《哪吒》票房出彩 光線傳媒翻身？

2018年扣非淨利潤同比下滑161.73%，自上市以來首次虧損

#電影哪吒之魔童降世#官方微博宣布，截至7月29日15點38分，電影《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒》）票房已破8億，再度刷新國產動畫電影單周票房新紀錄。

作為傳統神話裡的著名IP，哪吒在每代人心中有著不同的形象，這次的《哪吒》與以往都不一樣，史上扮相最醜的哪吒竟然贏得國產動畫電影的最好票房，光線傳媒到底憑啥打了一個翻身仗？

79小時破8億“醜”哪吒主演票房神話

據電影官方介紹，影片講述的是太乙受命將靈珠托生於陳塘關李靖家的兒子哪吒身上，而後靈珠被掉包了，由此引發一系列的故事。

不僅故事不同，畫風也與以往不同，微博和豆瓣上的評論普遍用“醜萌”來描述此次現身的哪吒。但恰恰是這個被調侃為“最醜”的哪吒，卻有著無與倫比的魅力，為發行方贏得史上最佳票房。

目前，《哪吒》在豆瓣電影上的評分高達8.7分，49.8%的觀眾給出了五星好評，將同檔期的《銀河補習班》、《獅子王》、《掃毒2》等熱門影片遠遠甩在身後，創造了一系列動畫片紀錄。

《哪吒》官方微博發布消息稱，《哪吒》上映89分鐘票房即突破1億；79小時票房突破8億，平均每隔十小時就會達成一個新紀錄。

北京電影學院文學系谷一盈老師認為，源於劇情和審美的成功，哪吒的人物形象與當下觀眾情感做到了很好的結合，使觀眾可以做到與哪吒共情。

著名影評人任凡表示，《哪吒》的成功依托的還是內容，行銷只是一個手段。沒有好的內容，過分賣力的行銷只會成為一個笑話。

去年業績首虧 光線傳媒要打翻身仗

作為《哪吒》發行方的光線傳媒股票市值長期排名國內前三，在去年扣非淨利潤自2011年上市以來首度虧損後，今年能否腳踏哪吒的“風火輪”打個翻身仗，備受市場關注。

2018年以來，國內電影市場步入低谷，多家影視公司出現虧損。據市場研究機構藝恩《2019年上半年電影市場景氣洞察》報告顯示，今年上半年，國內電影票房為311.7億元，同比下滑2.7%，是2011年以來首次半年度下滑；總觀影人次為8.08億，同比減少10.3%；國產影片票房157.54億元，同比減少16.94%。在《哪吒》出現前，國內影視行業處於“冷場”狀態。

2018年年報顯示，光線傳媒實現營收14.92億元，同比下降19.09%；扣非淨利潤虧損2.85億元，同比下降161.73%，自2011年上市以來扣非淨利潤首次虧損。2019年上半年淨利潤預計同比下降95.02%至95.97%。

得益於《哪吒》火爆上映，光線傳媒股價自7月13日點映以來累計上漲16.18%，對比2018年的慘淡業績，有望打個漂亮的翻身仗。

專家觀點

《哪吒》是電影業一劑強心針

憑借《哪吒》的成功，光線傳媒能否靠動畫電影，成為影視公司絕地反擊的樣板？

“《哪吒》很有可能成為光線傳媒絕地反擊的樣板。”谷一盈在寄予厚望的同時強調，盲目的效仿和同題材的蜂擁而至，一直以來都很難取得同等級別的成功，歸根結底，還是要撥開迷霧看最深處的創作點。

“電影有商業屬性，更兼具藝術屬性，商業模式在一定程度上可以複製，但藝術屬性一定是唯一的。”任凡也表達了類似觀點，認為動畫電影有其特殊性，製作周期通常比較漫長，《哪吒》大概用了兩年磨劇本，兩年做特效和後期，這不是一窩蜂撲過來就能解決的問題，是一個積累的過程。

“光線傳媒能投拍這樣一個周期漫長、收效緩慢的動畫作品，本身就是一種進步，這是基於一種對我國現階段影視行業的準確判斷。”任凡稱，“希望光線傳媒能成為中國的皮克斯。”

“不管是對中國電影來說，還是對中國動畫電影來說，《哪吒》在這個暑期檔的成功，都是一劑強心針。”谷一盈對新京報記者表示。

新京報記者 孫靖白