紅米Redmi獨立 金立前總裁盧偉冰扛鼎

“過去五年，不論友商如何黑我，我都沒有回應過，但我這次是真急了，總之就是一句話——生死看淡，不服就乾！”

1月10日，小米舉行獨立品牌紅米Redmi發布會，並發布該品牌首款產品Redmi Note 7，現場，新近加入小米集團的前金立總裁盧偉冰現身，其最新身份為小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。

紅米獨立

此次發布會重點在於宣布成立獨立品牌紅米Redmi，主攻電商市場，打造“小米+紅米Redmi”雙品牌。就本質而言，紅米Redmi與小米的關係既是同一集團下的兄弟品牌，也是同一市場中的競爭對手。

雷軍表示，將紅米品牌獨立主要基於兩方面考慮——第一，通過紅米Redmi死磕性價比；第二，給小米系列解套，之後的小米將不再一味追求極致性價比。

“過去很多人建議我，你也貼個鑽石做個保時捷旗艦機型賣一萬塊錢啊，我說我們不做這個。”雷軍在現場稱。

此次獨立紅米Redmi，小米集團將擁有小米、紅米、POCO、黑鯊以及美圖五個智能手機品牌。

去年8月，小米官方在推特上發布手機品牌POCO，證實小米在印度等海外市場正式啟用小米+POCO的雙品牌戰略；黑鯊是小米投資的一家硬體公司，屬於小米生態鏈企業一員，主要從手遊玩家需求出發，專注於打造為手遊玩家而設計的遊戲手機與配件；11月19日小米發布第三季度財報時，宣布與美圖公司簽訂戰略合作協定，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍內獨家授權給小米集團。授權之後的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣。

小米集團旗下手機產品線多元布局版圖中，此次新增紅米Redmi聚焦中低端、性價比產品，雷軍稱，黑鯊主攻遊戲手機，美圖主攻女性手機，而小米將繼續堅定不移推動全球化展開業務，尤其在歐洲市場建功立業。

盧偉冰表示，紅米Redmi將繼續追求極致性價比，主攻電商市場，吸引互聯網人群。同時兩條腿走路，一方面盯著研發設計，一方面提升供應鏈廠商的質和量。

大將入局

非常戲劇性的故事情節是——過去針對性制定出“以小米反小米”的盧偉冰，正式加入小米，擔任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。

公開資料顯示，畢業於清華的盧偉冰，此前曾擔任康佳通信銷售公司總經理、天語海外事業部總經理、金立總裁，天語內部人士對第一財經記者評價其“能力很強”。

談到加入Redmi將面臨的挑戰，盧偉冰對第一財經記者回應稱，主要在三方面——第一個是對產品的取捨，一個產品到底做什麽、用戶是否買單，都要進行權衡；第二，在於時刻關注技術產生成本的轉捩點，如TapC，技術問題與成本等都會存在，非常考驗對技術、供應鏈、以及用戶的理解；第三就是價格上，Redmi產品限定在1000元左右，未來將挑戰2000元以上產品檔。

未來，作為新加入的大將，盧偉冰對Redmi的戰略規劃主要在於——一方面，面對不同用戶群與多樣化的需求，通過不同產品線、商業模式、市場打法去滿足；另一方面，從市場擴張角度，追求極致的性價比，通過紅米獨立，將覆蓋更廣的範圍，毛利率的訴求也將更低。

雷軍進而對第一財經記者補充稱，一款產品存在非常多的關注點，難度就在於掌舵人是否具備打通的能力，手機產業裡好的產品經理非常短缺。

1月10日，小米股價首次跌破10港元，截至收盤，股價9.97港元，港股市值2502億港元，盤中低至9.44港元，成交額為35.7億港元。

對於股價問題，雷軍對第一財經記者回應稱，昨天早上——即小米30億股解禁日當天，他臨時起意，向港交所發布公告稱，自公告日起365天內，不出售其直接或間接擁有的公司股份，除非將其所持的不超過公司6.40億股B類股份捐贈於公益慈善機構用於慈善用途。

之後，小米集團CFO兼高級副總裁周受資亦承諾，365天內不自行減持其直接或間接持有的公司股份。“他這是看我發了，也跟上了，但我們從未鼓勵員工做出此類承諾。總之，我相信小米優秀的價值觀及其出色的行業模式，正在推動中國的各行各業發展，相信未來一家偉大公司的價值一定會被體現出來的。”雷軍說。