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維秘母公司L Brands計劃今年關閉大約53家維密門市

騰訊證券3月1日訊,公司高管周四早上表示,對於L Brands苦苦掙扎的維多利亞的秘密品牌,“一切都已經擺在了桌面上”,該公司計劃在2019年關閉大約53家門市。

高管在周四的電話會議上表示,該公司已經停止投資新的維多利亞秘密店鋪,並且正在加快其商店關閉計劃,此前平均每年大約關閉15家門市。他們表示,公司正在評估品牌的各個方面,包括商品推銷,定價還有格式。

2019年計劃關閉的店鋪約佔該公司全球1,143家維多利亞秘密商店的4%。

同樣擁有Bath&Body Works的L Brands的股票周四早盤交易價格下跌超過7%,此前該公司周三晚間公布的假日季結果好壞參半。其業務中最薄弱的部分仍然是維多利亞的秘密,同店銷售額下降了3%。

根據Factset的數據,公司高管表示,“我們目前沒有經濟方面的限制因素,但是我們有很多其他的事情需要考慮,”不過,他們強調,該公司當前的主要關注點將放在維多利亞的秘密商品上。

這個以性感胸罩而聞名的品牌已經失敗了,因為女性已經轉向更舒適的胸罩款式和品牌,這些品牌看起來更具有包容性,包括American Eagle的Aerie,Third Love,Lively和Adore Me。這個價值72億美元的胸罩品牌也受到了來自Target的新競爭,後者今年春天計劃推出三款新的內衣和睡衣系列。

據零售貿易集團NPD集團稱,千禧一代佔據了女性私密服飾市場的三分之一以上,2018年她們購買的胸罩三分之一為運動胸罩。

同時,Bath&Body Works繼續表現強勁。這家香水和個人護理店的同店銷售額增長了12%。

受維多利亞秘密的拖累,L Brands的同店銷售額在最近一段時間內下跌了3%。

L Brands報告第四財季淨收入為5.4億美元,或每股1.94美元,低於去年同期的6.64億美元,即每股2.33美元。不計項目,L Brands每股盈利2.14美元,超過Refinitiv調查的分析師預期的每股2.07美元。淨銷售額增至48.5億美元,低於預期的48.8億美元。

L Brands表示,預計2019年的收益將在每股2.20美元至2.60美元之間。(崔斯特)

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