新東方烹飪學校上市進程提速：東方教育下周開始預售

據IPO早知道消息，中國東方教育控股有限公司（以下簡稱“東方教育”）將於下周開始進行預售，計劃募資4億美元，法國巴黎銀行將擔任獨家保薦人。

來源 |本文由IPO早知道（ID：ipozaozhidao）整理撰寫，文中觀點僅供參考

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早在2018年12月6日，東方教育就已向港交所提交了招股書。一個月前，C叔亦獲得消息源稱其正在安排NDR路演，預計4月中下旬通過聆訊後在5月正式上市。不過，之後再無更多的進展消息。

其實，比起“東方教育”這一陌生名字，它旗下的幾大細分品牌幾乎中國人都耳熟能詳，包括新東方烹飪學校、新華電腦學校等，這些品牌的廣告語曾一時在各大電視台上風光無二，與藍翔“不分上下”。

在股東結構上，吳俊保為東方教育目前的最大股東，持股為42.6654%；第二大股東吳偉持股29.2213%；第三大股東肖國慶持股28.1103%。由於上述三位為堂兄弟關係，換言之這三位兄弟持股99.9997%，接近100%控股。

值得一提的是，吳俊保同樣也是中國新華教育集團的最大股東，後者於2018年3月在港交所上市，是長三角地區最大的民辦高等教育集團。

作為目前中國最大的職業技能教育提供商，東方教育在1988年成立了新東方烹飪教育和新華互聯網科技，提供專業的烹飪和酒店管理培訓，以及與互聯網計算機相關的課程。2001年，以摩托車維修起家的萬通汽車教育正式成立。隨後東方教育在2006年收購了華信智原DT人才培訓基地，主要為專科生、大學生及在職人員提供短期技術課程。2016年，歐米奇西點西餐教育成立，提供高端西餐教育，進一步加強了在烹飪教育方面的儲備。

根據招股書，截至2018年8月31日，東方教育在內地31個省份中的29個以及香港地區共運營139所學校，平均培訓人次約為121558人次。企業員工總數為10450人，擁有校舍總面積500多萬平方米。

從五大品牌的維度來看，新東方烹飪教育學校供給50所，接下來依次為萬通汽車教育的25所、新華電腦的23所、華信智原DT人才培訓基地的22所以及歐米奇的19所。

財務數據顯示，在過去2015、2016、2017三個年度及2018年前8個月，東方教育的營業收入分別為人民幣18.28億元、23.36億元、28.50億元及20.55億元，相應的淨利潤分別為人民幣3.35億元、5.65億元、6.41億元及2.90億元。

其中，新東方烹飪給予的貢獻最大。2018年前8個月，東方教育集團的毛利率為51.8%，而新東方烹飪的毛利率為59.2%，營收總額也佔集團總營收額的近六成，之後便是新華電腦的17.7%和萬通汽車教育的13.5%。

不過，充斥電視節目的廣告語自然而然地也帶來了巨額的開支。

過去四年（2015-2017，以及2018年前8個月），東方教育的廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元以及2.4億元，幾乎呈逐年遞增狀態，4年廣告支出（加上2018後4個月）超過10億元，佔總銷售成本的一半以上。

C叔前幾天還提到，傳統線下教育企業嘉宏教育已再次向港交所提交招股書，如今，頂著“國內最大職業技能培訓機構”頭銜的東方教育亦選擇卷土重來。

這家成立於1988年、“伴隨”著幾代年輕人成長的明星機構究竟會在二級市場呈現出怎樣的姿態，是否會如同它的廣告一樣“叱吒”股市，C叔也會繼續關注。

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