從“新”解讀：新總台北影節融合報導實錄

來源：傳媒內參

文/張穎

4月15日，第八屆北京國際電影節如約而至，本次活動為期八天，匯集7大主題活動、10個最終大獎、7位大咖組成的超豪華評委會，吸引了659部境內外影片報名參與展映或評獎。值得注意的是，新成立的中央廣播電視總台成為主辦方之一，為助力此次北影節成功舉辦，發揮了多方面的作用。

新舞台

強化“中國之聲”的品牌價值

新亮點

創造立體多元的視聽體驗

新實力

發揮協同傳播的疊加效應

總台打造北影節融合報導

新舞台

強化“中國之聲”的品牌價值

第八屆北京國際電影節是中央廣播電視總台合並成立之後參與主辦的一次重大活動，此次主辦將成為總台展現自身形象的“新舞台”。北京國際電影節於2011年創辦，以“共享資源、共贏未來”為活動主旨，定位於國際性、專業性、創新性和高端化、市場化，是促進中國電影事業、影視產業發展，增進中外電影交流、交易、合作，是世界文化交流的重要平台。

總台作為主辦方，將借助這一大型活動平台實現自身的國際對接、行業對接、市場對接，聚合更多的外部資源，打造中央廣播電視總台的品牌影響力。同時，對總台來說這也是在媒體業務之外擴展了新的產業項目，以大國媒體姿態深入國際文化交流之中，展示了自身的平台影響力。

更重要的是，作為國家外宣的統一出口，中央廣播電視總台將在這次重大的國際性文化活動上發揮傳播價值，以“中國之聲”的呼號，服務於國家對外宣傳的需要，服務於國家文化軟實力的打造，推動中國電影走向世界，為優秀電影和中外文化交流創造展示的舞台。

新亮點

創造立體多元的視聽體驗

立足“新舞台”，打造“新亮點”。在中央廣播電視總台的參與支持之下，本屆電影節匯聚了更強大而全面宣傳報導力量，打造立體式、全景式傳播，讓觀眾充分體驗收聽收看多元體驗。整個活動籌備期間，中央廣播電視總台召開多次策劃會議，提出了共同策劃、共同採訪的報導原則。作為管道多元、平台影響力較大的中央級媒體，總台集結三台力量打出的“組合拳”必將超越此前國際台一家。

在具體落實上，總台發揮協調作用，打通國際台、央廣、央視三家的資源，充分發揮在聲畫傳播、視聽管道傳播上的平台優勢，組建強大的報導團隊共同參與電影節策劃、採訪工作中去。三台團隊通力合作在視聽呈現上打造了不一樣的效果。一方面，充分發揮總台強大的人才優勢，記者“融合”觸電電影節，除了知名記者參與組建報導團隊，還率先以“總台記者”身份發稿，打響總台大型活動報導的第一炮。另一方面，不同平台在共同策劃的基礎上設計了專題，採訪獲取的素材內容進行共享，把優質資源應用到總台下屬多平台進行跨管道跨媒體的傳播。借助重點欄目進行電影節報導的植入，大大增強傳播輻射度和影響力。

此次北影節傳播報導的全面提升，離不開中央廣播電視總台秉持的“六個一體化”策略的指導，整合三台資源、聚集各方優勢。譬如，在圍繞電影節各項活動單元的採訪報導上，在開閉幕式及“天壇獎”頒獎典禮的策劃、主持、錄製上，總台團隊都進行了周密的安排，形成一體化、集束化、多層次、多管道、多聲部、全方位、全覆蓋的傳播矩陣。這些終端產品互融互通，共同構築了中央廣播電視總台全媒體廣覆蓋的矩陣式傳播生態，為觀眾打造了更為豐富的融合視聽體驗。

新實力

發揮協同傳播的疊加效應

主辦北影節是展現自身行動力的試金石，總台將在策劃報導、跨管道多終端傳播、外宣等多方面秀出自己的“新實力”。三台將各自發揮自身的特色和優勢，共同策劃、共同採訪，人才共享、資源共享，發揮三台融合之後協同傳播的疊加效應，尤其是通過全媒體報導，打造立體式、全景式傳播，讓觀眾獲得收聽收看電影節的新體驗。

三台各自發揮自身的特色和優勢，達到協同傳播的疊加效應。

一方面，通過央視多頻道、央廣和國際台多聲道的較大人群覆蓋對電影節進行較大規模的報導，借助重點欄目進行電影節報導的植入，大大增強傳播輻射度和影響力。同時，在打通三台資源的基礎上，讓“廣播可以看，電視可以聽”，實現管道之間的互通互推互動，實現頻道全面融合的總目標。

另一方面，通過央視新聞客戶端、央視網、央廣網等新媒體管道，鏈接多終端打造了跨平台、跨終端全覆蓋的傳播格局，這些終端產品互融互通，共同構築了中央廣播電視總台全媒體廣覆蓋的矩陣式傳播生態。此外，央視網通過置頂“頭條區”對電影節重點內容進行突出呈現，央廣網除了設立了“頭條”還加入“快訊”對最新內容進行呈現，保持時效性。

結語

總台在這種大型活動上的全新出擊既是經驗積累，也是實力積累。順著新一輪改革的步伐，推動三台融合落到實處，打破壁壘，在一次次歷練中加深三台業務協同，更好地發揮協同傳播的示範效應，為媒體深度融合起到引領作用。

隨著第八屆北京國際電影節拉開帷幕，這次影視盛會的新亮點帶給各方更多的期待，多部中外電影佳作將陸續與觀眾見面，電影市場將迎來新一波的發展紅利。作為主辦方之一，中央廣播電視總台對此次電影節的成功舉辦注入了強大的信心和動力，此次參與也將為總台自身改革發展帶來不一樣的新突破。