微博樹洞账號不但展示焦慮、展示快樂，也在人與人之間不斷建立互動和層級的聯繫，通過幽默的方式化解了這些焦慮。
作者 | 許嘉婧
編輯 | 石燦
微博账號@瞎幾把穿bot成立個人主頁時，還沒有想到自己會火得這麽快。
2018年9月11號，這位90後自由設計師趕上了bot的潮流。工作之餘，他創立了@瞎幾把穿bot，用於接收點評明星奇葩穿搭的投稿內容。他發布的第一條投稿是邁克爾·傑克森的衣著搭配。
圖片：@瞎幾把穿bot的第一封投稿
剛建號前兩天，微博的轉發和評論量都是0，而在9月13號這一天，後台私信突然新增了600多條投稿。9天后，@瞎幾把穿bot已經迅速漲粉到11萬。
就這樣，bot的運營者蝦哥莫名其妙成了一名微博“網紅”。
2018年是“微博bot元年”，當年9月份左右，一大批早期bot账號如雨後春筍般湧現。
bot類账號的本質是樹洞，以收發網友的投稿為主，在特定的領域和話題內分享用戶UGC的內容。
在頭部流量大V封鎖的微博平台上，大大小小的bot账號為普通用戶的內容提供了一個垂直平台，聚集了大部分特定用戶。
而一年後，bot账號已經不再像去年一樣瘋狂增長，樹洞類微博账號的性質也在逐步發生變化。
去中心化的bot戰爭
“bot”是英文單詞“robot”的縮寫，顧名思義，機器人。
這種形式起源於Twitter上的一種內容編輯方式，一些機器人账號會提前設定好腳本，接收特定類型的網友投稿，並定時更新發布。
在Twitter上能檢索到種類繁多的bot，一些用於官方發布信息，還有一些是網友自製的信息發布工具。只要標記bot账號，它就會自動幫用戶發布信息。
類似氣象預報、實時資訊類的內容，這些不需要真人運營，機器人們就能完美地起到傳播作用。也因此，bot傳播的內容大多是硬新聞，有文字、也有圖片和短視頻。
圖片：Twitter上的洛杉磯地震預警bot
很多人認為，社交媒體上的bot账號方便獲取簡單資訊。機器是冷冰冰的、沒有感情的，它不會刻意引導你的思考方向，只是簡單展示。這也正是它的純潔性之一。
bot形式也在2018年末的微博平台上掀起一股熱潮。說起原因，也是一種來自內容結構本身的反彈。
此前，在各類MCN機構入駐微博後，出現了很多大V账號。只是，這些账號內容發展到了瓶頸期，有人覺得它們更接近於行銷性質，以商業化為主要目的。沒有了最開始做內容的熱情，結構也開始走向乏味的商業化生產。
也正是這兩年，短視頻大熱。在抖音和快手上，各類用戶生產的UGC內容奪人眼球。自製短視頻的潮流，迅速蔓延至全國各地。比起不斷被動接收廣告內容，人們更願意自己生產內容。以接收UGC投稿內容為主要業務的bot账號，在微博大規模興起。
@千禧bot的運營者是一位90後的研究生，專門接收懷舊性質的投稿。在微博說明中，他介紹自己：“歡迎各位懷舊人士、土酷愛好者和認為2010年後的一切都糟透了的悲觀人士來玩耍。”
比起@瞎幾把穿bot，@千禧bot更像一位合格的機器人，收發投稿，並人工為之編號，盡職盡責。時不時還會刻意模仿機器人的說話語氣。
圖片：@千禧bot的投稿
@生艱bot、@貧窮bot、@有錢人發言bot等账號則更像是背後有人運營的投稿類樹洞號，會接受特定類型的投稿，並附上博主的個人觀感。
更多時候，這類情感類bot像一個個“煩惱垃圾桶”，接受著人們繁雜的負面情緒。
野蠻生長的bot账號並不是個個都一炮而紅。很快，圍繞著bot的運營形式，微博上再次升起一股硝煙。
用戶們漸漸發現，人工bot似乎不像Twitter上的機器人一樣可靠。很多bot账號的博主會在投稿內容中“摻雜私貨”，發布帶有明顯個人喜好或行銷推廣性質的推文。
諸如@糗事bot、@天秀bot，都是具有明顯行銷號性質的百萬粉絲大號。
bot的純潔性正在被破壞。
在bot熱中，這些飛速成長起來的bot，正在逐步淪為披著“接收投稿”皮的行銷號。這些大V只是換了種形式，繼續來引導輿論，“帶節奏”，做廣告。
一場針對bot的戰爭打響了。
據@瞎幾把穿bot回憶，在bot主頁創立的第8天，9月19號，博主就被迫改名為@瞎幾把潮post。
“那時網上湧現了一批bot‘警察’，專門說這個bot蹭熱度，那個bot帶節奏之類的。”蝦哥說，曾有用戶發私信指責自己：“你都掉皮了還當什麽bot啊。”
一些投稿含個人化言論、表露出個人喜好的bot都遭到了網友抵製。
“我發的是明星穿搭，就有很多明星粉絲跑來指責我收了錢、亂帶節奏、刻意抹黑明星。”蝦哥不得已改了微博名，決定以“接受網友投稿，也混雜個人內容的個人號”繼續運營下去。
“我不願意純粹當個機器人，每天收發投稿，不能和粉絲交流。”他說。
其實類比Twitter，微博陣地本身就有更多私人化的、娛樂化的內容。2018年末的這一場bot熱，或許只是廣大用戶給微博的一個警醒。
大粉絲量級的樹洞號：展示焦慮
時至今日，還活著的bot账號，大多變成了收發投稿的行銷號陣地。
正如去年同一時間，網友們的批判和指責一般，bot的性質確確實實發生了變化。
刺蝟公社（ID: ciweigongshe）以bot為關鍵詞在微博上搜索用戶，找到了許多帶有bot後綴的账號。
@遊戲主播bot以發布遊戲精彩視頻和吐槽為主，有24萬粉絲，互動量寥寥無幾。事實上，它只是行銷矩陣中的一個账號而已。
負責账號運營的人員表示，公司目前有250多個账號運營，以規劃短視頻推廣為主。
除了這家公司，另一位@明星迷惑行為bot告訴刺蝟公社，博主近期已經準備改名，轉型為時尚類，不再做bot。
這些账號都不是傳統性質上接收網友投稿的樹洞账號。許多bot頂著這樣一個後綴，披著bot的皮，也只是因為“bot比較容易火”。
而有一些樹洞账號並沒有掛著bot的名字，卻也承擔著收發投稿的職責。
@綠帽社就屬於典型的情感類樹洞账號，粉絲稱博主為“社長”。目前，@綠帽社已經積攢了600萬粉絲，發布了7000多條投稿。
@綠帽社於2016年末成立，社長告訴刺蝟公社，前半年粉絲數量並不多，表現平平，半年後突然發力，漲粉迅速。目前由兩個人運營，一位負責微博，一位負責微信公眾號。
當時，微博上並沒有很多類似的情感類账號。比較有名的就是已經死掉的@北美吐槽君，原本是接收留學生投稿的系列账號，後因發布虛假信息被曝光而全面封停。
當時，@北美吐槽君以其奇葩、獵奇的故事情節，在微博上產生了很大的影響力。
@綠帽社的故事也類似，早期，博主專門接收粉絲吐槽自己“被綠”的遭遇，成功抓住了大眾的情感缺口。
打開@綠帽社的微博首頁，全屏綠得人發慌。“在聚光燈下，說出你的故事！”
圖片：@綠帽社微博首頁
社長說，自己並不是一個有故事的人，建號的初衷就是為了“守護老實人的笑容”。在情感問題中，這類故事能給人很好的警醒作用，樹立正確的三觀。
對於投稿內容，自己比較喜歡選取一些“圈子化”明顯的投稿。比如，cos圈、dota圈、農藥圈，特定圈子會讓特定用戶閱聽人更好地產生共鳴。
後期，進入@綠帽社的投稿內容種類五花八門。對投稿人而言，發布自己的經歷，能滿足傾訴欲和表達欲。而分享故事，又能在評論區收獲很多“變悲為喜”的沙雕言論。
這類粉絲量眾多的樹洞類账號，化身成用戶投稿的搬運工。社長提到，每天會花3-4個小時在整理投稿上，加上碎片化時間，一天80%的時間都花費在@綠帽社上。
也因此，博主本人很少與粉絲產生互動，账號設置自動回復。大粉絲量的樹洞账號，已經形成了規範的“工業化生產程序”。
大粉絲量的樹洞投稿號真正做到了“機器人”，利用各類用戶投稿，他們已經成長為另一種性質的頭部大V。
一位關注@綠帽社和其他情感分享類bot的粉絲告訴刺蝟公社，喜歡看bot，更多是因為好玩。
“我也不會自己投稿，但看到別人的淒慘遭遇就挺開心的，覺得還有人比我慘。這些慘事被沙雕網友加工一下都變得好笑起來了。”
個人博主：微型互動社區中的知心哥哥姐姐
從人工bot到收發投稿的情感樹洞，這類账號的核心詞都是去中心化和自我表達。
而事實上，粉絲量成長到一定量級，樹洞账號勢必會變質，不再是過去那個私域流量密集的微型互動社區。
大粉絲量的bot換了皮，成長為新一批掌控話語權的大V。而還有無數粉絲量在10萬左右甚至更少的小樹洞账號，還堅守著成立bot的初心，在不同的圈子裡“圈地自萌”。
@瞎幾把潮post就走了這樣一條路線。在bot戰爭後，蝦哥便改名不再做bot，轉型為兼具收發投稿和個人內容的博主，憑借個人的影響力依然活躍在微博上。
目前蝦哥有15萬粉絲，博主本人也會和關注账號的粉絲有頻繁的互動。
他這樣形容自己的微博：“60%投稿+30%不知所雲的個人發言+10%滋兒哇亂叫轉發=我的微博構成。”
蝦哥稱，有的bot選擇隱藏自己，把私人內容和主頁投稿分開，也有人喜歡分享自己的生活和想法，自己就是這樣。
蝦哥並不是全職運營bot账號，因為設計師的工作性質，生活很不規律，每天會花很多碎片時間看私信、發微博。
“曾經也有個網絡公司來問我要不要加入什麽博主矩陣，我不想，就打發走了。”蝦哥稱，廣告之類的也會接，但基本都是榨汁機、洗臉儀、除蟎儀之類的小廣告。
“蝦哥多接點廣告，好給我們抽獎。”對此，博主的粉絲戲稱。他們稱呼自己為“蝦片”。
在@瞎幾把潮post上，形成了類似偶像和明星一般的粉圈關係，但互動上又遠比一般的粉圈多。博主更像是移動互聯網上的“知心哥哥”。他會分享自己的日常，曬旅行日記，也會看粉絲們曬自己的生活、分享自己的煩惱。
圖片：粉絲給博主分享的自己做的手工作品、隨手拍
偶爾，博主也會曬出一些粉絲的疑問讓大家幫忙解答。比如，二戰考研還是直接工作，還有第一次性行為有哪些注意事項之類的私密性話題。
一位蝦哥的粉絲告訴刺蝟公社，自己是因為追《聲入人心》，偶然發現了@瞎幾把潮post。持續關注後，覺得蝦哥和粉絲都很可愛，每天關注账號能收獲很多快樂，覺得很暖心。
在這些小社區中，用戶們逐漸形成自己獨有的話語體系和社群氛圍。
比如，@瞎幾把潮post曾吐槽過演員黃覺的穿著，後來黃覺本人轉發，並回復道：“這不是亂穿，是朋克精神！”
在博主的互動社區中，“朋克精神”就成為一個口口相傳的“梗”。也會經常有老粉絲給新關注的用戶科普蝦哥的歷史。
而@嘲羊區bot則被粉絲稱為“波特”“公主”。在每條微博推送下，也會有“獎勵雨林”等暗號，將互動社區內外的人區分開來。評論區成了粘度很高的微型互動社區。
微博樹洞账號不但展示焦慮、展示快樂，也在人與人之間不斷建立互動和層級的聯繫，通過幽默的方式化解了這些焦慮。
互聯網時代還沒來臨時，有各種雜誌和電台開設讀者來信欄目。而移動互聯網時代，樹洞類微博账號和背後的博主則承接了“知心哥哥”的職能。
他們在自己的樂園中狂歡，重新回歸bot的初心。
參考：
三聲，作者：張一童，《在微博上，每天有數百人假裝“機器人”》
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END
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