在這個“付費閱讀”漸漸流行的時代，越來越多人願意付幾塊十幾塊看一個問題的答案，花上幾百元聽一套網課。
然而，聽到紙質書漲價的消息，許多人的第一反應還是傾向於“嫌貴”。
6月26日晚間，讀者傳媒（603999.SH）發布提高定價公告稱，自2018年第15期起（2018年7月15日上市），將《讀者》《讀者》（校園版）雜誌提價3元，定價變為9元/冊。
這一消息很快炸出了大批看《讀者》長大的網友，甚至從當初買書的價格可以簡單判斷這些老讀者的年齡。
大約在2009年，《讀者》單價由3元漲到4元；2015年，單價再度上漲，變為6元。而根據讀者傳媒2017年年報公布的數據計算，去年其期刊的單本印製成本約為1.6元。
每經小編（微信號：nbdnews）注意到，《讀者》提價的消息發出後，讀者傳媒的股價卻出現下跌。截至今日（27日）上午收盤，為5.98元/股——買一股花的錢還買不起一本期刊……
實際上，漲價後的《讀者》9元/冊，一個月兩期，換句話說其以心靈雞湯為主打的閱讀內容“包月價”就是18元，與時下不少互聯網平台“辦會員”15-20元/月的價格其實相差不大。但我們還是要問，《讀者》突然再次漲價的原因是什麽呢？
繞不開的紙價上漲
對於漲價的原因，公告中明明白白地表示，2017年以來，受紙張等原材料大幅漲價和印製成本提高的影響，期刊產品成本大幅增加。為合理傳導上遊成本增加的影響，保證《讀者》及相關期刊持續穩定發展，維護公司廣大股東利益，經公司反覆調研、論證，決定對《讀者》及相關期刊提高定價。
調價後，《讀者》《讀者》（校園版）全彩印刷，印張數量不變。對於2018年度內訂閱用戶、形象刊用戶按6元/冊價格結算，不收取差價，零售用戶按照新價格9元/冊結算，現有結算費率不變。對於2019年的訂閱用戶、形象刊用戶按照8元/冊優惠結算，零售用戶按照9元/冊結算，結算費率不變。
▲圖片來源：視覺中國
讀者傳媒2017年年報顯示，《讀者》主刊2017年的營業收入為15509.41萬元，訂閱的發行量為2432.84萬份，零售的發行量為2501.48萬份。《讀者》主刊營業收入，佔讀者傳媒2017年營業收入78979.342619萬元的19.64%。
讀者傳媒稱，《讀者》及相關期刊的提價將會有效傳導成本壓力，預計將會增加公司期刊經營收入及利潤。
按照去年的發行量簡單計算，可以得出，通過漲價，光是《讀者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000萬元。當然，讀者傳媒同時也表示，此次提價可能導致期刊發行量下降。
作為“中國期刊第一股”，讀者傳媒在上市初，曾因概念獨特被資金熱炒，股價一度達到32.45元/股（前複權）的最高點，但很快一蹶不振，總體呈下滑趨勢。
紙價上漲，並不是剛剛出現的，其實從2017年開始就在連續上漲。每經小編（微信號：nbdnews）注意到，今年5月初，紙品市場又掀起一股轟轟烈烈的漲價潮，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調。如5月1日到5月4日短短4天，全國就有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。
而6月23日到25日，全國91家紙廠的最新廢紙收購價格顯示，僅有山東昌樂世紀陽光紙業1家紙廠下調了價格，幅度50元/噸，其他紙廠基本全部上調廢紙收購價，最低上調30元/噸，一次性最高上調高達200元/噸。
有分析稱，除了旺季來臨需求增加外，政策的驅動是紙張漲價的另一個重要因素。
去年7月18日，國務院辦公廳發布《關於印發禁止洋垃圾入境 推進固體廢物進口管理制度改革實施方案的通知》，決定禁止進口的“洋垃圾”有4大類共24種，分別是來自生活源的廢塑料（8種）、未經分揀的廢紙（1種）、廢紡織品原料（11種）和釩渣（4種）。這一進口禁令已經從去年12月31日起執行。
今年5月2日，國家海關總署發布《海關總署關於對進口美國廢物原料實施風險預警監管措施的通知》，決定對美廢從三方面實施強力監管。檔案規定，從5月4日，將對來自美國的廢物原料進行100%開箱檢驗和100%掏箱檢疫，對難以識別和疑似熱固性廢塑料等垃圾一律100%實驗室檢驗分析。
這導致了大規模紙廠進口廢紙可用量明顯減少，只能轉向國內採購，因此廢紙價格一路上漲。短期來看，紙品旺季到來，加上外廢政策的持續收緊，成品紙價格易漲難跌。
還能愉快地買紙質書嗎？
紙價上漲，勢必帶來圖書定價的上漲。《讀者》調價也並非個例。
據中新網近期報導，北京某業內人士舉例稱，像暢銷書《男孩的冒險書》（新全彩典藏版），共280頁，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價都是58元，2017年年底根據成本上升的情況，上漲到了78元，漲幅約34.5%。
“漲幅35%—40%基本是對應紙價的上漲，較為合理。”該人士表示，實際上出版社並不希望漲價，因為這同樣會面臨購買者流失的問題。
不過，雖然紙張漲價的現象去年就已出現，但北京開卷資訊技術有限公司此前公布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長14.55%，繼續延續了近年來的增長勢頭。
作為消費者，一些讀者對這個問題則表現得很淡定。蘇曉（化名）向中新網記者表示，了解紙價提高的新聞，自己從小就喜歡看書，印象中書價也上漲過，但想買的書還是會買。
“對出版社來說，我覺得也是機遇和挑戰：要思考如何在有限的資源範圍內，怎麽把書做的更好更精細。”蘇曉覺得，這會無形中淘汰一些品質不高的書，不是壞事。
▲圖文無關（圖片來源：視覺中國）
而據人民網報導，有讀者表示，圖書漲價目前對自己影響並不大，因為大多數時候都是從網上購書，“我不管定價，而是看售價，當然印製少，有紀念價值的就另當別論。”
記者隨機採訪的讀者，因為選擇電子書或網購圖書，書價上漲並未對其造成多大影響。但業內人士認為，隨著圖書漲價越來越普遍，讀者的購買行為勢必將會受到影響。
另外，書價上漲將導致數字化閱讀趨勢的加快，圖書作為藝術品、收藏品的趨勢也會日益顯現。有讀者設想，像部分唱片公司專注服務收藏黑膠唱片的發燒友一樣，出版社也可以通過提高原料品質和設計含量，將紙質書做得盡可能精美，將紙書從消費品打造成收藏品。同時，紙書也可以更多引入眾籌機制，大量減少盲目生產造成的成本浪費。
每經編輯 趙雲
每日經濟新聞綜合讀者傳媒公告
責任編輯：陳悠然 SF104
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