破億轉發成常態？流量明星們到頭來或許只是“虛京”一場

一線導讀：對明星而言，流量即王道，一條條過億微博的商業價值不言而喻，然而數據其背後的真實性卻令人生疑。虛假的數據，違背了誠信原則，讓市場“信號燈”隨之失靈，刺破買賣流量的毒瘤，無疑是當務之急。

文丨陸鵬鵬

來源丨藍鯨財經記者工作平台

訂閱號注銷，2月21日後所有微信用戶的“含咪率”自動變為零，咪蒙已成過去式，然而繼“含咪率”之後，“含京量”這一新的流量部門近日來刷屏網絡。

據說沒個幾百的“含京量”都不好意思說自己是流量明星。

動輒百萬轉發，到頭來“虛京”一場

據刷屏新詞介紹，含京量是指以戰狼吳京作為微博流量標準，1京等於2000轉發量，通過監測單條微博的轉發點讚量可計算出：黃渤=0.75京，王思聰=15京，楊超越=48京，蔡徐坤=500京。

該計算方法最初來源於微博博主@盧詩翰，他以吳京的微博轉發量和點讚量為坐標系，盤點微博各行業大V後發現，綜藝一哥湖南衛視僅有0.025京，權威媒體人民日報在1~2京左右，“國民老公”王思聰為15京，“錦鯉少女”楊超越達48京，而蔡徐坤等藝人的微博轉發動輒500京，流量明星們的數據真實性令人質疑。

事實上“含京量”一詞的誕生，最初起源於央視的一則報導。央視新聞頻道以“驚人的數據”為題，揭露了當今娛樂圈的假數據現象。某藝人用戶發布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉發。以目前中國微博總用戶數3.37億人的比例來看，相當於每三名微博用戶當中，就有一人轉發了這條內容。

雖然央視並未直接點名，但根據圖中微博顯示，該藝人為蔡徐坤。通過微博可查詢到蔡徐坤粉絲為2000w+，一條微博轉發量卻能達到上億不免令人產生質疑。

對於虛高的數據，專家表示，並非由真人刷出來的，而是由機器利用軟體刷出來的。數據造假不僅損害了社會上人與人之間誠信的基本原則，也讓市場陷入了不注重品質而唯流量至上的惡性循環。

央視的報導中，蔡徐坤並非獨一個， 易烊千璽、朱一龍等皆有在畫面中出現過。此前微博轉發量動輒500京，但在被央視揭秘後，數據造假的潛規則被公諸於世，流量明星們到頭來或許只是“虛京”一場。

破億成常態？數據造假觸及行業底線

蔡徐坤的流量究竟有多驚人？據自媒體“小聲比比”統計，2018年全微博轉發量最高的10條都是蔡徐坤所發，總計轉發量4.41億次，相當於三分之一的中國人口。

在數據造假的問題上，蔡徐坤並非首次被媒體點名，此前，NBA宣布蔡徐坤成為首位中國NBA新春賀歲形象大使。然而，據《中國經營報》報導，近日艾漫數據報告顯示，2018年微博平台上與蔡徐坤相關的內容中，有73%是無效數據，即買來的轉發，鐵杆粉聲量只有4%。

2000w+的粉絲微博轉發量高達上億，蔡徐坤微博數據造假之名一再被媒體坐實，然而作為流量明星，轉發過億蔡徐坤並非獨一個。回頭看國內諸多明星藝人的轉發量，鹿晗、王俊凱等人亦達到過該記錄。

2014年，王俊凱發布了一條15歲生日微博，成為史上第一條轉發破億的微博；

2016年8月，王俊凱一條發布單曲的微博轉發量再破億；

2016年9月，王俊凱17歲生日微博第三次轉發破億。

這也讓王俊凱成為史上第一個3條微博轉發過億的藝人。而鹿晗此前一條微博則是評論破一億，時間從2012年十月到2015年九月，耗時近三年，這也讓其獲得了一項吉尼斯世界紀錄。雖然蔡徐坤微博數據造假的行為已被坐實，但王俊凱、鹿晗等流量明星的數據是否真實仍有待考證。

對明星而言，流量即王道，一條條過億微博的商業價值不言而喻，然而數據其背後的真實性卻令人生疑，業內人士表示，流量造假受損害最大的是廣告主，因為它大量的預算被浪費，另外，數據造假帶來的負面影響已觸及行業道德底線，阻礙市場的健康發展。

600可買1w轉發，行業集體痛打“唯流量論”

筆者發現，對於微博增粉、刷量、數據造假等行為不少平台都作出了一定程度的打擊，目前在淘寶平台上搜索“微博增粉、微博刷量”等關鍵字無法顯示相關內容，但仍可尋得部分商家購買此類業務。

通過詢問得知，35元便可以買到300頂級粉絲和1000精品粉絲，轉發量方面，6元可購買100轉發，600元便可買到10000轉發量。

如今數據造假問題正逐漸引起社會關注，討論的範圍從對流量明星質疑逐步擴展到行業亂象、粉絲異化、平台責任，直至社會誠信。

對此此類唯數據至上的行為，微博曾於2019年1月8日發布了《關於調整微博轉發評論數據顯示方式的公告》，公告顯示，站方將於近期對微博轉發、評論計數顯示方式進行調整：微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬，即轉發、評論實際數量超過100萬時，相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。

微博表示， “數據流量造假”並非孤立現象，它所折射的問題更多來源於所涉及行業本身的短視和浮躁。以流量換取收入，以流量代替藝術的負面影響甚至已經超出了所涉及行業和互聯網平台。

2月24下午，面對央視的調查報導，微博再度作出聲明，稱明星账號數據異常偏高的背後，是流量“競賽”已經蛻變為互聯網黑產對整個產品和社會的侵蝕。針對以上現象中可能存在違法犯罪行為，從去年開始微博已經多次向警察機關提供所掌握的證據材料進行報案。

事實上除了微博外，多家視頻網站也對流量至上的觀點作出了改變，2018年9月，愛奇藝官方微博發聲明稱：告別唯流量時代，愛奇藝正式宣布關閉顯示前台播放量 。2019年1月18日，優酷官方微博發布聲明宣布關閉播放量顯示，稱“為了營造更加良性的產業環境，破除流量喧囂，回歸內容本心，優酷宣布即日起全站關閉前台播放量顯示。”

並表示收視率、播放量並不能全面反映影視節目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導向意義，更不能以這樣的單一指標來衡量。

日前， 公眾號“人民日報評論”刊文《動輒「500京」，原來你是這樣的流量明星》，正如文章所言，虛假的數據，違背了誠信原則，讓市場“信號燈”隨之失靈。執法部門利劍出擊，刺破買賣流量的毒瘤，無疑是當務之急。