分眾傳媒去年淨利潤達60億元 豪斥30億元回購股票

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　　■本報見習記者 陳 煒

　　4月24日晚間，分眾傳媒發布2017年財報。報告顯示，公司2017年實現營收120.1億元，同比增長17.63%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為60.05億元，同比增長34.9%；每股平均收益0.49元，同比增長32.43%。

　　值得一提的是，分眾傳媒當日還披露了一則回購股票的公告，稱公司認為目前股價不能正確反映公司價值，同時考慮員工股權激勵方案，擬不超30億元回購公司股份，回購股份的價格不超過13元/股。此次回購股份為公司甲股，社會公眾股票。

　　一位不願具名的分析師認為，受新潮傳媒融資等消息衝擊，分眾傳媒近日股價低迷。“現在市場上有一些資金，喜歡盲目跟風追熱點。其實簡單分析經營方式不難發現，新潮在用投資者的錢砸市場，以低價送廣告的形式，強行綁定分眾炒作。而線下的樓宇廣告與線上計程車、外賣不同，這是一個耗資大、耗時長的市場，投資者如果不能持續以百億元級別的重金投入，那麽之前的熱錢都將打水漂。從一開始，這就注定是一場沒有結果的戰爭。”

　　現金分紅12.23億元

　　分眾傳媒同日披露了分紅預案和一季報，公司以122.32億股為基數，向全體股東每10股派發現金紅利1.00元（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉增2股。現金分紅總額12.23億元。

　　今年一季度，公司實現營業收入29.6億元，同比增長22.28%；實現淨利潤12.07億元，同比增長9.1%。

　　關於2017年主營業務增長的原因，分眾傳媒總結了三方面因素：第一，2017年廣告行業整體回暖，結束了兩年連跌的態勢，恢復正增長；第二，公司作為國內最大的生活圈媒體，以其“主流人群，必經，高頻，低干擾”的稀缺特性得到廣告主的更多認可；第三，公司通過全面增加媒體資源的覆蓋和優化更新螢幕產品為廣告主提供更優質的服務。其中，樓宇媒體業務共實現扣除增值稅後營業收入93.8億元，同比增長15.99%。

　　另外，年報顯示，過去一年，分眾傳媒不斷開拓影院媒體的資源規模，影院媒體業務共實現扣除增值稅後營業收入23.3億元，同比增長14.14%。截至2018年3月末，影院媒體的簽約影院超過1750家，合作院線37家，銀幕超過1.18萬塊，覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。

　　目標覆蓋5億新中產

　　目前，分眾傳媒已經成為全球最大的電梯和影院媒體集團，在電梯媒體領域佔據絕對長官地位。CTR數據顯示，分眾傳媒每天高頻到達2億城市主流風向標人群，這些人群貢獻了70%-80%的都市消費力。在這樣的背景下，寶潔、聯合利華、通用、奔馳等超過5400個品牌選擇投放分眾媒體。

　　而今年以來，新型的樓宇廣告商新潮傳媒打出搶奪市場的口號，並采取廣告補貼的形式爭搶客戶，具體形式包括：送1000萬元資源，對標分眾價格打五折，業務員提成200%。試圖把互聯網線上燒錢的套路，搬到線下樓宇廣告業務領域。

　　但分析人士普遍認為，野蠻粗暴的砸錢模式，在樓宇廣告市場很難有所作為。東吳證券傳媒分析師張良衛表示，市場新進入者和相關資本往往過高估計樓宇廣告行業利潤率，長遠來看，過度激進策略的後果將是較大的經營風險。同時，目前框架已被存量玩家佔領，因此新進入者往往選擇以梯內小電視為代表的第四屏、和以梯門貼紙為代表的第五屏的方式切入，這種商業模式廣告力弱，均存在明顯瑕疵。

　　同時，分眾傳媒董事長江南春表示，作為行業長官者，分眾傳媒將繼續領跑，向覆蓋500城、500萬終端和5億新中產的新目標突進。

責任編輯：李鋒