陽光100：聚焦轉型更新 充分發揮品牌價值

2018年9月19日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家部門聯合舉辦的“2018中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十五屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京雁棲湖會議中心舉行。

陽光100憑借創新產品及高速的發展，品牌價值不斷提升，榮獲“2018中國房地產公司品牌價值TOP30”。

圖：陽光100獲取榮譽證書

陽光100中國控股有限公司（香港聯交所股份代號：2608）創建於1999年，其前身為易小迪先生於1992年創辦的廣西萬通企業。伴隨著中國房地產市場化進程的不斷推進，企業獲得了快速發展，2014年3月13日，陽光100實現在香港聯交所主機板掛牌上市。

聚焦轉型更新 打造獨特品牌風格

作為一個專業、專一、專注的發展商，陽光100始終關注客戶細分市場，著眼於消費更新的需求，並在不同區域市場獲得預定戰略的成功。陽光100以一致化的產品風格、國際大師的設計藝術、標準化的品質平台、良好的運營服務成為個性鮮明的品牌，也在不同城市都取得商業上的巨大成功。

陽光100近年來聚焦轉型更新，形成差異化的特色主力產品，持續關注以價值為導向的高品質運營及服務，向資本市場印證了其對品質和品牌的堅持與堅守。企業專注於打造符合新時代消費需求的差異化地產項目，大力發展高端共享式服務公寓、街區綜合體和大型複合社區，不斷向市場推出高性價比和具有投資價值的產品。陽光100努力使產品的精致品質與藝術性設計價值相結合，形成自己獨特的產品風格與品牌文化。

多元化業務齊發展 助力品牌更新

陽光100專注於青年白領和中產階級目標市場需求，形成了自己獨特的產品線：共享式服務公寓、獨創性的街區綜合體及大型複合社區。

圖：陽光100業務體系

共享式服務公寓方面，喜馬拉雅是陽光100創新性的共享式服務公寓品牌，聚焦於移動商旅客群，告別傳統住宅的拚硬體模式，著力提升軟實力——運營和服務平台。這個新物種的獨特之處在於高收益的租售並舉模式、高品質、高價值的產品配置、獨具特色的運營服務以及快速實現規模化增長的可能性。喜馬拉雅已經在重慶、溫州、無錫、天津等城市成功落地，受到不同區域市場的廣泛認可。陽光100正加速布局，把這一成功的產品線推廣到中國各大中心城市。

街區綜合體方面，鳳凰街是陽光100的文化街區品牌，結合地方文化，面向消費更新，以新場景、新業態打造城市會客廳。鳳凰街是聚合多種業態同時又面向未來的開放街區形態，強化客戶的體驗感、交流以及互動性，培育人們全新的生活方式。同時，由於功能齊全、租售靈活、回報多元化等特點，助力企業的長遠發展。目前已在柳州、宜興、長沙、沈陽等多個城市成功布局，成為當地年輕人的時尚秀場和城市對外交流的文化名片。

大型複合社區方面，阿爾勒是陽光100的複合型社區品牌，以法國阿爾勒小鎮為規劃藍本，借鑒歐洲建築美學和閑適生活，為中國帶來浪漫、自由、繽紛的歐洲小鎮生活方式。極具阿爾勒城市文化風情梵高咖啡館、法國館、紅酒文化中心等文化地標建築，Co-loving共享居住生活理念，以及社群運營品牌友鄰社創造的友鄰有愛的社區氛圍，為年輕人提供一種“更簡樸、更自由、更青春”的生活方式。目前已在廣州、重慶、西安、溫州、無錫等城市落地，收到年輕人的廣泛歡迎。

踐行企業理念提升品牌價值

陽光100正式創建於1999年，同年在北京CBD成功開發“陽光100國際公寓”項目，伴隨著中國房地產市場化進程，企業進入快速增長時期，並成功塑造了“陽光100”公司品牌。陽光100重視對企業品牌的打造與維護，早在2000年，其就成立了品牌管理中心，並對企業品牌進行了系統梳理，較早實現了產品系列的跨區域複製。另外，企業堅持走細分市場與個性化的成長之路，其以一致化的產品風格、國際大師的設計藝術、標準化的品質平台、良好的運營服務助力企業成為個性鮮明的品牌。陽光100現已發展成為專注於中國青年白領和中產階級，以創新的共享式服務公寓、街區綜合體和大型複合社區為主打產品，並在這一市場保持領先優勢的發展商。

目前，陽光100產品已成為城市青年白領追求現代化生活方式的選擇，同時企業積極為客戶提供與居住有關的解決方案，營造新型時尚社區。陽光100重視品牌資源的影響力，其通過“陽光100俱樂部”全面貫徹品牌服務理念，為全國各地陽光100客戶提供全程、全方位服務，為超過十萬之眾的會員提供豐富多彩且充滿時尚氣息的社區活動。此外，陽光100在發展過程中還積極回報社會，倡導並參與了一系列的公益活動，品牌影響力持續提升。

2018年，陽光100在規模和實力增強之下，積極探索在新形勢下開拓企業品牌建設的新思路，不斷創新企業品牌的新內涵。未來，陽光100也將繼續發揮自身的品牌優勢，不斷提升管理運營和資源整合能力。