1905電影網訊 阿里再無“風清揚”。

“希望換個江湖，青山不改，綠水長流。”9月10日教師節，杭州奧體中心“蓮花碗”內人頭攢動，6萬名阿里人共聚阿里巴巴20周年年會。現場，阿里掌門人馬雲手彈吉他唱起了《怒放的生命》，並宣布正式卸任阿里董事局主席一職。

馬雲在阿里年會上演唱《怒放的生命》

在其身後，20年的時間內，以電商起家的阿里巴巴已經建立了一個龐大的商業帝國，涵蓋衣食住行各個方面。馬雲退休之前，阿里最近受人關注的新聞，應該是其為大股東的阿里創投減持光線傳媒股份。

事了拂身去，深藏功與名。馬雲退休之後，BAT影視江湖大戰卻仍在繼續，“貓淘大戰”仍留有懸念。值得一提的是，BAT均面臨主控爆款大銀幕作品缺失的尷尬局面。

阿里影業“變形計”

背靠阿里系，四歲有余的阿里影業無疑是含著金鑰匙出身。

“狼性文化”熏陶之下，阿里影業初期項目堪稱大手筆。2016年，其首部主控項目《擺渡人》恆星戰役閃耀，主創團隊包括王家衛、梁朝偉、金城武、陳奕迅、張嘉佳等。然而，影片正式公映之後口碑兩極分化，豆瓣評分4.0分，最終累計票房4.82億低於市場預期。

2017年暑期檔，其製作並參與出品的《三生三世十裡桃花》，成為“流量明星+大IP”爆款方法論失效的標誌作品。2018年國慶檔，阿里影業主控的國內首部遊改影作品《古劍奇譚之流月昭明》，慘遭市場一輪遊。

這三部大製作口碑與票房不及市場預期之下，阿里影業開啟“變形計”。

2018年11月9日，阿里影業發布“錦橙合製計劃”，宣布將在未來五年、四大檔期，推出20部合製優質電影。

阿里影業將以主投、主控或主宣發的身份，扶植優秀內容創作。其中包括2019年春節檔上映，取得1.24億票房的《小豬佩奇過大年》，路陽導演的《刺殺小說家》，劉德華、劉青雲主演的《拆彈專家2》以及5月22日開機許鞍華導演的《第一爐香》等。

從“錦橙合製計劃”，能夠看出阿里影業還是十分重視主控爆款作品的打造，但在投資體量上也更加務實，在內容製作方面，逐漸以跟投為主，積累經驗。“錦橙合製計劃”究竟能給阿里影業主控電影方面帶來多少驚喜，仍然需要市場的檢驗。

2019年5月30日，阿里影業發布截至2019年3月31日之前12個月的財務業績，虧損收窄成為報告核心關鍵詞。在報告期內，阿里影業參與投資的影片票房接近200億，多以聯合出品為主。其中，包括2019年春節檔票房冠軍《流浪地球》、2018年暑期檔票房冠軍《我不是藥神》。在這兩部作品中，阿里影業均以聯合出品方身份出現。除了國產電影之外，阿里影業還參與了《綠皮書》、《不可能的任務6》等優質進口片的聯合出品。

在剛剛過去的暑期檔，阿里影業參與出品的《烈火英雄》、《使徒行者2》分別以16.31億、6.85億成績，位居檔期票房TOP10第2名、第8名。而其主控的動畫電影《未來機器城》，僅獲得1684.5萬票房。

未來，阿里影業聯合出品的《決勝時刻》、《我和我的祖國》、《中國機長》，以及主控的動畫電影《醜娃娃》將會在國慶檔前後陸續登陸大銀幕。

從財報中能夠看出，基於燈塔平台的互聯網宣發業務，成為當前阿里影業業務重心與主要營收來源。據財報顯示，報告期內阿里影業互聯網宣發板塊收入24.63億，相較去年同期21.78億增加13%。在營收整體佔比中，2019年財報中的互聯網宣發業務以81.18%的佔比，略高於去年同期佔比78.48%。

未來，阿里影業必然會加強互聯網宣發業務的發展，與騰訊系貓眼平台之間的競爭不可避免。阿里創投減持光線股票，也釋放出相似信號。

阿里影視產業投資“圖鑒”

於冬曾預言，未來傳統影企們都將給BAT打工。

阿里影業能夠參與博納影業驕傲三部曲的聯合出品，正是這句預言的現實投射。除了樂視之外，阿里在影視產業的資本觸角，已經觸及博納、萬達、光線、華誼四大頭部傳統民營影企。

2015年12月，阿里影業集團宣布，將通過旗下全資子公司加入買方財團，參與博納影業的私有化交易。博納影業私有化交易完成後，阿里影業將投資約8600萬美元，間接持有博納影業約10%股份。

阿里影業參與博納影業驕傲三部曲聯合出品

同年3月，阿里創投於通過定增方式進入光線傳媒。根據光線傳媒當年發布的《簡式權益變動報告書》表明，2014年非公開發行申請通過後，阿里創投以24億資金認購9909.17萬股光線傳媒新股。

2018年2月5日，阿里巴巴集團、文投控股與萬達集團簽訂戰略投資協議，兩方以51.96元/股收購萬達集團持有的萬達電影12.77%的股份。其中，阿里巴巴出資46.8億元成為萬達電影第二大股東。同年4月2日，阿里集團拿下9000萬股萬達影院股份。

2018年7月份，華人文化集團交易金額為100億的A輪融資中，阿里巴巴位列投資者名單。2018年暑期檔，其主控的《巨齒鯊》斬獲10.51億票房，表現不俗。

今年年初，阿里影業借款7億人民幣給華誼兄弟。根據雙方簽訂的《戰略合作框架協議》顯示，為期5年的合作期限內，阿里影業對於華誼主控項目享有優先投資權等。而在此之前，阿里創投、馬雲已經分別持有華誼兄弟4.44%、3.57%的股份。

除了布局國內傳統影視公司之外，2016年10月阿里影業成為大導演斯皮爾伯格創立的安培林娛樂公司的戰略股東之一，雙方在投資、聯合製作、衍生品合作及宣發領域展開了密切合作。今年5月17日，內地公映並取得1.96億的《一條狗的使命2》，便是由安培林娛樂公司與阿里影業出品。

從投資版圖來看，如今阿里影業在國內影視圈的話語權越來越重，參與國外影視公司投資則有利於接觸國際優質項目，提高國際知名度進一步為國內製宣發業務背書。

阿里影視江湖路並不孤獨

騰訊與阿里在影視產業的投資布局，就像餐飲界的肯德基與麥當勞般如影隨形。

2014年11月和2015年8月，華誼兄弟分別進行了兩輪交易金額為36億人民幣的戰略融資。在投資方名單中，騰訊投資、阿里巴巴均位列其中。根據天眼查資料顯示，騰訊以7.88%的持股比例額為公司第二大股東，阿里系綜合持股比例8.01%。

2016年12月，博納影業集團宣布完成繼私有化之後總規模為25億元人民幣的A輪融資，騰訊投資同樣出現在投資者名單中。定檔2020春節檔的行動三部曲終章《緊急救援》中，騰訊影業與博納影業均在出品方之列。

2018年3月，光線傳媒以 33.17億元對價將持有的新麗傳媒 27.64%股份出售給林芝騰訊。本次交易後，光線傳媒將不再持有新麗傳媒的股份。此次交易完成後，林芝騰訊持股為27.64%，為公司第二大股東。這次交易似乎也表明，光線在騰訊、阿里之間更傾向於與前者合作。

2018年8月，騰訊作為大股東的閱文集團擬以不超過155億元的價格，收購新麗傳媒100%股權。同年10月，閱文集團發布公告，宣布正式完成收購新麗傳媒100%股權。2018年7月，華人文化集團A輪融資投資者名單中，騰訊投資也位列其中。

2019年第22屆上海國際電影節期間，騰訊影業舉辦了主題為“與時·築夢”的片單發布會，包括《我和我的祖國》、《吹哨人》、《上海堡壘》、《緊急救援》、《749局》、《南方車站的聚會》等影片。與阿里影業相似，這些作品中騰訊影業也多以聯合出品、發行方身份出現。

在影視產業投資方面，百度的起步無疑要落後阿里、騰訊。2018年5月，百度開始將影視業務導入愛奇藝，這也意味著BAT全面進軍影視業。由愛奇藝影業主控的《神探蒲松齡》不如人意，票房僅為1.52億。

中秋檔即將上映的根據網文IP改編的《誅仙I》，愛奇藝影業位列聯合出品方。除此之外，其參與投資的2019年已上映影片包括《最好的我們》、《最長1槍》、《逗愛熊仁鎮》等。未來，由其主控的動畫電影《動物特工局》及參與出品的《死亡通知單之暗黑者》還未確定公映檔期。

馬雲退休之後，BAT的影視江湖之爭遠未結束。在百度入局較晚的前提下，互聯網三巨頭的影視產業大戰，逐漸演變成阿里與騰訊的單人battle。正如歌詞所言“曾經多少次跌倒在路上，曾經多少次折斷過翅膀”，經歷風雨的BAT對影視產業應該有了更為清晰、深刻的認知。