7月28日，創維電視官方發布嚴正聲明，要求拚多多停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，從而打響了家電品牌在拚多多平台維權的第一槍。而對於家電品牌維權一事，無論是拚多多黃崢還是聯合創始人達達，都提到了有關白牌機的問題。
在黃崢看來，近期輿情對於拚多多平台上“山寨”電器的爭論，根源在於很多產業產能過剩，很多中小企業希望通過蹭流量的方式來銷售產品，所以“要跟大禹治水一樣去疏導這些白牌機廠商，你不能只靠堵，也要靠疏導”。
那麽，究竟什麽是白牌機？為何拚多多平台上出售的價格如此便宜？家電又為何會成為“山寨”重災區？《每日經濟新聞》記者就此進行了梳理。
重回視野的白牌機
白牌機，通俗來說就是“沒有牌子（品牌）”，即一些小廠商生產的沒有牌子的手機、電視等電子商品。早在二十年前白牌機就已經存在。
在家電觀察人士梁振鵬看來，一台電視機的品質是否合格，功能、性能是否足夠好，並不取決於它是“品牌機”還是“白牌機”。品牌機廠家不重視工藝品質管理、可靠性控制，也會生產出不合格產品；反之，有信譽的、追求口碑的白牌機廠家也能夠做出受顧客青睞的好產品，也提供三包售後服務。
然而，儘管白牌機不能完全與廣受詬病的“山寨機”等同，但是由於非名牌在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就會選擇“傍名牌”手段遊走在灰色地帶。最開始的時候，以模仿日本家電品牌居多，後來隨著中韓家電品牌的崛起，也出現了大量對中韓家電品牌的模仿。這些白牌機，此前大多出現在農村的小型電器店或電商平台上。
目前，拚多多已經對部分搜索關鍵詞“康佳”、“創維”進行了技術處理，但記者在瀏覽拚多多電視品類頁面的時候，在一款僅簡單標為“電視機32寸55寸26寸 液晶智能電視”商品的買家評價中，仍發現了“KDNKA”“創維智能”的身影。
康佳提供給《每日經濟新聞》記者的一份資料顯示：“很多廠商模仿康佳商標，生產消費者很難區分的侵權產品，並進行銷售……平台管理不嚴，為假貨的產生提供銷售管道，為企業打假維權帶來更多的困難。”
康佳方面稱，截至2018年7月，康佳正在調查或者執行的案件有6件。其中廣州康家電器科技有限公司實際控制人前期製假售假被康佳協同工商部門處理過，但沒有對這個人產生強有力的震懾。後來此人成立廣州康家，並且吸取了前期被查出的經驗，研究法律的漏洞，申請了與康佳發音近似的廣州康家電器科技有限公司，並且成功注冊了商標，並進行招商。“前期我們與工商部門進行過溝通，因對方擁有商標注冊證故無法采取行動。我們只能通過民事訴訟的方式，將該公司起訴，但是由於訴訟案件時間周期較長，在訴訟期間該公司仍然正常運營，對康佳品牌產生了極大的危害。”
低價格的秘密
群智谘詢TV產業鏈研究部門資深分析師彭預涵告訴《每日經濟新聞》記者：“‘山寨’電視的存在是因為在全球範圍內還有很多低收入地區和人群存在，他們不需要品牌，只在意價格，也不需要什麽高規格，只要能看就可以。盈利模式主要還是以賺差價為主，他們買的面板基本上都不是A級規格的，價格比較便宜，整機的組裝也沒有太多技術含量，所以一個小作坊也能生產電視。”
彭預涵提及的A級規格面板，正是主流彩色電視廠商與“山寨”彩色電視價格存在差異的主要原因。
一般來說，液晶面板佔據彩色電視生產成本60%~70%。而即便是正規面板廠出產的良品，屏與屏之間也有品質差別。據記者了解，在液晶面板的良品中，存在著A+屏、A-屏、B屏等不同級別的合格品。A+屏是指無壞點無線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個基色的壞點，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點或漏光。彭預涵告訴記者：“A級規格與B級規格面板的價格差別一般在5%~10%左右。”
家電觀察人士劉步塵向記者解釋道：“電視對屏的要求是最高的，一般面板廠商生產的A級屏都是供應給主流的彩色電視廠商使用，至於品質不是非常好的屏則會供應給非主流彩色電視廠商。此外，面板的生產存在一個良品率的問題，比如說良品率90%，那麽生產出來的不合格產品有可能並未被淘汰，從而流入到市場。”
一位主流彩色電視廠商內部人士也向記者表達了類似觀點。他告訴記者：“可以留意一下拚多多平台上店家的描述。大多數都寫了屏有幾條線，也就是說，這其實是壞的螢幕。如果不是壞的，價格會更高一些。而且（價格特別低的）都不是智能電視，可以理解成就是一個電腦顯示器。屏的品質越差的話越便宜，有些屏甚至是正規廠商淘汰報廢的東西。”
記者在拚多多平台上注意到，大部分店家的確標注了屏的級別。店家的一個商品描述顯示，“一線”是看電視可以看到一條細細的線，都是高清的，“完美級”是螢幕上有輕微瑕疵，不仔細看是看不到的，“完美”則是電視螢幕上沒有任何瑕疵。
康佳內部人士告訴記者：這類“山寨”產品實際上對企業的影響很大，“有人說四五六線市場不看重品牌和品質，其實才不是。他們之所以買長得像康佳的，很多時候也是因為信任康佳品牌，希望買個靠譜大品牌，但是他們可能很難分辨一個產品是否是正品。要是東西出了問題，肯定會影響到我們品牌的美譽度。”
每日經濟新聞
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