發展行動計劃，建立冰雪裝備器材產業發展平台，推動產業鏈上下遊需求對接、資源整合。支持企業開發科技含量高、擁有自主知識產權的冰雪運動產品。
拓展冰雪競賽表演市場。有序申辦和舉辦冰雪運動國際高水準專業賽事。圍繞花樣滑冰、冰球、冰壺、單板滑雪和短道速滑等觀賞性強的冰雪運動，支持社會力量打造精品賽事和活動。支持超高清視頻、虛擬現實等新技術手段在冰雪賽事直播和轉播中的應用，帶動相關產業發展壯大。
上市公司積極布局冰雪產業
對於冰雪經濟，A股的多家公司早前已有布局，地產龍頭萬科A更是成為了滑雪場地方面的龍頭公司。
萬科A：在2010年就開始涉足滑雪度假產業——啟動開發松花湖度假區。萬科2018年年報顯示，2018年11月至2019年3月雪季期間，旗下吉林萬科松花湖和北京石京龍兩個滑雪項目，累計到訪的客流量超過60萬人次。2018年8月，與合作方組成的聯合體成功中標北京2022年冬奧會和冬殘奧會延慶賽區PPP項目，將作為社會資本方參與延慶賽區的建設和賽後運營工作。
探路者：以滑雪服為主打，配合滑雪鏡、滑雪帽等配件，切入滑雪市場，國內一線影星夏雨代言滑雪系列產品；體育事業群投資建設了“中嶽嵩頂滑雪度假區”；體育產業基金投資“冰世界”，擁有先進的可移動真冰技術。
奧瑞金：公司針對北京冬奧會帶來的冰雪運動產業機遇和快消品客戶冰雪產業平台的服務需求，設立冰雪體育產業全資子公司，整合公司體育資源，開展冰球培訓、賽事運營、體育衍生產品開發等業務。與美國公司DNCB 簽署了關於與北美職業冰球聯賽(NHL)波士頓棕熊隊冰球合作項目合約，雙方將共同致力於推動冰球運動及青少年冰球培訓在中國的發展。
金達威：公司旗下子公司與國家體育總局冬季運動管理中心簽署為期6年(2016-2022)戰略合作協議，獲得冬管中心全部國內賽事未來6年的獨家賽事運營權和獨家版權。公司簽約費用2.1億元按協議分期支付，項目運營所需資金由金達威體育自行籌集。
萊茵體育：公司與CCT China GmbH Switzerland 簽署了合作框架協議，擬共同出資設立“冰雪運動公司”，打造及運營亞洲地區冰雪運動賽事。另外，CCT授權公司作為CCT世界女子冰壺冠軍巡回賽（上海大師賽）的商業合作夥伴，雙方將以此為契機對該項賽事的商業開發展開深度合作。
長白山：隨著冬奧會的到來和冰雪運動的發展，冰雪旅遊度假項目將成為景區旅遊客運業績的新增長點。
凱撒旅遊：進軍滑雪旅遊市場並推出子品牌“滑遍天下”。凱撒旅遊將通過“滑遍天下”為遊客提供包含交通、住宿、雪場服務、專業滑雪教練、導滑人員等在內的一站式服務。
華錄百納：公司與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在河北張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅遊文化節等於一體的“極限冰雪嘉年華”。
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