迪士尼公主如何成為最長壽女團IP？

近日，迪士尼公主們真的有點忙。

520“迪士尼公主”旗下11位公主，“以公主之名，為美成團”；5月24日《阿拉丁》茉莉公主驚豔而來；5月31日，“白雪公主”被曝即將開拍真人版；6月10日，單獨成品牌的高人氣姐妹團“愛莎、安娜”《冰雪奇緣2》北美先導海報全球首次曝光。

歷時80多年，集結成團的迪士尼公主，或許才是最能打的超級女團！

從1937年《白雪公主和七個小矮人》開始，迪士尼開始了打造公主女團IP的漫長征途。21世紀初，時任迪士尼商品顧問的安迪·門尼（Andy Mooney）策劃了“迪士尼公主”商標，迪士尼公主女團開始不斷集結。截至2018年，總共有11位官方通過加冕而認同的公主。依次是白雪、仙蒂、愛洛、愛麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂佩、梅莉達。

如果從21世紀初，“迪士尼公主”商標化算起，將近20年的時間，“迪士尼公主”不斷拓團、形成超級大IP，贏得了無數人的喜愛，也獲得了市場認可。而公主IP的“長壽”秘籍，要從公主們自身說起。

自有作品+客串作品，IP形象真實化打造

事物發展過程中，內因是事物發展的根據，它是第一位的，它決定著事物發展的基本趨向。“迪士尼公主”旗下的11位公主，也正是憑借自有作品成功出圈的。

▲迪士尼公主主線影片及原著

公主們的形象化戰略無疑是成功的。首先人物出於作品，IP價值官（ID：IP-Valuer）統計發現，“迪士尼公主”商標旗下的11位公主，其中9位的故事都來自於已有的著名童話故事，可以說，這些故事在民間流傳已久，本身就自帶流量，迪士尼把故事搬上螢幕，並且每一個故事都獲得了不錯的反響。11位公主的主線故事影片豆瓣均分達到7.97，從票房來看，自1995年以來，除《公主與青蛙》外，整體成績可觀，主線影片主票房近20億美元，折合成人民幣，已經突破百億大關。

影片的成功，把公主們以高辨識度的形象展現在觀眾面前。迪士尼還給這些形象建立了“人物檔案”，仿佛這些形象，就是生活在現實世界裡的人物。

▲迪士尼公主人物檔案

名字、生日、年齡、身份、國籍，這些要素都是公主們形象打造的基礎，除此之外，迪士尼官方對每一位公主的外形也做了具體描述，頭髮顏色、髮型、發飾，眼睛顏色、狀態，性格特點，好朋友，幸運物、座右銘（公主心語），有的還設定了星座、愛好等。

這些人物形象的具體設定，都讓公主們似乎成為真實世界當中活生生存在的人。她們的主線故事，就是她們的主演作品。她們通過主演自身作品，不斷固化自我形象的認知。小V統計發現，11位公主中，6位公主都有自己的系列電影。除了系列電影，每一位公主都有對應的動畫劇集，中國地區目前不是都可以看到，但《小美人魚》動畫劇集等在愛奇藝等平台可以在線觀看。

▲迪士尼公主主演系列電影

公主們主演作品，除了動畫還有真人版。真人版大電影在選擇角色時也基本按照動畫形象來挑選。目前“迪士尼公主”系列真人電影涉及到愛洛公主、仙蒂公主、貝兒公主、茉莉公主，她們的真人版從長相到造型都與動畫作品中的形象高度相似，這就給觀眾營造了一種人物真實存在的感覺。

▲迪士尼公主系列真人大電影

▲《美女與野獸》真人版VS動畫版

迪士尼公主，不僅有真人版主演電影，還有系列劇集《童話鎮》，一個發生在現代社會裡的“黑色童話故事”。公主們和他們的後代穿越到現代社會，真正成為了現代人。而劇集中人物的造型也成為了科幻/奇幻題材劇集服裝設計典範。

公主們不僅出演真人版影視作品，還通過友情客串其它作品，提升曝光率，讓已有形象在觀眾面前時不時出現，加深觀眾對公主們的形象認知。IP價值官（ID：IP-Valuer）統計發現，公主們客串作品以迪士尼作品為主，但同時也客串別家作品，比如客串迪士尼作品最多的愛麗兒公主，同時也客串了夢工廠的《怪物史瑞克2》。

▲迪士尼公主客串作品

不僅是“迪士尼公主”商標旗下的11位公主，被單獨列為一個品牌的艾莎、安娜，2016年《海洋奇緣》中的莫阿娜公主，也都時常與11位公主同框，相互協作，為彼此賦能，這些公主在2018年播出的《無敵破壞王2》中集中亮相，成為影片最大的驚喜。

▲《無敵破壞王2》15位迪士尼公主同框

以自有作品為基礎，以客串作品為輔助，清晰的人物設定，迪士尼公主們的形象早已深入每一個觀眾心中。

人物形象IP的成長型打造

迪士尼的公主們不僅是一個個外在辨識度高的形象IP，更是隨著時代變化，不斷成長的“人性”IP。

從宏觀來看，從1937年至今，能明顯看到迪士尼公主們人物設定的時代印記。1930年-1950年誕生的公主是“傻白甜、被動美貌型”的代表，無論是白雪公主、灰姑娘，還是睡美人愛洛公主，她們都是美貌、善良，但都手無縛雞之力，只能等待王子們來拯救；1989年-21世紀初誕生的公主，內心開始覺醒，自我意識初顯，成為主動出擊型的女性代表，愛麗兒公主勇於追求理想的愛情、寶嘉康蒂公主則通過努力，化解部族與殖民者的矛盾，這個階段的公主們懂得了主動出擊，但解決問題的關鍵依然是“王子”；2010年以後的公主們則開始顯露出“女王范”，成為妥妥的實力大女主。

從微觀層面來看，公主自身也在隨著時代發生變化。就拿迪士尼本人最寵愛的灰姑娘來說，1950年《仙履奇緣》中的灰姑娘，是需要神仙教母幫助、需要王子拯救的柔弱女性，在繼母和姐姐面前只有忍讓與哭泣。

2002年《仙履奇緣2：美夢成真》上映，這一次灰姑娘成為了王后，但在學習如何做好一個“傳統公主”的時候，深感單調無聊，意識到王子愛的並不是千篇一律的傳統公主，而是最真實的自己，敢於在皇家舞會上打破傳統做自己，甚至還主動幫助安泰西亞和麵包師，使得這對身份懸殊的有情人終成眷屬，自我意識開始覺醒。

2007年《仙履奇緣3：時間魔法》上映，這一次灰姑娘的魔法棒被偷，丈夫被魔法控制，她不僅要找回魔法棒，還要成功解救被控制的丈夫。在這段故事裡，灰姑娘掌握了絕對主動權，成了也能拯救男主的實力“大女主”。

無論是宏觀層面，還是微觀層面，迪士尼的公主們都在不斷成長，從被動等待，到自我意識覺醒，再到主動掌控自己的命運，正是女性角色隨時變化而成長的體現，可以說公主們是個會“自動成長”的大IP，而懂得成長，便不會輕易被時代淘汰。

IP形象穩固化，或是公共版權作品的破冰點

迪士尼的公主們，或是從童話故事中走來，或是根據傳說改編，她們本是不存在的形象，但卻固定的形象，以虛化實，走近了閱聽人的生活。迪士尼公主的虛實“轉變”，恰恰是中國公共版權作品/“神話類”形象所欠缺的。

在廣袤的中華大地上，流傳著無數美麗的神話故事，然而具體提到故事中的某一個形象，我們卻是迷茫的，腦海中可能會同時出現好多個形象，卻又無法明確究竟哪一個才是更精準的形象。

同樣以作品中的形象為例，一提到嫦娥，我們知道是漂亮的、清冷的，如月色一樣皎潔的，但這個形象又是抽象的、模糊的，“嫦娥”在每個人心中都有不同的形象，在不同創作者的筆下，嫦娥都是不同的，不同作品中，嫦娥的造型也都大大不同。而不確定性，會讓IP失去很多機會。今年夏天，ONLY與迪士尼公主合作，打造夏日仙女力新款服裝，但卻永遠不會選擇是真正仙女的“嫦娥”來合作，因為嫦娥究竟是什麽樣子，連國人自己都難以言說。

▲夏日仙女力ONLY與迪士尼公主合作系列2019夏季新款

可能有人會認為，不必要千篇一律，但站在傳播的角度來看，本就以人物形象存在的嫦娥，IP形象是模糊的、不確定的，傳播起來極其困難，這也是我們為什麽沒有像迪士尼一樣的IP宇宙。在迪士尼的IP世界裡，一切形象都清晰可見，可以打造、可以模仿，可以實實在在看到、摸到，而這種相對固定的形象也成為了迪士尼的標誌，相互賦能。

中國的IP形象，尤其是上古神話中的形象，基本全靠想象，除了文字，似乎一無所有，而僅有的文字也是千變萬化，很難形成相對穩定、辨識度高的符號，切實落地到生活中。IP形象不是恆久不變的，但形象中的基礎設定永遠能讓人一眼看穿，就像迪士尼的公主們脫下公主服，換上現代裝，人們依然能叫出每個人的名字一樣。

加拿大傳播學者麥克盧漢曾說：“媒介即訊息”，或許在IP的世界裡，IP形象就是這個媒介，很多年後，或許你不記得《阿拉丁》飛毯上發生了什麽故事，但驚豔的茉莉公主依然會浮現在你的眼前。

跨越80年，IP形象清晰可見的迪士尼公主，或許真的是最能打的超級女團！