分析：亞馬遜仍是一大威脅 但百思買正在奮起挑戰

騰訊證券11月22日訊，據美國財經網站MarketWatch報導，零售巨頭百思買（NYSE:BBY）公布的第三季度財報顯示其業績超出華爾街分析師預期，這表明儘管在消費者電子產品領域中面臨著來自於電商巨頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）的強大威脅，但百思買正在奮力迎接這種挑戰。

百思買財報顯示，該公司第三季度的每股收益為93美分，營收為95.9億美元，同店銷售增長4.3%，均超出華爾街分析師此前預期。

在發布財報以後召開的分析師電話會議上，百思買首席執行官休伯特-喬利（Hubert Joly）談到的該公司的新舉措，比如說面向老年顧客的醫療保健服務GreatCall和Total Tech Support會員計劃等，其中GreatCall服務已被整合到了公司旗下的移動部門中去。另外，百思買還已經為其In-Home Advisor項目新增了200餘名人員。

根據財經資訊供應商FactSet提供的一份文字記錄，喬利在此次電話會議上說道，百思買的“戰略是打造更加深厚的、更加以關係為基礎的顧客體驗”。

專家指出，對於零售行業中的競爭對手們來說，如果想要在這個行業中打好一場仗，那就需要建起一條“護城河”，將自己與亞馬遜分割開來。韋德布什證券公司（Wedbush）在周三發布的一份研究報告中稱，從這一方面來說，百思買已經采取了很成功的措施，並因此將其股票評級從“遜於大盤”上調到了“中性”，目標價為65美元。

“我們認為，這種競爭將會繼續下去，但在消費者電子產品零售市場上，百思買已經牢牢地確立了自己作為‘屹立不倒的最後一人’的地位，而且在巨大的困難面前仍舊保住了自己的市場份額，將重心放在了客戶服務上。”韋德布什證券公司的分析師邁克爾-帕切特（Michael Pachter）在這份報告中寫道。

帕切特還補充道：“雖然令我們感到擔心的一些問題仍舊存在，比如說來自於亞馬遜的競爭愈演愈烈等，但我們對百思買的信心已經有所增強，相信該公司將可實現足夠大的營收和運營利潤率增長，從而使其能夠達到甚或超過5.50美元到5.75美元的2021財年每股收益目標。”

喬利表示，就連關稅問題也不足以擊倒百思買。他說道：“在當前財年的剩餘時間裡，關稅對公司業務將會帶來的影響已經反映在了我們的業績指導中，而這種影響預計會是很小的。”

但投行Raymond James的分析師則指出，喬利的這種信心可能也就到此為止了，因為在2019年中，關稅的影響預計將會變得更加難以確定。不過，這家投行也強調指出，百思買在娛樂、電器和計算設備以及移動產品等領域中的市場份額實現了增長。

“消費者電子產品行業的需求正在上升，這是因為消費者的收入呈現出強勁的上升趨勢，而這個行業中的產品又能與消費者產生很好的共鳴。”以Dan Wewe為首的Raymond James分析師在一份研究報告中寫道。“另外，百思買全管道模式的成功也正在為其市場份額增長做出貢獻。”

Raymond James將百思買的股票評級設定為“強力買入”，目標價則從85美元上調到了90美元。

KeyBanc資本市場公司（KeyBanc Capital Markets）的分析師布拉德利-托馬斯（Bradley Thomas）及其團隊則指出，百思買在過去三年時間裡已經作出了一系列決定來改善購物體驗，其同店銷售應可繼續實現增長。

“但是，這家公司繼續面臨著一些逆風，其中包括優劣參半的行業增長趨勢以及巨大的競爭壓力等。”分析師說道。“在執行可控計劃的問題上，百思買繼續表現良好。與此同時，百思買還正在通過派發股息和回購股票的計劃來向股東返還現金。”

KeyBanc將百思買的股票評級設定為“持股觀望”。

在本周截至周二收盤為止的交易中，百思買股價累計下跌了7%，今年截至目前為止則累計下跌了9.8%。相比之下，2018年迄今標普500指數累計下跌了0.2%。（星雲）