阿里新國貨計劃：數字賦能1000個產業集群 帶70萬國貨出海

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經濟觀察網 記者 錢玉娟從六神味兒的銳澳雞尾酒到大白兔奶糖味的美加淨唇膏，從上海“光明冰磚”數百件上線天貓超市1小時不到售空，到老國貨回力鞋借助阿里巴巴全域行銷收獲品牌“煥新”的同時，其天貓旗艦店4年間業績漲超65倍……

從跨界行銷、爆款孵化到數據賦能，阿里巴巴旗下的天貓為不少國貨老字號產品打開了一個專屬通道，甚至讓它們在品牌維度上轉型升級，成為“新國貨”。

“我們希望每一條生產線都裝上‘數字大腦’，每一個產業集群都有能力產出代表當地最高水準的爆款新國貨。”淘寶平台事業部負責人凱芙在5月8日的“新國貨計劃”發布會上如是說到。

經濟觀察網記者了解到，阿里巴巴此次推出的新國貨計劃包括五個方面：未來將協助全國1000個產業集群進行數字化升級；創造200個年銷售過10億的國產品牌；並幫助200個老字號年銷售過億；還會扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意特色商家；最後通過天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

值得一提的是，在中國品牌日期間揭曉的2019最具價值中國品牌100強榜單中，阿里巴巴位列第一，而百強榜單中有超七成品牌商為阿里巴巴的合作夥伴，其中不乏老字號及國貨品牌。

一組數據顯示，在商務部認定的1128家中華老字號企業中，已有超過7成老字號在淘寶、天貓開店。46家中華老字號去年在阿里巴巴平台上實現銷售額破億。

這在一定程度上更反映出以阿里巴巴為代表的數字化平台正成為國貨大牌和老字號的聚集地，阿里巴巴甚至被稱為“新國貨孵化器”。

就在阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》中顯示，去年在阿里巴巴平台上進行與“新國貨”相關關鍵字搜索的累計搜索量超過126億次，其中不少老字號。

阿里表示，包括中國品牌、非遺、老字號等在天貓上獲得了“逆生長”，成為“新國貨”的同時，吸引著更多年輕人對產品選購和品牌認知。

經濟觀察網記者注意到，在這次新國貨計劃中，阿里巴巴提出了要帶70萬國貨商家出海。實際上，早在2017年9月時，天貓就曾推出“天字號計劃”來幫助全國的老字號品牌進行創新和新零售探索，甚至在2018年1月進行升級，通過“天貓出海”項目為超1000家老字號和國貨品牌提供國際化過程中的一攬子解決方案，具體涉及交易、物流、支付、翻譯等各方面。

據艾媒谘詢近期發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，中國跨境電商交易規模在2019年預計達到10.8兆元，而這一數據在去年為9.1兆元，不難看出，電商的出海競爭將愈發激烈。

而今阿里巴巴推出的新國貨計劃中，之所以將出海商家擴增至70萬家，其底氣來自於近幾年帶領國貨出海的渠道及市場已經得住海外市場考驗。

像“大寶”、“禦泥坊”等國民護膚品跟隨阿里旗下的速賣通走出國門，遠銷歐美後，就在今年3月份，速賣通宣布2019年將孵化1000個國產美妝品牌，幫助其從貿易型企業實現品牌化轉型，推動至少100個國內品牌出海。

同樣在3月裡，阿里收購的東南亞最大電商平台Lazada也宣布升級跨境業務戰略，中國賣家可直接跳過邀請入駐環節，直接在自助系統提交入駐申請，審核完成後即成為Lazada賣家。如此一來，中國商家便可以快捷簡便地將國貨賣給東南亞地區用戶。