文/王新喜
6 月 28 日，微視開啟了 30 秒朋友圈視頻全量測試。用戶只需下載並注冊微視，在發布視頻界面勾選"同步到朋友圈（最長可發布30秒）"按鈕，即可將視頻同步到朋友圈。
微視開啟30秒朋友圈分享，玩法背後的邏輯是什麽？
微視為何要開啟30秒朋友圈視頻的功能？或許可以從當下的行業背景與競爭環境來看。
從整個短視頻行業來看，短視頻佔用的用戶時長在高速增長，根據互聯網女皇日前的報告指出，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。
但是用戶日均使用時長的增長背後，是覆蓋工具、資訊、娛樂、音樂、電商等各類短視頻APP的爆發式增長，有數據顯示，光是2018年上半年新上線短視頻APP多達127個，短視頻滲透率從49.8%增長到目前的67.7%，流量增長空間逐步接近天花板了。
此時的各大玩家都在思考如何爭奪存量流量，打破當前短視頻玩法的同質化困境。
在玩法層面，短視頻行業的產品多數是將用戶置於純粹觀看者的角色，其互動方式只是停留在網友評論區，與短視頻發布者之間的關係還是淺層次的弱關係，彼此缺乏深度的社互動動來綁定用戶長期留在平台上。
也就是說，用戶對視頻的消費是短鏈條，一次性的。用戶與用戶之間，用戶與視頻發布者之間，當手指劃過這個短視頻內容之後，再無聯繫與互動，這是一種淺層次的視頻消費行為。
而如果從微視這次30秒朋友圈分享來看，我們發現它的本質是更強調與朋友進行短視頻互動分享與參與，短視頻行業過去都是以內容觀看為核心的玩法，微視這次其實更強調以人的互動為核心——用戶不僅可以在微視平台內體驗互動視頻，還可以將微視視頻分享至朋友圈，與好友進行多元化的互動。這其實是微視此前互動玩法的延續。
從看視頻到玩視頻，微視互動玩法的新升級
互動可以說是微視目前的核心玩法之一。
我們知道，微視過去推出了互動個人主頁、泡泡貼和互動讚等功能——在微視新版中，我們很容易發現評讚按鈕旁邊的"泡泡貼"功能——點擊後輸入評論，之後將其拖動到螢幕中的任意位置，最終形成類似彈幕一樣的效果。
在去年春節期間，"微視"又上線了"視頻紅包"、多結局視頻、投票視頻等多個互動視頻玩法，比如視頻紅包的玩法是，用戶可以選擇發紅包或討紅包，製作視頻後分享到微信或QQ，看視頻的好友可搶紅包，也可在視頻中打賞。
今年4月，微視推出"創造營助力"、"解鎖技能"等全新模板以及互動魔法等玩法。用戶可通過微視豐富的模板製作互動視頻，可以將它分享給微信QQ好友，帶動好友瀏覽並進行互動性的玩法操作。
在微視"一鍵耍酷"互動魔法玩法中，用戶拍攝或上傳視頻時可以選擇喜歡的互動魔法貼紙，好友點擊貼紙就會觸發驚喜魔法效果。而"創造營助力"模板是專門針對《創造營2019》推出的，用戶可以製作"創造營助力"互動視頻，分享給微信、QQ好友，用戶可點擊視頻進行互動應援。
本質上，微視的互動玩法的核心是跟社交場景、媒體場景不斷融合，從看視頻到玩視頻，通過趣味化功能帶動彼此參與互動，強化粉絲粘性。此次上線的30秒朋友圈視頻背後，其實是微視進一步加碼互動視頻，是互動玩法思路的延續升級。
它帶來的改變將是明顯的。
其一，它將觀眾從一個「圍觀者」的角色轉換為短視頻的「參與者」的角色。"短視頻內容"轉化為"社交語言"。
從微視頻上線的30秒朋友圈的規則來看——用戶並不能分享其他用戶的視頻至朋友圈，而只能通過微視拍攝短視頻發至朋友圈。如果說過去的短視頻是基於視頻內容的淺層次的滑屏點讚之交，而目前微視則是將其延伸為更深層次的互動，帶動更多人參與到這種分享中來。
波普藝術大師安迪·沃霍爾說，"每個人都可能在15分鐘內出名，每個人都能成名15分鐘。"它對應了人們的社交內心訴求。
30秒朋友圈視頻將用戶互動的場景從聊天界面帶到了朋友圈，讓普通用戶在熟人圈展示自己的個性與生活，短視頻成了交流的工具，也激勵好友生產更多的視頻來參與互動、維護社交愉悅。
過去，表情包是維系朋友社交趣味的玩法之一，年輕人對鬥圖樂此不疲，而從微視來看，它或許可以通過@好友鬥視頻，這或許是短視頻玩法的一個有趣的互動升級方向。
其二，某種程度，這種玩法也在為新的用戶習慣培養鋪路。當下用戶喜歡更加生活化、真實化的視頻記錄與場景表達。
微視這次將時長限制的放開，開啟30秒朋友圈分享，這對於那些有著拍攝生活化長視頻需求的用戶而言，或能起到較好的拉新效果。播一段舞蹈，一段唱跳、一段萌寵以及生活化日常，30秒時間長度其實適應了當下這種紀錄生活的流行趨勢。
互動正在成為互聯網玩法的新常態
「互動玩法 」其實在直播、遊戲、社交、影視等諸多領域並不鮮見。比如說，在遊戲領域，互動式電影遊戲《底特律：成為人類》曾一度登上英國遊戲銷量榜榜首。
在直播領域，伴生了一系列互動玩法如紅包打賞、彈幕、留言評論等互動模式，但要論最高效的直播互動，非多人音視頻連麥莫屬。後來，有直播平台推出了虛擬人物互動的玩法。
在影視劇領域，第一部互動視頻電影是來自1966年的捷克互動視頻《Clovek a jeho dum》（自動電影），這部電影為觀眾提供了紅綠兩個按鈕，依據少數服從多數的原則，由觀眾投票決定劇情走向。
而在去年底，Netflix的互動式電影《黑鏡·潘達斯奈基》則將這種互動模式推向了新的高潮，觀眾可以在觀影中通過不同選擇來影響劇情走向，可以有12個不同結局，而電影時長因人而異——傳統劇情走完一遍只需60~90分鐘左右，但如果你開啟支線劇情，總時長可能達到300分鐘。
也因為主動參與帶來的主導感與趣味性，具備更加沉浸的體驗，觀眾更願意觀看多條線路的劇情，也帶來更多的內容消費。
而這種互動的模式的內核就是，將觀眾從消極與被動接收信息過程轉運站化為主動參與的過程。
微視的玩法邏輯與之類似，讓更多用戶從觀看者轉化為內容生產者或參與者。而微視的互動視頻和視頻網站強調的互動劇集不同，它過去是把點讚評等互動元素加入到視頻裡，可以讓用戶與內容創作者基於視頻操作的趣味互動，如今通過連接朋友圈這個熟人廣場，形成互動社交鏈條，是一種更原生的升級體驗。
互動模式的創新或是差異化破局的關鍵
從短視頻的發展路徑來看，用戶紅利逐漸消失，互動視頻玩法可能是打破這一僵局的一大變量。
人們的社互動動方式主要是圖文與音頻，但短視頻更有感染力。心理學觀點認為，人類存在著"生動性偏見"，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。艾媒谘詢曾發布數據也顯示，願意用短視頻代替文字來交流的用戶佔比達37.3%。
過去短視頻留住用戶一直依賴內容驅動，生產者與消費者涇渭分明。但隨著短視頻進入存量競爭階段，要從留存用戶到拉動新用戶，在強化內容生態之外，需要通過產品的功能設計或運營激發普通用戶的創作欲與參與感，回歸個體價值。
早在1980年，美國未來學家阿爾文·托夫勒（Alvin Toffler）就在其《第三次浪潮》中預言：在技術變革驅動下，生產者與消費者之間的界限將會逐漸模糊，甚至融為一體。
伴隨移動互聯網發展，承載人們社互動動的方式從文字逐步向圖片、音頻、視頻邁進，基於短視頻的新興互動模式確實正在打破生產者與消費者的界限。
不可否認的是，從微視的30秒朋友圈視頻分享從這一功能特性來看，微視類似於用戶的社互動動工具，用戶從看視頻到玩視頻，而工具屬性助力普通用戶日常化內容生產或展現個性化的社交訴求，對其今後的用戶拉新和留存都將產生一定的促進作用。
微視的玩法也正在演變成一種更實時、互動更強的社交新方式——通過將視頻的場景與社交模式的重塑，它將用戶之間的淺層次互動沉澱成更深層次的社交關係，也強化了粉絲黏性與活躍度。
從這個意義上說，下半場的對決，互動模式創新或許是沉澱用戶黏性、形成差異化破局的關鍵。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）
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