羅永浩跨界綜藝，價值何在？

出品 | 創業最前線

作者 | 李老師

一個做企業的人走進脫口秀大會擔任領笑員，多少會讓人感覺有點氣場不合，但當得知這個人是羅永浩時，幾乎所有人都覺得太合適不過，開始滿懷期待。

這就是“抖音一哥”羅永浩身上的特質。雖然人稱“龍哥”的老羅前後做過英語老師、科技公司CEO、帶貨主播，但在“主播”之前，最讓人關注的還是他的言行舉止，大眾一直以來都給其貼上了“羅式相聲”、“脫口秀鼻祖”、“初代網紅”等頗具娛樂色彩的標簽。

“我一天都沒有說過脫口秀，但很多脫口秀演員說因為我走上了這個生涯，我得到這來一次，算是做過了。”7月21日，羅永浩終於在《脫口秀大會3》“出道”了。

又多了一個標簽

在池子解約、卡姆獲刑、賴寶早逝等一系列黑天鵝事件後，笑果文化的《脫口秀大會》第三季悲涼開場。

就連李誕都忍不住自嘲“很神奇對不對，這個節目居然還在，這個公司居然也還在。”回顧過去的半年時光，李誕說：“本來我的海外巡演票已經全賣光了，疫情就全取消了，我當時覺得那就是笑果文化2020年能遇到的最大的挫折了，顯然我低估了2020。”

雖然笑果文化折損池子和卡姆兩員大將，令《脫口秀大會》受到不小的打擊，但意外之喜是，它迎來了被業界譽為“脫口秀鼻祖”的羅永浩，那個自帶流量的胖子。

雖然羅永浩此前一直是混商界的，最早是在新東方做英語講師，後來先後創辦過部落格網站、英語培訓學校、手機公司錘子科技，目前是在抖音做帶貨主播，但是大家覺得他去參加脫口秀節目十分合適，甚至有微博網友說“羅永浩終於是務了一回正業”。

大眾之所以對羅永浩上《脫口秀大會3》充滿期待，無疑是因為他多年來獨特的行事方式和幽默的語言風格，而這些特質正是脫口秀這種節目所需要的，彼此能夠擦出不少火花來。

今年3月，就在羅永浩直播間即將在4月迎來首秀之際，李誕在抖音就曾喊話羅永浩：“羅老師你為什麽要賣貨呢？你不考慮好好說脫口秀嗎？咱們賣藝不好嗎？”

羅永浩本身就是一個行走的段子手，這種才能早在20年前於新東方任教時就已顯現出來。

2001年，羅永浩還是新東方眾多英語老師中的一員，但與別的老師不同的是，他為了調節課堂氣氛，常常講一些段子，沒想到效果出奇的好，很受學生歡迎。

有學生突發奇想，將羅永浩上課講的那些插科打諢的逗樂和“扯淡”錄了下來並上傳到水木清華和北大的BBS上，並統一冠名為“老羅語錄”，沒想到一下子就火了，羅永浩伴隨著互聯網的發展，順理成章成為“首代網紅”，成為了名人。

這種幽默的語言才能一經發掘就不可收拾，在此後的一段時間，無論是羅永浩從新東方辭職創辦部落格網站、英語培訓學校，還是後來創辦錘子科技，只要是他發言，一定會有新的句子傳出，“ 鏢悍的人生不需要解釋”、“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”......不斷擴充“老羅語錄”，羅永浩也被貼上“脫口秀鼻祖”、“初代網紅”這些頗具娛樂色彩的標簽。

他不是娛樂明星，但從來不缺粉絲。在過去，羅永浩的發布會門票可謂是一票難求，發布會買票人數在七八千人是常事，以至於最後甚至把發布會開到了鳥巢裡。這麽多人中，有不少人就是奔著聽“羅式相聲”去的。

正是由於羅永浩在脫口秀和相聲界的獨特存在，所以李誕在《脫口秀大會3》上介紹他時說，聽說很多人是因為羅老師才知道了脫口秀，但神奇的是，他從來沒有說過脫口秀。

“我一天都沒有說過脫口秀，但很多脫口秀演員說因為我走上了這個生涯，我得到這來一次，算是做過了。”羅永浩很自然地接過李誕的話，並引發全場爆笑。

從《脫口秀大會3》第一期節目中，可以看出羅永浩的氣質的確很適合脫口秀這類喜劇節目，被網友評論為是“一本正經地搞笑”。

例如，節目一開始，他就一臉嚴肅地指著座椅邊上的燈對李誕說：“我一直擔心，咱們這個燈會不會有品質問題，我們三個人都拍了，會不會由於信號什麽的，那邊隻亮了兩個，現場翻車。”李誕聽後，直接來了一句“你一看就是直播做多啦！”兩人的一番對話，令大家捧腹大笑，感覺羅永浩像是一個“憨憨”，很嚴肅又很搞笑，但就是這種反差萌，令人覺得居然“萌萌噠”。

似乎是因為知道了節目是錄播，可以將不好的部分掐掉重錄，羅永浩現場的表現也逐漸輕鬆許多。當網紅李雪琴表演完，他作點評時，口誤將李雪琴叫做張雪琴，被別人指出後，連忙道歉，並說：“這是錄播是吧，我們重來一遍。”然後，當作一切都沒有發生，真的將此前講錯的幾句話重新又講了一遍，甚至動作都重複了一遍。一本正經地搞笑，令人忍俊不禁。

“被錘子耽誤的相聲演員”、沒想到笑點都集中在羅永浩身上”、“就應該早點來脫口秀節目，冷狠拽的點評模式很適合他”......豆瓣網友點評道。

就這樣，一個從來沒有說過脫口秀，卻被稱為是“脫口秀鼻祖”的老羅，開啟了人生第一場脫口秀，雖然是坐在領笑員的位置，而不是表演台上。但起碼，他距離脫口秀又近了一步。

每個人都需要不同的圈

雖然羅永浩身上具備做脫口秀的特質，但他去做脫口秀絕不是一時心血來潮，僅僅為了“過一把癮”。

今年6月，極客公園聯合B站舉辦Rebuild科技大會，羅永浩就在訪談中表示，正在組建團隊，準備在一個大點的平台上做一個脫口秀節目，可能剛開始是季播，後面是周播。

“做脫口秀不是為了賺錢，而是為了擴大影響力。”羅永浩認為，要成為最成功的直播電商主播，必須要出圈，而出圈最好的途徑就是做娛樂行業相關的事。

羅永浩之所以有這種想法，緣於他與團隊曾做過的一個社會實驗。羅永浩的家鄉是吉林省延吉市，一個人口只有幾十萬的小城市，為了實驗下會不會有人認識他，他故意走到人多的地方“抻一抻脖子，露一露腦袋”，但發現沒有一個人認識自己。“我還故意喊一嗓子，‘是我，老羅，羅永浩’，但是還是沒人認出我。”羅永浩說，這就讓他和團隊意識到，需要擴大他的影響面。

彼時，羅永浩口中的脫口秀節目並不知道什麽時候能夠上線。如今老羅已經登上《脫口秀大會3》當領笑員，不言而喻，目的就是為了擴大自己的影響力，最終服務於直播帶貨。

在節目中李誕與參賽的脫口秀選手不止一次地說道“上抖音羅永浩直播間買貨，幫羅老師還債”，羅永浩也多次順勢說出自己直播的時間“周五晚8點”。無論是在開玩笑還是此前設計好的，毫無疑問，這都將為羅永浩直播間帶來新的流量。

值得一提的是，目前《脫口秀大會3》第一期在騰訊視頻上的播放量已經達1億人次，高於前兩季每期7000萬左右的播放量。微博上#羅永浩加盟脫口秀大會#的話題，也已經有3772萬的閱讀量。

這些流量是羅永浩所需要的，今年4月1日，羅永浩第一次直播，雖然在直播上略顯生疏，但成績令不少人眼紅，整場直播累計觀看人數超4800萬人，支付交易總額超1.1億元，後面羅永浩越來越熟練，多次直播也奠定了老羅“抖音一哥”的位置。

業內專家認為，羅永浩奠定了直播地位，又進軍綜藝界，對於他而言，未來愈發清晰。脫口秀節目是當前最受市場歡迎的綜藝節目形式之一，不僅可以幫助羅永浩出圈，穩固和增加自身的流量，擴大自己的影響面，還可以不間斷地製造話題，吸引更多人關注，而最終則更有利於自己進行直播帶貨，增加個人商業價值。

除吸引流量外，還有利於改善直播間的男女比例。目前羅永浩的粉絲裡男性比例過高，雖然老羅打破了“男性購物率低”的魔咒，但從全網男女購物比例而言，男性整體的購買力低於女性，利用已在國內養成穩定粉絲群的脫口秀做社群行銷，既可以改善自身的粉絲性別比例，也能有效沉澱價值用戶，為其後期的直播帶貨或其他商業活動提供可運作的基礎。

如今的老羅，在直播電商這個圈子成為了“行業標杆”，在綜藝界也取得一席之地。也正因為如此，有人在微博爆料，居然競爭對手要寫黑稿黑老羅了。“抖音一哥”影響力以及商業價值，可見一斑。

對於過去，今年6月份，羅永浩在接受GQ報導採訪時透露，做電商直播一年半左右就可以還完三個多億的債務，未來也不排除再把“錘子”這個品牌買回來的可能。

做了脫口秀，羅永浩距離這個想法又近了一步。

*文中題圖來自Piqsels，基於CC0協議。