雙11首份戰報出爐：京東下單金額已突破1000億元

騰訊科技訊 11月10日晚間，京東宣布，截止到11月10日22點56分，京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元。其中，11月1日，超級秒殺日好采頭，下單金額超過258億元，超過1億件商品迅速飛到消費者手中。11月3日，超級神券日，“滿199減100”成為最受消費者歡迎的“神券”。

京東大數據顯示，截至目前，消費熱情最高漲的地區是：廣東、北京、江蘇、浙江、山東，用戶下單金額最高的品類是：手機、冷氣機、筆電、平板電視、遊戲本，累計售出商品件數TOP5的品類是：休閑零食、洗發水、連衣裙、餅乾蛋糕、牙膏。

京東家電的大數據顯示，高端“新貴”高能效自動清潔功能冷氣機受到追捧，選擇該類產品的消費者比去年多了3倍，單價6000元及以上的冷氣機銷售額達到去年同期的6倍。

冰洗各品牌的中高端產品增量明顯，小天鵝4000元以上洗衣機銷售額同比達5倍，海爾5000元以上冰箱的銷售額是去年同期的4倍以上，美菱的一級能效冰箱銷售額達到去年同期的6倍。

小家電更新趨勢明顯，按摩椅銷售額同比翻倍，飛利浦麾下500元以上中高端剃須刀、600元以上中高端電動牙刷銷售額同比去年鋼彈6倍。

11月9日是京東超市日，賣出商品超過3000萬件。數據顯示，吃貨們胃口大，更會“挑食”。酒水TOP5被五糧液、茅台、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜，進口食品備受青睞。

11月5日超級品牌日，120余個品牌參加活動，海爾、尼康、聯合利華、Swisse銷售額達到10月環比的8倍、9倍、12倍、16倍。

11月8日PLUS DAY，消費者邊搶會員邊購好物，新開通PLUS會籍的用戶數是10月日均值的近2.5倍，當天下單的會員人數是去年同期的2倍。

1-10日的消費數據顯示，最暢銷的電視尺寸從50英寸擴大到了55英寸，4K超高清電視銷售額佔比已經達到70%。

家居家裝消費中，進口原創家具銷售額達去年同期的7倍，而智能馬桶蓋從“中產消費”擴展為“全民爆款”，三四線城市消費者佔比達到30%。

此次11.11全球好物節期間，全球購銷量最高的品類為奶粉、面部護膚、營養健康和腕表。進口美容產品備受追捧，進口美容電器銷售額佔比鋼彈50%以上。

手機、電腦產品消費更注重品質、體驗和娛樂，1日-10日，搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端芯片的手機銷售額是去年同期的3倍，6000元以上手機銷量同比為187%，遊戲手機銷量是10月同期的2倍，窄邊框設計筆電銷售額是去年同期的11倍。

雙11折射管道變革

日前，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO的徐雷在接受央視採訪時表示：“以前的11.11，大家只是把它當作了單一的促銷的方式。現在，除了促銷以外，有很多新品發布，有很多線上線下融合業態的創新，它已經更多的成為了零售商、品牌商跟消費者之間一次強互動的時間點。這個是目前的一個趨勢，也更有價值”。

11.11大促期間，通過社交電商行銷產品開放平台“社交魔術方塊”，京東共為110個品牌定製了110款社互動動玩法，累計超過1.8億人次參與，截止11月10日，京東購物小程式累計用戶數達2.36億。

京東通過聯動60萬家門市共同打造線上線下一致化購物體驗，這些門市既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創新業態，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創新門市，致力實現對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。僅線下快閃店項目，合作品牌就達到230余個，包括華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂事、夏普等，共覆蓋全國289個城市、6832場次，截止11月7日，進店人數累計15萬，互動人數1.5萬人次。