金庸作品有聲書銷量大增，有聲書市場井噴發展

“凡有華人處，皆有金庸書”。

金庸先生去世後，無數金迷重溫金庸筆下的俠義江湖。京東大數據顯示，從10月30日19點開始，金庸作品銷量一路直上；到20點時較29日增長超過120倍。而當當數據表明，36冊《金庸全集》於19點開始下單量大幅上漲，到31日零時環比前一日增長超350倍。澎湃新聞記者還觀察到，除了傳統紙質書銷量上升，金庸作品的有聲書銷量也直線提升。

成立於2003年的廣州市朗聲圖書有限公司，是國內極具影響力的武俠文學版權運營商，成功引進了《金庸作品集》中文版、漢語有聲版獨家版權，並獲授權推出了金庸武俠系列郵品等文創。

“金庸作品一直以來熱度不減，有聲書的銷售、下載也一直保持持續穩定的增長，但近一個月以來金庸有聲書作品的購買、下載、收聽，確實有非常明顯的增長。”

朗聲總編輯何嫻告訴澎湃新聞記者，截至11月22日，朗聲官方平台“金庸聽書”App上新增用戶及有聲書銷售數據較10月份環比都有數倍的增長，而“金庸”也成為獲得金庸有聲書官方授權第三方平台近一個月以來的熱搜關鍵詞，無論是播放數據還是銷售數據，都獲得了極大的提升。

武俠書的聽書體驗“沉浸式樂趣”

除了“金庸聽書”App，朗聲還聯合廣州朗銳自主開發和運營“百聽聽書”App，這是國內首個專注於“出版級正版”有聲書概念的開放式閱讀數字平台。何嫻透露，目前已在“金庸聽書”和“百聽聽書”上線的金庸有聲作品超過2500集，長逾1000小時。

基於多年專注金庸作品版權運營的市場經驗以及對金庸讀者的了解，朗聲對於潛在的金庸有聲書讀者群做了大致的分類：一類是入門粉，其往往對金庸原著有興趣，很好奇，卻因為各種原因沒有去啃那些“大部頭”；一類是資深粉，他們通常熟讀金庸作品，喜愛收集金庸小說的各種版本；還有一類屬於這兩類之間的中間狀態者。

“有相當一部分武俠愛好者都有過這樣的經歷——在被窩裡打著手電筒看金庸小說。”何嫻說，“看”武俠的樂趣毋庸多言，透過文字，讀者沉浸在那些曲折離奇的情節當中，也無時無刻不被書中人物的性格和情緒所感染，這是金庸江湖的魅力所在。

國語和粵語版有聲書

既然“看”的樂趣已如此之大，為什麽還要去“聽”呢？

何嫻稱，目前聽書市場方興未艾，“聽書”被稱為是“解放雙手雙眼”的閱讀，具有相較於平面閱讀更立體豐富的“沉浸式”閱讀獨特體驗。

“朗聲在做金庸有聲書項目的初期市場調研時便發現，無論是傳統的電台媒體還是新興的網絡平台，對於金庸作品有聲版本的需求相當旺盛，甚至出現了大量沒有授權的金庸有聲產品，這從一個側面表現出金庸數字聽書龐大的市場需求基礎。”

同時何嫻認為，讀者從“看”當中獲得的樂趣，一定程度上取決於武俠題材本身的可讀性，即生動的故事情節、鮮明的人物塑造等。而這些其實也決定了武俠讀物具有較高的可聽性。“因為，無論是‘看’或 ‘聽’，這兩種不一的閱讀方式首先都要立足於內容本身。”

有聲書的市場表現“井噴式發展”

蜻蜓FM是金庸有聲書官方授權第三方平台之一。作為中國領先的音頻內容聚合平台之一，蜻蜓FM已有3億多用戶。“有聲書”正是蜻蜓FM諸多音頻產品中的重要部分。

蜻蜓FM版權採購總監唐奕告訴澎湃新聞記者，蜻蜓FM聚合了超過1200萬小時的有聲內容，在超過10000本的有聲書中，半數以上由平台自製，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量70.2億，有聲書人均日收聽時長超過3小時。

“相對而言，有聲書本身帶有強IP屬性，或是由知名CV聲優主播演繹的有聲書更受歡迎，比如周建龍老師演播的《盜墓筆記》。但不可忽略的是，有聲讀物的每個類別都有垂直的閱聽人群，懸疑恐怖、靈異、言情都是常青題材，原因在於主播的演播和後期的音效能最大化地營造懸疑的氛圍，給聽眾以現場感。相對應的，例如女性會更偏愛女頻言情類有聲書，男性對男頻類別的現代都市題材較感興趣。”

和廣播、音樂、相聲小品、脫口秀等其他音頻產品比，唐奕認為有聲書的市場表現堪比國內電影市場井噴式發展。“國內有聲書市場，在2015年是用戶教育階段，自2016年進入高速發展階段。2017年中國有聲書市場規模達32.4億元，預計到2020年超過78億元。”

“至於有聲書的優勢，我們發現有聲書是蜻蜓音頻產品中複購率最高的一個類別。比如曾入選第三屆中國網絡視聽大會年度優秀原創網絡視聽作品的《茅山後裔》，截至目前累計收聽量已超過17億，這也是我們最為暢銷的付費有聲書之一。”

“蜻蜓FM的有聲書主要有兩部分，一部分是出版精品，一部分是網絡文學，不同作品體量不同。像是出版精品一般30萬字一本，我們多採用單本銷售，而網絡小說動輒百萬字，我們此前多用分集定價。”唐奕稱，為了降低用戶收聽門檻，今年4月蜻蜓FM正式發售超級會員，售價198元/年。第一階段的會員免費暢聽權益包含7000多部頂尖網絡文學，2000多本一流出版精品，包括《人民的名義》《大唐榮耀》《海上牧雲記》《我們仨》《白鹿原》《白銀時代》等有聲讀物。

“我們也做過閱聽人分析，發現呈現一種啞鈴形態。啞鈴一邊是高收入人群，他們愛聽蔣勳、高曉松，願意花一頓飯的錢追求知識共鳴。還有在校大學生、保安司機、家庭主婦等時間自由群體，他們也是有聲書的首選用戶。”

傳統出版社也在深度開發“有聲書”

何嫻表示，基於“百聽聽書”相關運營數據，朗聲也會定期開展用戶畫像分析。

她說：“目前，使用百聽聽書的終端用戶，從性別分布來看，男性與女性大體相當，男性略多；從年齡分布來看，18-35歲是目前主要的用戶群體，其次是35-45歲群體及中小學及學齡前群體；從地域分布來看，平台用戶主要集中在一二三線城市，且大都是受教育程度較高，有穩定工作，閱讀上有一定品質要求、有自我提升需求的用戶為主，這可能得益於百聽聽書平台上目前主要提供高品質的出版物聽書產品為主的緣故。”

值得關注的是，許多傳統出版社也開始在“有聲書”領域發力。就在上個月17日，人民文學出版社發布《圍城》有聲作品，並邀請北京電台資深主持人、金話筒獎獲得者白鋼、北京電台播音指導、資深主持人、著名配音演員兼導演晏積瑄獻聲。

《圍城》深受讀者喜愛。自1980年10月人民文學出版社重新出版《圍城》，《圍城》至今總印數已超過1000萬冊，並常年位居暢銷書排行榜前列，每年發行量過百萬冊。

人民文學出版社副社長王秋玲告訴澎湃新聞記者，人文社的有聲圖書還處於剛剛的起步階段，主要是以經典文學作品為主。

“我們目前已經錄製近百種有聲書，包括外國文學的名著名譯圖書60多種、老舍先生的作品、錢鍾書先生的《圍城》、《紅星照耀中國》、徐貴祥戰爭系列等等，同時還有一部分書目目前在錄製階段，如閻真的《滄浪之水》、楊志軍的《藏獒》等，後續還會陸續有其他的產品加入其中。”

她表示，對出版資源進行多形式的深度開發是今後出版社工作的方向，期望能真正實現紙質圖書與電子書、有聲書的互相促進。