蘋果前高管：必須推出一款中國特色版iPhone

據《華爾街日報》報導，從蘋果離職的一些前高管們認為，現在的蘋果需要專門為中國市場設計一款iPhone，這樣才能拯救他們在那裡低迷的iPhone銷量，希望庫克已經意識解決這個問題的重要性。

其實這些前高管的聲音，蘋果之前也察覺到了，但是只能說他們邁出的步子太小了，比如中國用戶喊了多年的雙卡雙待功能，2018年才出現在iPhone上，如此誠意在競爭激烈的中國智能手機市場顯然是不夠的，更別說打動大部分用戶了。

蘋果應該放權：打造真正的中國特色版iPhone

蘋果的前高管們認為，蘋果在中國市場還需要進行更激進的改變，要摒棄之前一款產品適應全球所有市場的模式，要把面向中國市場的產品和軟體與其他地區的產品區分開來。比如針對這個市場的iPhone，應該讓中國的團隊來主導，而不是堅持“加州設計中國組裝”。

讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法，因為他們更懂這裡用戶的需求，同時還有一些軟體上的使用習慣。蘋果前高管Carl Smit表示，中國本地的應用和系統是人們在當地交流的方式，這點蘋果欠缺的太多，而蘋果的另外一位前高管Veronica Wu認為，iPhone已經走過了巔峰期，它需要放下架子，去主動迎合中國的用戶。

事實上也確實如此，在中國銷售的智能手機中，超過90%的手機都支持雙SIM卡。但直到2018年，蘋果才做到了這一點，而支持二維碼是另一個例子，這在中國已經很普遍了，但是iPhone的相機應用直到去年才增加了對二維碼掃描的本地支持。

iPhone中國市場變現越來越差：都是高價惹的禍

1月30日，蘋果發布了2018年第四季度的財報，總營收為843億美元，比上年同期下降5%，其中大中華區營收為131.69億美元，同比下降約27%，同時蘋果當前支柱業務iPhone產品線，貢獻的收入同比下降15%，之所以出現這個情況，主要是2018年發布的三款新iPhone，在中國賣的非常不好。

iPhone賣的不好，除了國產品牌強勢外，更多還是蘋果自己的問題。比如2017秋季，iPhone X引入了瀏海全面屏，並將售價抬升至萬元水準，而2018年秋季他們發布的iPhone XS系列，依然是相同的瀏海全面屏，只是加入了雙卡、新配色，但是售價卻繼續上調，如此創新已經無法有效刺激中國用戶，所以大家不買账就是必然。

統計機構Strategy Analytics給出的2018年第四季度中國手機市場報告顯示，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬台，低於上一年同期1400萬台的出貨量，這是蘋果自2017年初以來在中國表現最差的季度（蘋果在中國市場中高端設備的絕對話語權變得更低），其在中國的市場份額再次屈居第四，遠遠落後於國內手機制造商華為、OPPO和vivo。

Strategy Analytics強調，iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處於被排擠出中國市場的危險邊緣。對於這個問題，庫克已經表示，蘋果那以後將會按照每個國家當地的貨幣情況來為iPhone定價。這意味著，iPhone在海外市場，特別是中國將迎來新一波降價。