國人橫掃全球1/3奢飾品，80和90後佔八成，誰在裝富二代？

文/朱邦凌

中國人牛了，竟然橫掃全球奢飾品，全球三分之一的奢侈品都讓中國人買去了。尤其是中國年輕人更牛了，消費奢飾品的，80後和90後佔比79%。可以說，目前全球的奢飾品廠商就指望中國人活著了，希望也寄托在中國年輕人身上。只是不知道，中國年輕人這是真富還是擺闊？對這種現象，究竟是該感到自豪還是感到擔憂甚至悲哀？

1、7700億元人民幣：國人橫掃全球1/3奢飾品

4月26日，麥肯錫發布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一，每個有能力消費奢侈品的家庭平均花費8萬元。。到2025年，中國消費者將佔全球奢侈品消費的40％，並將成為未來6年該行業增長的主要貢獻者。這還不夠多，未來更樂觀，到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2兆元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。

2、變了！80後、90後成為中國奢侈品市場的主力

麥肯錫這份報告還顯示，80後、90後已成為中國奢侈品市場的主力。其中，“80後”佔奢侈品買家總量的43%，每人每年平均花4.1萬元購買奢侈品；“90後”佔奢侈品買家總量的28%，每人每年平均花2.5萬元購買奢侈品。“80後”和“90後”分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%，加起來達到了79%,。也就是說，國人購買奢飾品的，八成是80後和90後，大部分是二三十歲的年輕人。

無獨有偶，另一份報告也證實了這一點。4月中旬，奧美中國發布了中國新一代奢侈品牌消費調研白皮書——《讓奢侈品牌更有意義》。報告指出，現在中國千禧一代對奢侈品有著巨大的購買欲望，該報告強調，中國19歲至30歲人群的總消費份額將從2016年的45%增長到2020年的53%。三分之二的奢侈品消費者年齡在18歲至30歲。

3、全球奢飾品公司業績紛紛增長的秘訣：抓住中國年輕人

這幾年，全球奢飾品公司業績紛紛增長，這些公司靠著中國年輕人的消費又紛紛活過來了。德勤在北京最新發布的《2019全球奢侈品力量》報告顯示，2017財年全球最大的100家奢侈品公司實現總銷售額2，470億美元，複合增長率達到10.8%。奢侈品公司百強中有76%實現銷售額增長，其中近半數公司實現兩位數的同比增長。十強公司的增長高於百強，分別為14.2%和10.8%。十強公司的複合淨利潤率亦升至11.6%。

古馳的母公司開雲集團（Kering）表示，去年第四季度其有機銷售額增長23%，至37億歐元。路易威登、迪奧（Dior）品牌的所有者——法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）表示，今年第一季度收入增長16%，至125億歐元。而去年該集團利潤達到了64億歐元。

全球排名前十的個人奢侈品品牌都來自海外，根據谘詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報告顯示，經營了165年的路易威登（LV）以286億美元（約1900億人民幣）的品牌價值高居榜首，中國消費者所熟悉的香奈兒、愛馬仕、古馳、卡地亞、迪奧等品牌依次排於其後，不過即使是排名第二的香奈兒，與LV的身價也足足差了570億，足見LV在全球奢侈品行業的地位。

排名全球奢飾品榜首的路易威登（LV）為什麽這麽牛？LV一直的經營模式都是開直營店，自1992年在北京王府井飯店開了中國第一家專賣店以來，到現在全國已有超過30家門市，LV在中國市場遇到的不止是市場巨大的潛在空間，還有線上電商渠道的瘋狂，為了迎合中國市場的需要，LV也在中國把100多年傳統的線下門市銷售搬到了線上，LV已經成為中國市場最受歡迎的奢侈品牌之一。

4、誰在假裝富二代？這是真富還是擺闊？

前一陣，網上流傳一個段子：“辦公室裡三代人，70後存錢，80後投資，90後負債。而90後的父母在替孩子還貸。”這是一句戲謔，雖然不太準確，但也大約道出了目前幾代人的消費與投資情況。不服的話，我們看數據：

調查顯示，90後的負債額是月收入的18.5倍。已經工作的90後，人均負債12萬+。以2018年應屆生平均薪資5429元計算，第一批95後一出校門就平攤了人均10萬元的債務。而已經打拚了幾年的90後更慘，人均負債12萬以上。

根據融360發布的消費調查數據，90後在借貸市場上的佔比高達49.31%，在亞洲同齡人中排第一。不僅如此，這其中有28.57%的人使用消費貸款，就是為了償還其他貸款。在這批早早就負債前行的年輕人中，每4個人中就有1個人使用花唄，每3個買手機的就有2個使用分期付款，每2個人中就有一個沒存款。