全球最大的影片分享網站YouTube在觀看影片之前都會插播一條廣告,觀眾可以選擇跳過和不跳過。谷歌為了改善用戶體驗,準備采取將廣告堆疊起來的播放方式。
當前,用戶能在YouTube影片中間看到廣告。有觀點認為,這種體驗影響影片的結合感,在長影片圖中尤其容易讓人分心。於是,谷歌這下采取了類似國內主流影片網站的做法,將廣告堆疊起來播放。這樣減少了廣告帶來的中斷次數,還能增加內容創作者和廣告客戶。
廣告連播示例
在一篇部落格文章中,谷歌解釋稱,近期的用戶體驗研究表明,除了廣告時長等因素外,用戶對廣告中斷的頻率也非常敏感,這尤其是在較長的觀看時段內。此外,更少的中斷還與更好的用戶指標相聯繫,同時用戶放棄觀看內容的情況更少,廣告的收視率也更高。
谷歌最後表示,將開始進行廣告連播;如果廣告不適合,用戶可以選擇直接跳過,觀看內容。這一改變將首先向桌面端推出,然後推進到移動端和電視上。