作者|小八
編者按
2019暑期檔已接近尾聲。
這個暑期，電影、劇集、綜藝各有自己的精彩：《哪吒之魔童降世》雄攬43億票房，一次又一次打破中國影史票房紀錄；《陳情令》《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》不僅在國內火熱，還紅到了東南亞；《這！就是街舞2》一開播即到口碑巔峰，《樂隊的夏天》掀起一波搖滾熱。
站在尾末回望，我們能清晰看到這些作品落在國產影視長河裡的形狀。
正是複盤時。
今日，是暑期檔觀察之綜藝篇。
相較於電影和劇集，其實今年暑期檔綜藝的表現有些不盡人意。
雖然《這！就是街舞2》和《樂隊的夏天》在口碑和熱度上都有著亮眼的表現，但距離前幾年《中國有嘻哈》和《這！就是街舞》這類國民爆款還有一定距離。
在經歷了今年上半年的小打小鬧，原本被寄予厚望能再創輝煌的暑期檔綜藝，如今看這成績單，也只能是一聲歎息。
優愛騰網綜：有創新，口碑高但未有全民爆款
1、愛奇藝音樂類網綜佔半壁江山，觀察類慢綜藝後來居上愛奇藝主打音樂類，一個是香蕉娛樂旗下藝人定製的《我們的演唱會》，另一個是綜二代《中國新說唱2019》。剩下兩檔節目分別為話題式觀察類綜藝《做家務的男人》和結合了時下年輕人喜好的真人秀《vlog營業中》。
做到第二季的《中國新說唱2019》即將迎來收官，儘管節目組在各方面依舊高配，但目前來看，明星製作人的風頭似乎蓋過了選手。與上季相比，能衝上熱搜榜、讓人記住名字的選手寥寥。
出乎意料的是，《做家務的男人》竟然“後來居上”，拿下豆瓣7.4分。“內場”嘉賓是袁弘、張歆藝夫婦、魏大勳和父母、汪蘇瀧、尤長靖，場外觀察團有朱丹、李誕、傅首爾。放眼望去，幾乎無一流量偶像，但表現不俗。說明想虜獲網絡端年輕閱聽人的心，不一定非得靠流量，一些真正直擊痛點話題的綜藝，照樣會受到喜歡。
值得一提的是，為今年暑期檔網綜增加火力的還有5月底愛奇藝獨播的《樂隊的夏天》，該節目集結了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團、鹿先森等不同風格的31支樂隊，通過不同主題單元的內容設計及音樂表演，角逐中國HOT5樂隊的席位。 能受到關注，歸因於這檔節目呈現了朋克、金屬、FUNK、民謠、雷鬼、搖滾、電子等多種音樂風格，為大眾普及樂隊文化的同時，打造了一場屬於樂迷的狂歡。
2、騰訊網綜運動競技、戀愛推理、星素音樂、脫口秀多點開花，孕育二胎觀察“新物種”騰訊今年暑期檔上線的自製網綜，不僅數量最多，而且類型也最豐富。光是運動競技就細分為滑板主題的《極限青春》和籃球主題的《超級企鵝聯盟Super3:星鬥場》和《籃板青春》《我要打籃球》三檔。 此外，還有今年首檔具有女子選秀性質的音樂競技節目《明日之子水晶時代》、星素互動音樂共創真人秀《合唱吧！300》這兩檔音樂類綜藝。以及綜二代的代表選手——《脫口秀大會》第2季、《心動的信號》第2季。 號稱國內首檔原生二胎觀察真人秀《我們長大了》，結合社會熱議話題和相關政策對“二胎”話題進行了深入探討，新意十足，具有引人反思和可借鑒的現實意義。雖然是一檔網綜，但切中熱點的節目定位正好為90後為主的閱聽人在現階段迷茫期提供了參考意見。這檔真人秀取得豆瓣8.3的高分和近7億的播放量。
縱觀騰訊暑期檔綜藝，大部分的豆瓣口碑都達到及格線以上，而且還出現不少7分+和8分+的高分綜藝。 另外，採用星素結合的音樂類綜藝《合唱吧！300》請來07快樂男聲、09快樂女聲、R1SE、草蜢樂隊、火箭少女101、聲入人心等歌手做嘉賓，異塵餘生至各個年代的代表歌手能最大化調動各年齡層素人的節目參與積極性，也容易借情懷牌打出行銷話題點。
3、優酷網綜重點發力脫口秀，音樂、團綜均衡布局優酷今年暑期檔幾檔網綜類型各異，但以脫口秀為主——《一千零一夜 第四季》、《花花萬物2》、《圓桌派 第四季》。 有蔡康永+小S這對主持界金牌搭檔，加上首期嘉賓是自帶熱搜體質的鄭爽，《花花萬物2》取得了還不錯的口碑（豆瓣7分）。由梁文道主持的《一千零一夜 第四季》甚至取得9.7的豆瓣高分。
此外，優酷今年繼續在街舞類綜藝發力。雖然是5月開播、但在暑期檔火熱的《這！就是街舞第二季》口碑趕超第一季，明星隊長雖換了人，但之間產生的化學反應依舊看點十足。加上專業素養過硬的選手，以及隊長與選手之間日漸升溫的感情，給節目增添了許多話題度和人情味。
整體來看，優愛騰今年暑期檔自製網綜，在流量數據方面表現較為突出的是騰訊的選秀綜藝《明日之子水晶時代》。可見選秀類節目的流量基本盤較大，其他觀察類慢綜藝和運動競技類快綜藝，即便有男女流量嘉賓加盟，但熱度和播放量表現也中規中矩。
一線衛視台綜：綜N代居多，保守策略為主
1、湖南衛視經營、音樂競演、婚戀觀察類“綜N代”齊上陣，《中餐廳3》熱議度高湖南衛視已播4檔綜藝裡，《中餐廳3》簡直如同話題製造機，每周節目播出都喜提多個熱搜。不僅因為嘉賓集齊王俊凱、楊紫兩大一線流量，還因為有了黃曉明擔任餐廳經理，而顯得格外精彩。 這檔走到第三季的青春合夥人經營體驗節目，播出至今最高收視率達到0.904%，可是口碑卻比前兩季下滑不少。全新的嘉賓陣容雖能給節目帶來話題和關注度，但倘若出現“黑紅”的情況，還是會給節目口碑造成不良影響。 相比之下，《戀夢空間2》這類婚戀綜藝反響則有些平平。說明該類型綜藝如果沒有新鮮話題和新元素的加入，只是不停地“炒冷飯”，觀眾會出現審美疲勞，不會再為其買單。況且還有扎堆的同題網綜，所以不創新早晚會遇到瓶頸。
2、浙江衛視科技、音樂、旅行快慢綜藝並駕齊驅，“好聲音”摘得暑期檔台綜收視率冠軍浙江衛視三檔綜藝分別聚焦機器人格鬥高科技、音樂、旅行社交心理學三大領域。 《中國好聲音2019》收視率高達2.271%，摘得今年暑期檔台綜收視率冠軍。《鐵甲雄心2》也拿下暑期檔台綜的最高口碑（豆瓣9分），只是可惜與收視率倒掛。再次證明綜N代想取得叫好又叫座的好成績，必須找到創新的突破點才能打破僵局。星素旅行節目《各位遊客請注意》由《奔跑吧》總導演姚譯添操刀，節目類型新穎但表現一般。
3、東方衛視唱響文化“主旋律”、達人秀掀起全民選秀高潮、用互聯網思維探討代際互動東方衛視的三檔已播綜藝類型各異，既有“主旋律”也有試圖打破台網壁壘的新物種。 號稱國內首檔網絡文化代際互動體驗的《花樣新世界》，嘉賓陣容不走尋常路，三位老藝術家倪萍、張晨光、范明搭配《偶像練習生》脫穎而出的小鮮肉朱星傑。節目主旨是讓演藝圈老前輩與網絡新生代就潮流文化產生碰撞，並用短視頻的方式記錄。這檔用互聯網思維打造台綜、企圖打破網台壁壘的節目，最高收視率達到0.624%、豆瓣7.2分，說明節目製作初衷在一定程度上滿足了電視台高年齡層觀眾追求豐盈精神世界的心理需求，他們也有一顆與時俱進的心。今年暑期檔東方衛視最值得關注的一檔綜藝，非時隔五年王者歸來的《中國達人秀6》莫屬。儘管是綜N代，但能做到第六季，反映了這類門檻較低的全民選秀節目具有突出的長尾效應。 何況還有“流量女王”楊冪、“喜劇王者”沈騰、“毒舌擔當”金星、“歌壇常青樹”蔡國慶，四位屬性鮮明的觀察員。首播1.14%的收視率，開了個好頭。 《中國達人秀6》在熟悉配方的基礎上，對舞台、賽製、嘉賓等方面進行了升級，添加了新鮮感。搶眼的收視率證明節目成功把中老年觀眾拉回熒屏，可在網絡端的表現卻有些乏力。要想成為現象級，對年輕觀眾的新引力還有待增強。
4、江蘇衛視深耕婚戀節目，素人嘉賓齊上陣江蘇衛視的暑期檔綜藝覆蓋面較廣，包括相親、生活服務、訪談三大類綜藝。 其中“王牌”——大型代際相親節目《新相親大會2》，僅時隔半年、第二季再度回歸，填補了當下年輕人情感生活的某些空白，1.125%的收視率還算不錯，把一些新綜藝甩了幾條街。
5、北京衛視搭建明星跨界喜劇的橋梁，全新文化綜藝即將啟航北京衛視則主推明星跨界喜劇競技節目《跨界喜劇王第四季》，嘉賓為朱孝天、柳岩、寇振海、蔡國慶，網友評價一般。節目播出後，水花較小。可見搞笑是門技術活，尬演非但不能博君一笑，還會適得其反。
令人期待的是，北京衛視8月23日晚播出的《遇見天壇》，是繼《上新了故宮》之後的又一文化類真人秀，從節目模式、主題和嘉賓人選來看，頗具出圈潛質。 縱觀今年五大一線衛視暑期檔綜藝，最高收視率破1的多為綜N代，一方面證明好節目經久不衰的長尾效應，另一方面也說明這類觀眾全民向的綜藝根基牢固，不會被新節目輕易擊垮。 但整體來看，台綜表現乏善可陳。電視台紛紛打出保守牌，綜N代較多，表現兩級分化嚴重。
結語在繼前兩年將嘻哈、街舞等小眾文化作為課題研發出《中國有嘻哈》和《這！就是街舞》兩檔現象級節目，以及引爆飯圈的“偶像元年”代表綜藝《偶像練習生》《創造101》後，以優愛騰為代表的視頻平台始終未停下探索的腳步。 回看今年暑期檔網綜成績單，圈層化更明顯，鎖定垂直領域發掘新類型的綜藝較多。譬如《樂隊的夏天》的成功，掀起一股跟風潮，預示打情懷牌的地下音樂吹響了綜藝新趨勢的號角。 相較之下，台綜則相對保守，主力放在綜N代，但也不乏有少數結合平台基因優勢開發的新節目。 從今年暑期檔網綜和台綜的表現來看，前者整體優於後者，讓人不得不思考網綜的成功經驗是否能複製到台綜？ 例如，音樂類節目作為台綜的主要分支，能否找到一些比較冷門的樂種與觀眾共情的嫁接點來研發節目模式。又或者打造選秀綜藝時，如何提高大眾的互動性來增強輿論關注度。總的來說，今年暑期檔無全民大爆款綜藝，只有一些圈層網綜小爆款。儘管綜藝背後的操盤手們，有的在研究閱聽人口味投其所好，有的用前瞻眼光開辟新戰場，也有的固步自封吃老本。 但不能忽視的是，在全民娛樂總時間爭奪白熱化的當下，或許“置之死地”才能後生。別忘了，競爭對手不止是視頻網站和電視台，還有虎視眈眈的短視頻、微博、知乎等社交平台。——END——
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