媒體進軍短影片的這一年，有哪些乾貨值得分享？

玩微博、推微信公眾號、入駐各類自媒體平台……媒體發展日趨多元，現在又多了短影片平台。1月22日，中國新聞史學會應用新聞傳播學會發布《媒體抖音元年：2018發展研究報告》（以下簡稱《報告》），媒體hold得住短影片嗎？傳播君摘編《報告》有關內容，和你一探究竟。

《報告》指出，當前內容傳播呈現出的移動化、生活化、影片化趨勢，為短影片發展提供了豐富的土壤。隨著主流媒體紛紛入駐各類短影片平台，短影片的內容價值通過這些平台獲得進一步凸顯。短影片已經成為了主流媒體資訊傳播的重要管道，也為主流媒體移動化傳播變革提供了豐富的實踐經驗和有益借鑒。

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主要特徵

在《報告》發布的平面媒體類、廣電媒體類、網站/新媒體類影響力前十名榜單中，人民日報、新華社、央視新聞等中央媒體，中國江西網、溫州日報、三峽晚報等地方媒體排名靠前。

從行政層級來看，中央媒體、省級媒體齊頭並進。

從媒體類型來看：因有先天的影片基因，電視媒體勢頭最猛，平面媒體和網站/新媒體並駕齊驅。

從地區分布來看，華東、西南、華中地區開通短影片的媒體最多。

從粉絲數來看，超過30%的媒體在短影片账號中粉絲數超過1萬。

從發布數量來看，近70%的媒體號發布數量不足百條、80%媒體號日發布數不足1條。

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現狀分析

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央媒布局早，人民日報、新華社、中央廣播電視總台三大央媒保持領先。

人民日報專注內容生產，善於抓住節假日或重大事件的“熱點時刻”進行短影片內容策劃，並通過與短影片平台合作實現更大範圍的廣泛傳播。

新華社注重打造“現場雲”技術平台、“媒體大腦·MAGIC短影片智能生產平台”等，這些平台正在被越來越多的媒體和機構使用，將革新以短影片為代表的短影片製作過程。

中央廣播電視總台擁有豐富的存量影片素材，能夠保證旗下各媒體账號穩定內容生產和投放，影響力指數不斷上升。

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省級媒體短影片發展不均，華東地區媒體積極性最高。

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省級衛視及其綜藝節目號優勢明顯，以碎片化傳播達到節目預告和推廣效果。

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省級報業集團加快短影片項目孵化，影片發布呈先一端一微再到短影片之勢。

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多元探索階段，影片創意城媒體孵化難點和突破點。

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發展建議

《報告》還分析了當前媒體短影片的發展特點，並提出若乾建議。

首先，以“正能量、暖新聞”為總基調的短影片內容正在成為媒體短影片運營的發力點。

專家建議

媒體在短影片創作中要捕捉正面、積極的內容為題材，用富有人情味的方式和形態來表達，生產出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短影片，讓短影片的風格更加吸引人、打動人，內容也更加傳得開、傳得遠。

其次，短影片讓重大突發新聞事件在內容傳播上表現優異，點讚和轉發都名列前茅。

專家建議

媒體第一時間發布新聞現場影片，及時澄清謠言，將進一步提升媒體的輿論引導力，更加凸顯新聞價值和社會影響力。同時，媒體創作短影片時可以抓住“熱點時刻”進行內容策劃，利用節假日或重大事件的熱點性，策劃拍攝或上傳具有時效性的短影片。

在账號定位方面，媒體運營短影片账號時可以兼顧“有趣+有用”，中山大學傳播與設計學院院長、教授、博士生導師張志安認為，視覺化生產吸引人的關鍵在於內容和情感故事敘事，因此要進一步增強內容的貼近性、服務性和實用性。內容生產模式也可以嘗試“PGC+UGC”，充分調動普通用戶內容生產積極性，不斷優化自身短影片的內容生態。

專家建議

在堅持公益性定位、社會效益優先的前提下，媒體在運營短影片時可適當嘗試廣告、電商等市場化盈利方式，以實現公共服務和商業收益之間的平衡。

▲以上分析基於抖音短影片平台數據