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2018年32檔綜藝豆瓣評分過8,四大口碑神獸出爐

傳媒內參導讀:2018開年至今,仍有32檔綜藝節目豆瓣評分過8,其中11檔評分過9,成為綜藝市場亂鬥中的一絲微光。

來源:傳媒內參—傳媒獨家

文/遲遲

在綜N代口碑下滑趨勢幾乎不可逆,頭部與腰尾部新綜藝資源、流量兩極化加劇的背景下,2018開年至今,仍有32檔綜藝節目豆瓣評分過8,其中11檔評分過9,成為綜藝市場亂鬥中的一絲微光。

其中近日開播的大型場景式讀書節目《一本好書》和明星紀實真人秀《奇遇人生》以9.3、9.2的評分進入榜單前五,兩檔綜藝沒有鋪天蓋地的宣傳,也沒有刺激、熱血的內容,娓娓道來的內容卻能時刻牽動觀眾的心,這也是大多數口碑綜藝的特質。相較於動輒成熱門話題、類型多樣的流量綜藝,口碑綜藝已經有了自成一派的創作風格,或許影響力有限,但卻是綜藝市場不可或缺的“精致派”。

儘管以豆瓣評分來判斷一檔綜藝的成色,標準相對單一,但在流量向明星看齊、受“劇情”影響的當下,豆瓣背後的年輕群體同樣也是綜藝極力拉攏的觀眾,他們的聲音在一定程度上代表、影響著年輕觀眾的審美和綜藝節目的製作趨勢,值得創作者關注。

口碑、流量難兩全

創新綜藝有望實現兩者統一

口碑榜上,最明顯的特點就是評價人數的差異,人多者如《這!就是街舞》有42154人評價,《聲臨其境》也有38846人評價,人少者如《傳承中國》214人,《我是未來》第二季127人,其他大多數綜藝的評價人數也是以千計。

客觀來講,評價人數會在一定程度上影響口碑評分,人數越多越客觀,口碑評分也越趨向於大眾意見。但評價人數普遍較低也表現出這些口碑綜藝的關注度和流量確實相對較低,或者說閱聽人相對垂直化、圈層化,高口碑只能意味著某個群體中口碑較好,影響力較大。

《奇遇人生》導演趙琦近日在接受《新京報》採訪時,就頗為遺憾無奈地表示:“目前我們收到的反饋就是這個節目的流量不夠高……(因為)點擊率是跟商業模式掛鉤的。”而這檔豆瓣評價人數15439、社交平台討論度頗高的綜藝尚且如此,其他節目的流量可想而知。

不過也應該看到,《奇遇人生》、口碑逆轉的《這!就是街舞》、創新聲音競演的《聲臨其境》、竇式風格鮮明的《圓桌派》第三季、鐵甲格鬥節目《這!就是鐵甲》、漸入佳境的《向往的生活》第二季,六檔口碑榜上評價人數最多的節目中,四檔都是首季播出,顯示出兩個新趨勢:

一方面,2018年口碑新綜藝普遍加大了創新力度。街舞、灌籃、聲音競演、詩詞傳唱等都是此前節目少有涉及的內容,但在模式的包裝下,呈現出或新鮮有趣、或內涵豐富的一面,獲得年輕觀眾的認可;

另一方面,新綜藝進一步縮小口碑、流量間的差距。相較此前高口碑低流量,高流量低口碑的綜藝創作環境,電視綜藝《聲臨其境》《經典詠流傳》、網綜《這!就是街舞》《這!就是灌籃》都在播出期間贏得大眾的高關注度。

綜N代口碑常青

文化藝術、脫口秀、紀實類口碑最高

綜N代向來被大眾、行業唱衰,尤其是一些製作多季、創新乏力的現象級綜藝,口碑變差、流量下滑,被新綜藝趕超已經成為事實。但在口碑榜上,綜N代有15檔(《地球之極·侶行》為《侶行》系列),佔比近半,口碑9.3的《夢想改造家》更是做到了第五季。

為什麽流量榜上位居前列的綜N代一年不如一年,口碑榜上卻始終是常青樹,原因就在於:真正的品質綜藝,口碑是累計的,或有起伏但始終處於高分區。

比如《夢想改造家》,雖然評價人數不多,但第一季到第五季豆瓣評分始終維持在9.0—9.3分,豆瓣、微博的評論也多是關於家裝、設計師等節目核心元素的討論;《非正式會談》的豆瓣評分維持在8.5以上,最高評分出現在第二季,過萬網友給出了9.6的高分,微博上也都是安利、求金主之聲。這些口碑綜N代鮮少出現爭議,也極少出現在熱搜,但靠內容網絡的都是忠誠觀眾,只要節目品質在,口碑就不會差。

不管是綜N代還是新生代綜藝,文化藝術類、脫口秀類、紀實類都是高口碑綜藝中的大類,32檔節目中,文化藝術類有12檔,脫口秀類有6檔,紀實類有6檔,前十名中除《夢想改造家》第五季外,其他均屬於這三種類型。

而且,上榜的文化藝術、脫口秀、紀實三種類型的節目都是內容相對嚴肅,閱聽人相對垂直穩定的。比如同是脫口秀,《鏘鏘行天下》《圓桌派》無論是形式還是表達相較《奇葩說》《吐槽大會》都更為“正經”,文化藝術、紀實類更是頗為高冷,在一定程度上篩選了更為精準的閱聽人群。

四大口碑神獸出爐

口碑、流量綜藝各有所屬

曾經,以鹿晗、吳亦凡為代表的流量明星是各大綜藝的PPT神獸,如今,TFBoys王俊凱、王源、易烊千璽與蔡徐坤引領的“偶練”男孩,崛起爭奪市場。雖然神獸“保障”在變,但綜藝節目對流量明星的追求始終未變。

縱覽口碑榜單,除了《經典詠流傳》《聲臨其境》等嘉賓較多的節目和《這!就是街舞》這類面向年輕人的節目外,大多數節目都沒有邀請流量明星加盟,一方面是流量明星的氣質與節目內容不相符,另一方面,流量明星薪酬高,吸引到的粉絲卻不是節目的精準閱聽人,且跟著流量明星移動,忠誠度差。

反倒是竇文濤、馬未都、董卿、張昕宇梁紅夫婦成為節目高口碑的真正保障,竇文濤主導了《鏘鏘行天下》、《圓桌派》第三季、衍生節目《圓桌講究派》中都是主力;馬未都主導了《博物奇妙夜》,與竇文濤合作了《圓桌派》第三季、《圓桌講究派》;董卿擔任《朗讀者》第二季的製作人和主持人,並且主持了《中國詩詞大會》第三季;張昕宇梁紅夫婦的保障能力,則體現在兩人打造的《侶行》系列節目能夠扛住平台變化,始終在旅行類節目中佔據一席之地。

此外,趙立新、王勁松、王洛勇、樸樹以嘉賓身份加盟的節目多有品質保障,比如趙立新僅在2018年就參加了如《一本好書》《奇遇人生》《聲臨其境》等節目,都是有口皆碑的品質之作。

其實不管是流量神獸還是口碑神獸,明星與節目都是雙向選擇的,流量神獸年輕、帥氣、自帶粉絲,口碑神獸在大眾眼中多是實力派、資深藝術家、知名主持人等標簽,他們的選擇已經代表了節目的氣質,節目的創作與加盟明星的特質也是相輔相成的。就像很難想象鹿晗、蔡徐坤如果加盟《一本好書》會是什麽樣子,“凱撒的歸凱撒,上帝的歸上帝”,綜藝創作各管一邊,選擇了流量明星,就不必奢求高口碑,選擇做口碑綜藝,就服務好精準忠誠的觀眾。

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