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賣萌也是門技術活

對於很多動漫愛好者來說,內容時長太短,是一件極度痛苦的事情。往往劇情推進到緊要關頭就一集結束,惹得觀眾拍案怒吼,大歎不過癮。

但動漫類別中偏偏有一類以時長短而著稱的番——泡麵番。泡麵番,顧名思義,就是指時間很短的動畫。其長度相當於泡一杯方便麵的時間,等把泡麵泡好了, 一集動畫也結束了。其時長通常在3-6分鐘不等,因而被許多動漫愛好者戲稱為“泡麵番”。

泡麵番往往以搞笑、吐槽、賣萌內容為主。而就在這個暑期,一部可愛到甜度爆表的泡麵番攻佔了B站、騰訊動漫等主流動漫平台——《請吃紅小豆吧》。搜索一下它的豆瓣評分,不禁一陣感歎,賣萌也是門技術活啊!

而且從B站的追番數據來看,紅小豆的熱度相當可觀。作為一部平均時長不到3分鐘的泡麵番,紅小豆用魔性的台詞劇情和萌出血的畫風收割了一大波的粉絲。這部賤萌的動漫講述了一顆紅豆(紅小豆)每天就混跡在各種各樣的甜點上,夢想著能被吃掉,但每次都不會被吃的有趣故事。

在這部腦洞超大的泡麵番裡有名為李建勳的珍珠、有泡了澡就會返老還童的枸杞、有像草原一樣的抹茶冰沙、有像深海一樣的奶茶……一個個充滿童趣的設定簡直讓人欲罷不能,萌出一顆少女心,也無怪乎會有無數彈幕刷過“這是我兒砸”。

而另一部正在更新的泡麵番《非人哉》也是人氣不減。《非人哉》本是“一汪空氣”在各大網絡漫畫平台連載的四格漫畫,展現了作者對古代妖怪腦洞大開的解讀。講述了建國以後與時俱進的神仙妖怪們日常生活的故事。

這些腦洞奇大的設定經過動畫的放大,展現了漫畫所不具有的萌點。化身泡麵番後,很多笑點萌點,經過動畫+聲優的演繹更加戳人。

泡麵番最早起源於動漫大國日本,作為四格漫畫和吐槽向漫畫的輸送端口。也有部分動畫製作公司以幾集短篇連載動畫作為Lite版,以測試市場反應,為正式版推出做準備。從早期的《搞笑日和》、《越獄兔》、《倒霉熊》等搞笑風明顯的作品,到後期《懶蛋蛋》、《僵屍貓》等畫風清奇、指向明確的泡麵番。這類以短小著稱的番劇一直在以一種多變的內容,滿足著人們在碎片化時間中對“萌”的剛需。

但是對於產業來說,收益即合理。如果要探究一類產品的存在方式,則必須要研究其變現與收益模式。對於很多泡麵番來說,再小的製作成本也是很難通過線上點擊分成收回來的,因為泡麵番在動漫圈中稱不上非常主流。所以,泡麵番的生存之道在於——IP形象開發與運營。

泡麵番中各類短平快的情節梗和戳人的動漫形象具有天然的病毒轉播效應。這種特質能夠滿足一個IP品牌視覺化的要求,並且帶有強烈的融合性。

形象的運營有很多種形式:線上的形象授權、線下實體展、主題餐廳樂園、動畫表情包等。比如《懶蛋蛋》中這個懶而喪的雞蛋擬人形象,就深深戳中當代都市人的萌點。從日本到中國台灣再到中國大陸,各大綜合商廈中都能看到懶蛋蛋展的身影。而文化衫、筆電、文具……這些文創類產品更是各類形象授權的必爭之地。

不單是國外,國內的IP形象運營也亦步亦趨地開始了。從2012年《十萬個冷笑話》的爆火帶動一系列周邊的開始,後《羅小黑》、《非人哉》等短幅泡麵番也通過動態表情包、娛樂用品等形式進行了一系列的IP形象開發。

羅小黑表情包

IP形象授權的玩法對於國內的IP開發來說還有些陌生,大部分的IP開發只是簡單停留在IP-動漫-遊戲-真人這條主流鏈條上,還沒有切實進入大規模的周邊運營的深度階段。但從近年的趨勢來看,IP形象的開發與授權已經為各大巨頭所重視,包括這次《魔道祖師》X可愛多的形象授權,就是一個不錯的案例。但是目前單就泡麵番來說,還沒有一個形象能夠突破次元壁,成為授權形象。

《魔道祖師》X可愛多

動漫尤其是泡麵番的IP形象開發,和其他的IP開發方式相比來說,具有前期開發成本低、周期短、品質可控等優點;但從另一個層面來說,也有著存續性不足、內容粘連度低等缺點。但是通過IP形象+泡麵番內容的有機組合,並通過長期的運營,可以打造一條不同的IP開發之路。

“長草顏團子”

而關於IP形象的開發,就不得不提到北京的十二棟文化。通過IP形象開發-授權-衍生周邊這一鏈條,十二棟文化已經擁有了“長草顏團子”、“小僵屍”、“製冷少女”、“gon的旱獺”等IP形象(《Gon的旱獺》B站更新中),相信喜歡鬥圖的讀者對這些形象並不會陌生。

根據相關數據顯示,日本的動漫產業規模已經超過2兆日元,其中動漫周邊佔25%以上。對於國內而言,這還是個需要努力的目標。從粗放的IP改編到縱深的IP形象授權、周邊開發,國內的產業還需要經過長時間的錘煉和市場教化。

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