熱門影片的“零售票”場次背後：觀影人次不斷下降

你有多久沒進電影院看場電影了？最新統計數據顯示，今年上半年我國各大院線的觀影人數減少了1億人次。

中國電影市場總票房為311.09億元，比上年同期的320億元，減少了2.78%。儘管現在正值暑期檔觀影旺季，上映影片明顯增多，但是上座率並不理想。在第三方售票平台上顯示，有很多熱門影片都有“零售票”場次。

調查 | 熱門影片現“零售票”場次

正值暑期，北京各大院線熱門影片豐富多彩，有《蜘蛛人：英雄遠征》《愛寵大機密2》《千與千尋》《玩具總動員4》等，評分都在9分以上，主要瞄準小朋友。每位小朋友前來觀影肯定都會有1至2位家長陪同，影片上座率應該比較理想，但實際上並未如投資者所願。

7月9日，北京青年報記者查詢第三方售票平台看到，美國漫威大片《蜘蛛人：英雄遠征》，貓眼評分9.1。大眾點評上顯示，在王府井apm百老匯影城，周二（7月9日）18:00場次，票價50元，購票數量為6張；18:50的場次，票價55元，影票銷售量顯示為6張。

而這部影片在21:20也有放映安排，但是第三方購票平台顯示，購票數量均為0。之前被廣泛宣傳的《千與千尋》上座率也不算高，7月9日14:30場次，購票數量為18張；而在21:40場次，票價39元，購票數量顯示為0。

數據 | 觀影人次同比減少一成

調查數據顯示，2019年上半年的電影市場票房表現並不理想，與去年相比各項數據均有下滑。

具體來看，燈塔專業版數據顯示，2019年上半年電影觀影人次為8.06億，比去年上半年的9.01億減少了10.54%。

燈塔專業版數據顯示，今年上半年電影票房排行榜分別為：《流浪地球》《復仇者聯盟4：終局之戰》《瘋狂外星人》《飛馳人生》《大黃蜂》《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》《哥斯拉2：怪獸之王》《阿麗塔：戰鬥天使》和《反貪風暴4》。

從榜單來看，春節檔影片扛起了上半年票房“大旗”。其中，排名前五的電影裡，有三部春節檔國產影片。它們分別是《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，分別貢獻了46.56億元、22.02億元以及17.17億元的票房，佔今年上半年總體票房近三成。

分析 | 票貴內容少致使觀眾分流

為了挖掘電影市場的利潤增長點，各個電影院也是使出了渾身解數。除了爭取拿到大片放映權之外，還不斷提高自身服務質量。比如在影院等候區擺放抓娃娃機、口紅機等娛樂設施，既能幫助觀眾打發無聊候場時間，又能從設備場租中賺錢。還有的電影院開辟了餐飲服務區，觀眾在電影開場前或者在看完電影后，可以在電影院大排檔解決吃飯問題。儘管如此，似乎仍然得不到觀眾們的心。

大家為什麽不到電影院看電影了？有網友表示，電影票太貴了。根據燈塔專業版數據，2019年上半年平均票價（含服務費，統計1-6月數據得出）約為37.77元，較2018年同期上漲7.61%。而2018年上半年平均票價漲幅僅為1.30%。

統計數據顯示，從影片內容來看，今年雖然頭部電影表現出色，《流浪地球》和《復仇者聯盟4》兩部40億票房量級的電影分享了2019年上半年29%的票房。但腰部影片乏力，2019年上半年票房10億以上的影片數量明顯減少。“優質內容缺乏，是導致觀影人次下降的原因之一。內容不夠，觀眾必然會分流到網劇、視頻、遊戲等其他賽道。”一位業內人士表示。（來源|北京青年報）

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