Ryan 有這個世界上所有小孩夢寐以求的工作——每天給玩具開箱、玩玩具。但當他把愛好變成工作的時候，玩具可能已經沒辦法讓他感到快樂。
同其他任何一年級學生相比，Ryan並沒有太大的不同。他喜歡托馬斯火車，對迪士尼人物毫無抵抗力，他用樂高積木建立起了「完整的文明」。
但是他每次擺弄玩具都能吸引全球上千萬人的關注。這個 7 歲的孩子單靠玩玩具就能一年進账 2200 萬美元（約 1.49 億元）。
我聽過了太多一夜暴富的故事，但沒有一個例子能像 Ryan 那樣讓我瞠目。一個才剛剛換了人生第一顆牙齒的男童，竟然有如此驚人的商業價值。
《富比士》雜誌不久前公布了 2018 年度 YouTube 收入最高的明星榜單。統計結果顯示， 7 歲網紅瑞安（ Ryan ）以年收入 2200萬 美元位居榜單第一位。據 BBC 報導，瑞安的 YouTube 頻道名為「 Ryan ToysReview （瑞安玩具評論）」。自他的父母在 2015 年 3 月建立該頻道以來，他已擁有 1730 萬追隨者。
玩具在我的手裡就只是玩具，而在 Ryan 手上則能變成一門價值不菲的生意。
Ryan 的頻道每天都會發布一個新影片，截至 2018 年 12 月，該頻道一個名為「巨型雞蛋驚喜玩具挑戰賽」的影片，已經被觀看了超過 16 億次，成為 YouTube 上觀看次數第 39 多的影片。
另一個影片 Ryan 拆開了一個名為「 GIANT EGG SURPRISE 」盒子，其中包含來自皮克斯「汽車」系列的 100 多種玩具。
Ryan 的走紅始於 2015 年，當時還在讀幼稚園的他，每天最大的樂趣就是放學回家後抱著 iPad 趴在沙發上刷 YouTube 上的玩具測評影片。
突然有一天他問媽媽，「那麽多大人都在做玩具測評，為什麽小孩子不行？」
Ryan 的話點醒了父母。在父母的協助下，他邁出了成為全球最賺錢玩具主播的第一步。
第一次打開攝影頭錄製影片的時候，誰也沒料到 Ryan 會獲得這麽多人的喜愛。
很多父母都喜歡用相機捕捉自己孩子的歡樂時光，並在朋友圈裡分享，而 Ryan 的父母剛開始只是想把這些快樂分享給全世界。
大約四個月後， Ryan 的頻道發布了第一個爆款影片，粉絲呈指數級增長。 Ryan 的母親為此辭去了高中化學老師的工作，全職投入 YouTube 玩具測評影片的工作。
為了盡量不干涉 Ryan 的學前課程， Ryan 的父母將大部分拍攝安排在周末進行，然後他們在 Ryan 去上學的時候窩在家裡剪輯影片。
在過去的 18周 裡， Ryan Toys Review 一直是 YouTube 上最受歡迎的 YouTube 頻道，也是全球第二大頻道，比 PewDiePie 和 Justin Bieber 這樣的主播更家喻戶曉，以及比 BuzzFeed ， The Tonight 等媒體帝國更具吸引力。
幸運的 Ryan 正好趕上了 2013 年開始的在 YouTube 上流行的玩具開箱測評大潮，這些影片就跟甜甜圈和比巴卜泡泡糖一樣，沒有一個小孩能抵抗得了這樣的誘惑。
Ryan 雖然不是第一個做玩具測評的人，但卻是做得最好的那個。兒童傳媒公司 Pocketwatch 的首席執行官 Chris Williams 表示，「 Ryan 的魔力在於他與螢幕前孩子們連結的能力，他們之間能達成某種層面的溝通。」
比起別的玩具測評影片， Ryan 的測評簡單得多，既沒有專業的話術，也沒有對觀眾表達似是而非的賣貨暗示，只有一些感歎詞加哈哈哈，但這才是一個孩子玩到喜歡的玩具時應該有的樣子。
Ryan 的兒童身份和不帶成人化修飾的單純測評對他那些小觀眾們來說就像注射到身體裡的多巴胺針劑，比當年的賈斯汀比伯更有吸引力。
他不是互聯網上的陌生人，而是跟小觀眾一起玩耍的朋友。
他還會把測評過的玩具送給那些收看他節目的小朋友，那些小朋友收到他的玩具之後也拍起了開箱測評發到網上，還能造成二次傳播，再吸引一波關注。
玩玩具，拍開箱影片，送別人玩具，別人再拍開箱影片，已經形成了一種圍繞著玩具的莫比烏斯環。
現在 YouTube 上， Ryan 這個詞幾乎等同於 Toy 。坐擁千萬粉絲的 Ryan 是全球所有玩具廠商的掌上明珠，他幾乎只靠一個人就拉動了整個玩具行業的銷量，成了玩具界的潮流風向標。
只要是 Ryan 測評過的玩具馬上會成為玩具界的熱寵，世界各地幾百萬的小孩都是看 Ryan 在玩什麽而決定自己下一個要買的玩具是什麽。
玩具行業正在密切關注像 Ryan 這樣的明星。「如果一個產品獲得一千萬，兩千萬的觀看次數，恰好 Ryan 也喜歡它，那麽就會對這個產品的零售額產生巨大影響。」
Pockwatch 注意到了這個剛崛起的流量巨子，他們迅速和 Ryan 合作推出了 Ryan's World 系列玩具，並由沃爾瑪獨家首發。
不只是周邊產品， 2018 年， Ryan ToysReview 與 pocketwatch 和 WildWorks 合作，為 iOS 和 Android 設備創建了一個名為 Tag with Ryan 的應用程式。
舊世界的商業方法論在互聯網時代已經不受用了，在 YouTube 出現之前，誰都不能想象僅憑某個孩子的滑稽動作就能產生巨大的商業價值。而如今，一個普通家庭甚至可以足不出門，在舒適的臥室拍拍影片就能賺得盆滿缽滿。
當我對家庭作坊產品的認知還停留在高碑店豆腐絲的時候， Ryan 一家子已經徹底改變了家庭作坊的商業模式。
粉絲不只想了解玩具，他們還想窺探 Ryan 的生活本身。
為此， Ryan 的家人開設了第二個 youtube 頻道，現在不僅有 Ryan 玩玩具的影片，還會分享他們家庭日常生活的方方面面，無論他去迪士尼樂園，理發還是醫院，他的父母都會一直讓攝影機保持開機狀態。
當你以為 Ryan 是 YouTube 平台上最年輕的超級明星時，那你就錯了，他的妹妹們在剛出生幾周時就出現在影片裡，比 Ryan 起步更早，這一家子已經將 YouTube 傳播方法論運用得爐火純青。
隨著時間的推移，有人注意到 Ryan 測評玩具的行為已經變得和以前越來越不同。
「在早期的影片中，Ryan 最多只有兩個玩具，但現在影片內容已經發展成為一集中出現幾十上百個玩具。」
「我們只看到 Ryan 和每個玩具玩了幾秒鐘，那一集的最後 Ryan 拆的一大堆玩具都被鏟子鏟起來裝進了袋子。」
在 Reddit 上，圍繞 Ryan 產生的負面影響招致很多父母的聲討。
「給他們的孩子無緣無故提供大量的玩具，這只是赤裸裸的粗暴消費和唯物主義，沒有任何積極的資訊，父母應該感到羞恥，比起看這個，我更願意讓我的孩子觀看恐怖電影。」
「我的兒子才 5 歲，但他能夠使用語音搜索來搜索 YouTube 中的內容，只要看過一個影片， YouTube 平台的強大算法就會給我的孩子推送一系列相同類型的內容，這種感覺就像是 Youtube 對我們家庭的陰謀。」
「當我最小的孩子開始說 Ryan 是他最好的朋友時，我們從所有設備中刪除了 YouTube 。我們覺得它不健康，讓我的孩子脫離了正常的人際關係交往。」
「 YouTube 不關心您或您的孩子，他們正在通過讓孩子們癡迷地點擊來賺錢。」
在這個商業化的時代，涉世未深的兒童也被人為地貼上了商業標簽，過度商業化一定會消耗用戶的信任。
歷史大背景下總有一代人會作為試驗品去為後人指明路線，互聯網就像一把雙刃劍，人類依然處在互聯網的黎明時分。
網絡不消失，網絡紅人就不會消失。如果換做你是 Ryan ，讓你每周只需要付出幾個小時的時間就能為家庭換取豐厚的回報，你願意嗎？
Ryan 有這個世界上所有小孩夢寐以求的工作——每天給玩具開箱、玩玩具。但當他把愛好變成工作的時候，玩具可能已經沒辦法讓他感到快樂。
也許 Ryan 每天最開心的時刻，就是關掉鏡頭的那一瞬間。夜裡入睡的時候，那些角落裡的玩具悄無聲息，明天就會有專人來把它們運到其他沒有玩具的孩子手裡。
家住洛杉磯，只有五歲的小 Tomy 對一個彈珠人玩具已經心心念念了一周，當他興奮不已地守在電腦前看 Ryan 測評這個玩具時， Ryan 隻用了 5 秒鐘，就完成了拆開、玩並丟到一邊，繼續拆下一個熊貓玩偶。
「 Ryan 好像在照著劇本念，最近的一個影片他準備開一個塑料蛋。我想知道裡面有什麽，我很興奮。但他說這句話的時候他的聲音裡既沒有興奮，也沒有開心。」
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主編｜王滔編審｜陳潤江顧問｜王淑琪
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