趣頭條收徒獎勵模式存爭議
法治周末記者 平影影
趣頭條“收徒”式推廣行銷海報。資料圖
觀點一：在趣頭條的收徒模式下，司機、徒弟、徒孫構成了上下層級，並且司機還能從徒弟、徒孫處獲得收益，符合傳銷的構成要件，隻不過在這一模式中，人們貢獻的是時間，而不是金錢
觀點二：平台對用戶收徒的獎勵制度，更像是一種有償勞務，或者可以理解為燒錢推廣，跟傳銷還是有本質的不同
法治周末記者 平影影
“免費掃碼看資訊還能賺零花，不止呢~還能微信提現或者兌話費……”下班路上，裴一（化名）突然收到一位朋友的微信消息，緊接著對方又發來了一張掃碼領紅包的圖片，顯眼位置寫著“零投入大回報，加入就送現金紅包1—10元，只需看文章即可賺錢……趣頭條值得信賴。”
摸不著頭腦的裴一泛起了嘀咕：看文章就能賺錢？不會是騙子吧。但是在朋友再三保證下，裴一還是掃碼下載了這款名為“趣頭條”的App，剛一注冊完成，朋友的微信消息就到了：“又收一徒，你現在就是我的徒弟，要多在這上邊看新聞，給我進貢哦！”
“這都什麽跟什麽啊？”裴一哭笑不得。
但在好奇心的驅使下，她開始研究這款資訊閱讀應用，漸漸地，她發現有些不太對勁：看新聞就能拿現金紅包、收徒能得獎勵、徒弟可以向司機“進貢”，徒孫向徒弟“進貢”司機也能得獎勵……
“怎麽這麽像傳銷啊？”敏感的裴一很快將其模式跟傳銷聯想到一起，不僅如此，跟她有同樣疑問的網友不在少數，“這樣的軟體，到底是誰在看？真的有人拿到錢嗎？”
定位三四線城市贏先機
過去一段時間內，趣頭條賺足了人們的目光，這個很少出現在聚光燈下的平台，不斷傳出融資或計劃上市的新聞。
3月16日，趣頭條官方宣布完成了2億美元B輪融資。此輪融資由騰訊領投，跟投方為尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創伴、光源資本，整體投後估值超過16億美元。
官方資料顯示，趣頭條隸屬於上海基分文化傳播有限公司，於2016年6月上線。數據顯示，截至2017年年底，趣頭條累計注冊用戶超7000萬，日活超1000萬，月活接近3921萬，同比增速高達687%。獵豹大數據顯示，趣頭條在全網App中排名第41位，資訊類產品中僅次於今日頭條。
由於很多人表示從未沒聽過、體驗過其產品，因此趣頭條宣布融資後，在互聯網行業引發了一陣小小的騷動。
實際上，趣頭條的目標閱聽人並不在一二線城市。易觀千帆的調查數據顯示，趣頭條平台上超過80%的用戶來自非一線城市，以中低檔消費者為主。
說起趣頭條在三四線的受歡迎程度，老家在河北農村的張偉（化名）深有體會，他告訴法治周末記者，親戚朋友們每天都在使用，並且經常比較各自所得的獎勵。
“我媽自從被我舅媽推薦安裝了趣頭條後，一發不可收拾，拉著我收徒弟，一天天手機不離手……總感覺這不是什麽好事，不太懂這些軟體靠什麽盈利……”張偉表示自己對其內容絲毫不感興趣，“都是些沒有營養的內容。”
多重獎勵+收徒促爆發
業內人士認為，瞄準三四線用戶成為趣頭條差異化競爭的關鍵所在，但這隻不過為其贏得了一絲先機，真正促使其迎來爆發的則是其用戶獎勵+收徒的模式。
在趣頭條上，用戶能夠通過多種方式得到獎勵，獎勵內容或為現金紅包，或為平台的金幣獎勵。按照目前平台的規定，用戶注冊、簽到、閱讀新聞、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣、完成任務得現金紅包。
而點對點收徒則是趣頭條主要的獲客手段，也是用戶見效最快的賺錢方式。即用戶通過自己的邀請碼邀請其他人注冊，用該邀請碼注冊的趣頭條用戶將成為其徒弟，每收一名徒弟，司機即可獲得金幣和直接的人民幣獎勵。此外，徒弟分享、閱讀、評論新聞，“司機”也能獲得“進貢”，也即金幣獎勵。
法治周末記者體驗趣頭條發現，平台列出了收徒獎勵制度，收徒2人可得6元現金獎勵，收徒4人得16元，收徒1000人得12000元，收徒2000人得28000元。但不過收徒2人的6元現金無法提現，只能到收徒4人時能提現16元。
那麽徒弟再收徒弟後，司機又能得到何種獎勵呢？
趣頭條平台客服告訴法治周末記者，若司機的徒弟收徒後，徒孫對徒弟進貢滿60金幣後，司機將會獲得徒孫100金幣獎勵（一共2次，一日僅限一次）。
按照平台說明，金幣兌換人民幣的比例是不定的，按照趣頭條每日的收益來定。有數據顯示，2018年至今基本維持在1000個金幣兌0.5元這一水準。
法治周末記者注冊趣頭條後，看了兩篇新聞，未邀請其他人加入，前後不過3分鐘時間內，账戶裡已經有1元錢現金。張偉告訴法治周末記者，有個親戚半天時間內掙了20元，“只有收徒才能掙到錢，看新聞留言評論都沒有這個快。”張偉道出了其中的差別。
“發展下線，拉人頭，從下線身上獲得收益，這不就是傳銷嗎？”裴一非常疑惑，長年為父母普及防騙知識的她，越想越不對勁。
是否涉嫌傳銷存爭議
“司機、徒弟、徒孫構成了上下層級，並且司機還能從徒弟、徒孫處獲得收益。趣頭條的收徒模式符合傳銷的構成要件。”北京志霖律師事務所律師趙佔領表示。
趙佔領告訴法治周末記者，判斷某種模式是否涉嫌傳銷主要看兩點：其一是組織要件，即發展人員，組成網絡，也就是俗稱的“發展下線”，下線還可以再發展下線，以此組成上下線的人際網絡，形成傳銷的“人員鏈”；其二是計酬要件，以參加者本人直接和間接發展的下線人數為依據計算和給付報酬，或者以參加者本人直接和間接發展的下線的銷售業績為依據計算和給付報酬，形成傳銷的“金錢鏈”，“很明顯趣頭條的收徒模式符合這兩點，涉嫌傳銷。”趙佔領表示。
不過趙佔領指出，這種模式並不新穎，在互聯網發展早期，PC時代這種模式就曾一度盛行，移動互聯網時代，類似的做法也很多。
“隻不過趣頭條的收徒模式中，人們貢獻的是時間，而不是金錢；再加上它對外宣傳收徒模式時，並沒有將徒孫這一級獎勵也大力宣傳出去，所以會讓很多人覺得它不涉嫌傳銷。”趙佔領說。
不過，中國人民大學刑事法律科學研究中心執行主任劉明祥在接受法治周末記者採訪時表示，如果趣頭條平台上的用戶從收徒模式中所獲得獎勵全部來自平台，並且平台上投放的廣告全部為正當合法廣告，那麽儘管其模式看起來符合傳銷特徵，但由於用戶在整個過程中並沒有出現錢財損失，那麽就不能認為其涉嫌傳銷。
“平台對用戶收徒的獎勵制度，更像是一種有償勞務，或者可以理解為燒錢推廣，與傳銷還是有本質的不同。”劉明祥說。
互聯網行業資深人士葛甲則對趣頭條即將上市的消息持懷疑態度。
“風險太大，主要是它模式單一，單靠廣告收入反哺用戶，這種模式能否長久？”葛甲表示，僅從目前的情況來說，平台上並沒有優質的內容，用戶大部分又是被高額獎勵吸引來的，平台上的廣告轉化率如果差強人意，勢必會導致廣告收入減少，如此一來用戶的獎勵也會大幅降低，從而進一步造成用戶流失。
法治周末記者注意到，目前，市場上迅速湧出了趣頭條的同類產品，如惠新聞、淘新聞、東方新聞等等。葛甲認為，除非這類平台能找到其他商業模式，否則即使能拿到融資，甚至勉強上市，也無異於刀尖舔血。
責任編輯：梁斌 SF055
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