OPPO蘋果並列第一是事實，但也要看到差距

市場分析機構Counterpoint在9月19日公布了一份2018年Q2季度智能手機市場的分析報告。為了吸引眼球獲得更多關注度，國內媒體在引用時均採用OPPO蘋果並列第一的噱頭。這是事實，但僅僅是其中一個分項。在為國內手機廠商感到欣喜的同時，無疑也要看到目前國內手機的隱憂。

在這份報告中，Counterpoint表示，高端智能手機市場的增速7%高於全球智能手機市場的增速（-1%）。其中很大部分原因，是中國手機廠商OV、華為、小米、一加等推出了定價更高的新旗艦，並且積極向海外市場拓展。而從全球智能手機市場來看，高端智能手機佔據了20%的市場份額。

接下來或許是一個驚人的成績，在全球僅40家OED廠商的高端智能手機市場上，頂尖的5家佔據了88的銷售額。其中蘋果佔據了44%的份額，三星佔據24%的份額，OPPO佔據10%的份額，華為9%的份額，小米3%，一加2%。雖然國內廠商取得了一定成績，但與蘋果、三星這樣的手機廠商相比仍舊存在較大的差距。

而引起討論的則是OPPO與蘋果並列第一。事實上，這一並列發生在400-600美元的價格區間內；在600-800美元的價格區間，蘋果和三星佔據絕對市場，蘋果更以44%的市場佔有率領先於三星41%的市場佔有率；而在高於800美元的區間內，蘋果以市場佔有率88%名列第一。

蘋果在高端智能手機的三個價格區間內均名列第一，這是蘋果本身實力的體現。三星則無緣800美元以上市場，但在400美元以上市場仍具備較大競爭力。這可能仍十分容易被中國大眾所忽略。在600-800美元區間，蘋果三星貢獻了85%的出貨量。

在400-600美元的市場內，僅僅只有OPPO能和蘋果叫板並列第一。三星緊隨其後。而後才是華為、小米、一加。國內手機均無緣600美元以上區間智能手機市場，不得不說是一種遺憾。這多少表明了國內手機廠商與三星、蘋果等之間的差距。當然是否能夠因更高定價就躋身更高價格區間市場，答案顯然是否定的，最終決定因素可能還要取決於市場接受程度。

從表單中也可以看到，小米與華為在400美元-600美元市場佔有率上仍舊有著一定差距。這與小米的定位以及市場的拓展無疑正相關。一加則躋身於400美元-600美元區間，擁有著5%的佔有率。Counterpoint認為一加是400-600美元區間成長最為快速的品牌，一加主要由中國、印度、英國的消費所驅動。甚至在印度Q2季度，一加以40%的市場份額超越蘋果和三星成為了排名第一的高端智能手機提供者，在其他市場一加也有不俗的表現。

另一方面，OV和小米95%的旗艦機銷售都在國內發生。而華為和一加則在歐洲增長迅速，有著更為廣泛的消費群體。但相較於蘋果和三星，在全球化上仍有一定差距。比較有意思的是，Counterpoint提供了一份按地區劃分的高端智能手機的排名。

圖中顯示，在各個地區高端智能手機的市場份額上，蘋果和三星還是佔據著一二名的位置。隻不過不同地區，三星和蘋果排名有所差距。但在中國，三星基本上已經除名。而華為頂替三星在中國佔據著第二名的市場份額。在其他市場上，華為基本以第三名的位置出現。

而第四名及之後，各個地區的手機品牌佔據的位置就不太一樣了。谷歌、諾基亞、一加、小米、LG、摩托羅拉、華碩、索尼、vivo等品牌紛紛出現。

綜上，多少可以看到國內手機品牌雖然不敵三星、蘋果，但仍有相當的上升太空。在垂直細分領域，仍舊有望擺脫目前400-600美元的價格區間。而隨著蘋果定價的提高，以及5G技術的發展，國內手機廠商可能有望觸及更高的價格區間，並獲得更多的收入及利潤。只是國內消費者是否會願意為非蘋果的價格區間更高的國產旗艦手機買單，或許只有消費者自己知道了。