加拿大營養品牌美柏萊進軍中國

又一營養健康一線品牌進入中國。

近日，北美營養品一線品牌加拿大美柏萊(Maplelife)與薈健康（香港）有限公司簽署合作協定，宣布正式進軍中國市場。據了解，香港薈健康旗下主營Hhealth和美柏萊兩個營養品牌，目前已經上市銷售Hhealth的氨基葡萄糖、護肝片和紅酒多酚，美柏萊的產品也將於近日上市。

「Hhealth和美柏萊(Maplelife)產品均採用跨境直郵和保稅倉的方式，從國外廠家直接送到消費者手中，一方面保證國內消費者可以購買到與國外同樣成分的營養健康品，另一方面省去了所有中間環節，做到了國內購買和國外購買都能夠同質同價。」 香港薈健康CEO劉鍵說道。

中國醫藥保健品進出口商會副秘書長談聖采表示，中國是全球營養健康原料最主要的生產供應地，維生素、提取物、硫酸軟骨素等產品在國際上有較高的市場佔有率；同時也是全球營養保健產業發展潛力最大、增速最快的消費市場。

據了解，中國營養健康產業規模已經超過7000億元，是僅次於美國的第二大市場，2017年我國營養健康食品成品進口額達到21.9億美元，同比增長42.2%。

而此次薈健康和美柏萊在中國主要布局營養健康產業中的膳食補充劑領域，「膳食補充劑」是美國法定概念，我國一般稱之為「營養素補充劑」，指單純以一種或數種經化學合成或天然動植物中提取的營養素為原料加工製成的食品，如鈣片、維生素等。

在過去的12年中，全球營養素補充劑行業始終在穩步增長。Nutrition Business Journal的數據顯示，2016年營養素補充劑全球銷售額為1212億美元，預計到2020年，這個數字有望突破1500億美元。美國目前仍然是最大的營養素補充劑市場，佔有約34%的份額，中國和歐洲緊隨其後。而根據中國保健協會方面的預測，中國營養素補充劑市場規模將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大營養素補充劑市場。

營養素補充劑進入中國消費者視野大約20年，有相關業內人士將其分為萌芽期、起步期、奔跑期和騰飛期四個階段。

Nutrition Business Journal提供的數據顯示，中國營養素補充劑市場已從2006年的461億元增加到2017年的1673億元，增長了2.6倍，其中2006年到2011年增速基本保持在5%-10%，而從2012年開始，增速提升至15%-20%

而第四階段騰飛期，正是起始於2012年，此時移動互聯網在中國大發展，智能手機大規模地進入普通消費者的生活中，獲取資訊變得容易，人們能夠接觸到更多的營養知識和海外營養保健食品，消費觀念也因此在發生轉變，對於營養、健康更為看重，直接提升了對於膳食營養補充劑的需求。

中國的營養素補充劑領域就像一片藍海，而且在發達國家，超過2/3的居民已有食用營養素補充劑的習慣，但中國的這一比例不足20%，市場存在巨大的增長太空。很多營養保健品公司開始選擇與互聯網企業合作，提升產品的滲透率和自身的影響力。

除此，中國消費者協會在2016年的調研發現，僅有約9%的消費者認為中國本土保健產品優於國外產品。而與此同時，海外代購、海淘等模式迅速發展，在國內營養健康市場魚龍混雜的現狀下，進口奶粉、保健品、營養食品受到越來越多消費者的青睞，尤其是以品質高、價格適中而聞名的歐洲、澳大利亞乳製品和保健品需求激增。

隨著互聯網的迅猛發展，跨境電商也「粉墨登場」，在營養素補充劑領域的作用越來越明顯，不斷將國外營養品牌引進中國，香港薈健康也屬於跨境電商的一員，據了解，薈健康近期線上線下同步開業，布局社交電商新模式，同時為國內消費者引進美柏萊和Hhealth等國外品牌。

「國內電子商務中，跨境電商佔比不到5%，但是其對營養產品的深遠意義不可小覷，這是中國消費者第一次在國際市場上擁有選擇權，而跨境電商的核心就是給消費者提供最好的產品。如果說國內電子商務是對國民經濟主要是量的推進，那麼跨境電商就是一次質的飛越，這一點必須引起國家決策層的足夠關注。」雀巢集團Garden of Life亞洲區董事長張祖軍對21世紀經濟報導記者表示。