複盤五大一線衛視、四大視頻網站二季度綜藝

傳媒內參導讀：本文對今年第二季度的綜藝節目進行一次徹底的複盤，以期對行業有些許助益，當然也希望即將或已經進入Q3賽道的各個綜藝節目，能夠步履穩定。

來源：傳媒內參—傳媒獨家

文/風其然

一轉眼已進入三季度的暑期綜藝季，回顧二季度的綜藝市場，諸如音樂類綜藝、觀察類綜藝、話題綜藝、經典綜藝回歸等，都成為二季度綜藝行業的關鍵點和重要元素。

縱觀上半年綜藝節目，讓人感受到了前所未有的壓力感，招商、政策、內容創新，不停地攪動著大家敏感緊繃的神經。雖不至於是“綜藝寒冬論”這般嚴重，但整體節奏明顯放緩，卻也是不爭的事實。

接下來，筆者將對今年第二季度的綜藝節目進行一次徹底的複盤，以期對行業有些許助益，當然也希望即將或已經進入Q3賽道的各個綜藝節目，能夠步履穩定。

衛視綜N代依然是中堅力量

台網綜藝互動日漸“高頻”

從以上統計的27檔一線衛視綜藝來看，二季度電視綜藝相較於一季度來說，整體熱度更甚，其中頗具代表性的事件如老牌綜藝《奔跑吧3》和《極限挑戰5》固定嘉賓“大換血”，讓節目獲得了極大的關注度。當然，其中也不乏對綜N代節目的吐槽，如創新乏力、嘉賓表現欠佳等，但不得不說王牌綜N代節目依舊撐起了衛視的收視大旗，且可以不斷產出新的熱門話題。

從創新程度來說，二季度電視綜藝爆款新節目“缺位”。一線衛視選擇繼續堅守老牌綜藝“主陣地”，如《奔跑吧3》《嚮往的生活3》《熟悉的味道4》《極限挑戰5》等。同時，不少經典綜藝回歸試水，如達人秀系列延伸的新綜藝《巔峰之夜》《百變達人》等。但不可否認的是，二季度電視綜藝整體形成了一種穩定的創作節奏和狀態，但爆款新節目“缺位”也是事實。

從編排策略來說，一線衛視之間的競爭依舊激烈，因此采取了“揚長避短”的編播技巧，且不斷凸顯各自的獨特點和辨識度。

其中浙江衛視彰顯出“王牌綜藝續航能力依舊能打”的特徵，《奔跑吧3》+《青春環遊記》+《熟悉的味道4》，彰顯其在戶外真人秀上的製作優勢，且多為綜N代王牌節目，不斷延續其在大眾心中的記憶點。

湖南衛視呈現出“新老節目搭配，各有特色”的效果，二季度湖南衛視上新節目數量著實不少，老牌和新生節目各佔半壁江山，但從影響力和話題性來看，《嚮往的生活3》和《我家那小子2》等綜N代節目表現更佳。其試水的新題材綜藝如《神奇的漢字》《巔峰之夜》《我們的師父》等，創意有余，但整體影響力不足。

東方衛視實施“老牌綜藝+喜劇綜藝”雙保險策略，依然奏效，《極限挑戰5》與《笑傲江湖4》在觀眾心中仍佔據著重要的位置。較為明顯的是，自製網綜開始頻繁反輸衛視，其中《我最愛的女人們》、《忘不了餐廳》都是先在視頻網站首播，之後再在東方衛視播出，雖然兩者播出時間間隔不長，但卻反映出自製網綜已經和衛視平台形成了越來越緊密的合作關係。

江蘇衛視主推“泛情感類綜藝”，諸如《人生加減法》《我們仨》《大叔小館》等，從多元人物關係和情感方向吸引大眾的注意力。頗為明顯的是，老牌達人秀綜藝《百變達人》回歸，與湖南衛視《巔峰之夜》形成雙峰對壘，競爭程度激烈，但就傳播效果來說，已然回不到當年達人秀綜藝的巔峰之態。

北京衛視嘗試“多樣態的綜藝組合編播”方式，涵蓋音樂類《中歌會》、試驗類《花樣中國》、服務類《愛幼星球2》、跨界類《嚮往的星居》，整體給觀眾帶來了多樣性的選擇和觀賞途徑。

自製網綜整體表現“喜人”

“同題競爭”仍無法避免

回顧今年一季度的網綜表現，其中視頻網站之間的“同題競爭”頗為激烈，諸如愛奇藝《青春有你》VS 優酷《以團之名》，芒果TV《女兒們的戀愛》VS騰訊視頻《女兒們的男朋友》等。

那麽，二季度網綜之間的競爭氛圍不減，其中愛奇藝《我是唱作人》對標優酷《這就是原創》，尤其是兩檔節目都聚集原創歌曲、唱作人身份，都不免拿來被比較一番，特別是兩檔節目背後都是製作音樂類節目的王牌團隊，《我是唱作人》由愛奇藝車澈團隊操刀，該團隊也曾操刀過《中國新說唱》《熱血街舞團》等節目，《這就是原創》則由老牌製作公司燦星團隊保駕護航，從製作實力和能量來看，兩者平分秋色，實力不容小覷。事實上，如何評判一檔主打原創音樂作品的節目，主要看節目中誕生了多少被大眾記住的原創歌曲。當然，這兩檔節目好像都沒能帶給大眾傳唱度較高的原創作品，從這一點來看，這類節目創意銳度較大，但回饋效果欠佳。

除此之外，視頻網站在二季度網綜表現上，特別是從口碑、創意、商業回報等多個維度來看，幾乎都能夠拿得出頗為滿意的內容作品。愛奇藝《中國新說唱》2019+《樂隊的夏天》，騰訊視頻《我們是真正的朋友》+《忘不了餐廳》，優酷《這就是街舞2》+《圓桌派4》，芒果TV《少年可期》+《我最愛的女人們》等。

從節目品類來講，二季度網綜涵蓋了豐富的類型綜藝，諸如美食類、音樂類、脫口秀、文化類、體驗類、舞蹈類、公益類等等，某種程度上來說，這也滿足了網絡閱聽人的多元化收看需求和目標訴求。

值得一提的是，相較於去年第一季節目，《這就是街舞》第二季在製作和口碑上實現了“跨越式”發展，究其原因，沒有了同期打擂的對標節目，一枝獨秀更易獲得閱聽人關注。此外，第二季節目從選手、嘉賓、敘事節奏等多個維度進行升級，在節目效果上著實呈現出不少驚喜感。

從平台策略來看，幾大視頻網站在二季度延續了之前的策略打法，並且不斷強化自身優勢，吸粉效果明顯。

愛奇藝深耕“青年文化系”綜藝，諸如說唱文化《中國新說唱》2019，中國樂隊文化《樂隊的夏天》等。

騰訊視頻嘗試“多元新品綜藝生態”，如《我們是真正的朋友》《忘不了餐廳》。

優酷凸顯“新文化”布局策略，如《這就是街舞2》+系列文化綜藝。

芒果TV保持“觀察+體驗”綜藝打法，如《我最愛的女人們》《少年可期》《密室大逃脫》。

事實上，無論是電視綜藝，還是自製網綜，二季度綜藝市場，表現穩定中略帶新鮮感，至少給整個行業注入了些許創新力量。特別是接下來競爭異常激烈的暑期檔，其中以音樂類節目為代表，浙江衛視《中國好聲音2019》、湖南衛視《聲入人心2》，愛奇藝《中國新說唱》2019、騰訊視頻《明日之子3》水晶時代、優酷《一起樂隊吧》（待播）等，著實讓人期待，這個更具“競爭感”的音樂夏天，到底能出現多少被大家記住的歌曲，以及唱歌的人。