最近有個事挺火的，小鬼王琳凱空降『QQ音樂』評論區，僅15分鐘收到超過100000條評論。在數據化的娛樂圈，人氣小生被認為又一次顯示出頂流的數據彪悍。
不過粉絲們卻不太認可，認定是自家愛豆用實力換來大眾認可，用作品換來了大眾點頭。
這件事要說到最近在播的《天賜的聲音》裡，小鬼王琳凱從NINE PERCENT結束營業後獨自solo，他和胡彥斌同台對唱了一首《解脫》。
小鬼在這首比他還要大3歲的老歌裡加入說唱，憂傷之中多了灑脫，煥如新生。
比起“淡黃的裙子，蓬松的頭髮”，小鬼無論是說唱、還是創作，都在用作品拉升口碑。在小鬼空降評論區引起的關注背後，還有一場內容、粉絲與『QQ音樂』平台的神奇互動。
小鬼甩出一張漂亮的成績單
《天賜的聲音》雲集張韶涵、胡海泉、胡彥斌等知名音樂人集體開嗓，更值得關注是，節目還卷入了像小鬼這種由愛豆向音樂人轉型的新生代偶像。他和胡彥斌的一曲《解脫》唱完之後，這首歌迅速登上QQ音樂人氣歌曲榜NO.1，從30萬票、60萬票跳到3月28日下午的189萬票，一直蟬聯多天榜首位置。
比起單純聽歌，QQ音樂更深諳歌迷的心思，3月26日晚邀請小鬼空降QQ音樂中《解脫》的歌曲評論區，建立其與粉絲的互動通道。
酷蓋突然現身互動，這也從另一面引爆，據統計，小鬼空降15分鐘，評論數突破10萬條，45分鐘後突破20萬條。
除開聊《解脫》這首歌的本身，現場也是一場“雲”交流會，從過年有沒有長胖，到上網課的辛苦，都可以被“翻牌子”。
《天賜的聲音》裡，小鬼的一首《解脫》成為音樂圈爆款確實是這個春天的驚喜。蟬聯QQ音樂人氣歌曲榜榜首，空降評論區引爆刷屏驗證了人氣，對新銳音樂人來說，這也是算一次漂亮轉身，證明小鬼並非只能說唱，其實創作和演唱能力都足以過關，業務能力更是獲得大眾肯定。
除開小鬼蟬聯榜首，張韶涵與王晰的《黎明前的黑暗》也曾經迅速衝上QQ音樂人氣歌曲榜榜首。而她與王晰也曾空降歌曲評論區，本尊降臨讓諸多歌迷都相當興奮。
小鬼和張韶涵陸續空降QQ音樂評論區，這個橋梁讓偶像和粉絲、歌手和歌迷化解了所有距離。QQ音樂並非是傳統的音樂播放平台，針對歌手與粉絲用戶之間，基於音樂為媒介的交流提供了強大的助力，無論是對於歌手/偶像本身，還是對於粉絲閱聽人，都具有無可比擬的意義。
對於QQ音樂來說，這也打破了傳統的音樂APP的基礎定義，為旗下的獨家版權作品探索了更多延伸和互動感的可能性，給歌手和粉絲搭建了有效互動方式，讓原本的音樂有了多維交往，形成了一條新鮮路。
粉圈玩法其實正在升級
除了《天賜的聲音》之外，當下火爆出圈的《青春有你2》，QQ音樂也同樣擁有獨家版權。
不同於常規的應援，QQ音樂作為《青春有你2》全網獨家音樂版權合作平台，通過PLMM青春樂力榜，使得所有訓練生都可以通過粉絲點讚排名解鎖相關宣推資源。
截止到第六期節目播出，青春樂力榜已經吸引超過500萬人參與，點讚量突破2000萬。
要為自家偶像爭取更多資源，無疑是每個追星女孩都想要做的事情，QQ音樂打破了傳統的植入方式，攜手節目方通過PLMM青春樂力榜的形式積極調動粉絲熱情，訓練生根據榜單排名可以獲得頁面頭圖、個人專屬專區、百變長圖、專屬閃屏、海報等等宣傳資源，讓這些訓練生在出道前就收獲了死忠的粉絲群體。
這個形式引得安崎、虞書欣、上官喜愛、孔雪兒等熱門訓練生的粉絲團搶鮮入駐QQ音樂平台。QQ音樂與粉絲一起追星，此舉也拉近了與粉絲之間的距離。在節目之外，QQ音樂更是極力提升歌手的閱聽人接受度，以及為後續音樂人才做儲備。
為了讓這些樂壇新人獲得更好的推薦，QQ音樂打通旗下宣傳資源，以往專屬於已出道的大腕歌手們的宣傳位將為這些尚未出道、正在努力破繭成蝶的女孩們提供展示渠道。
作為國內最大的音樂流媒平台，QQ音樂覆蓋的人群遠超於節目本身的閱聽人，而大多數用戶幾乎對於音樂、歌手是有相當大的訴求，這比起粉絲們要去和路人安利，都要更加精準。對於助推自己pick的偶像更是強力宣傳。
一直佔據PLMM青春樂力榜NO.1的許佳琪已經亮相QQ音樂的獨家開屏，要知道這個位置曾經隻屬於周杰倫、蔡依林這個咖位的歌手。
基於粉絲的熱情程度，決定這些樂壇新人的推薦資源，這種全新的應援方式一方面考量了其本身的吸粉能力，對於出道價值進行了初步評估。另一方面，其實也是將這些新人的人氣與宣傳資源進行了掛鉤。
大批新生代音樂人入駐QQ音樂，對於歌壇後續力量的儲備也在豐富，同時也培育了粉絲的忠誠度，讓平台的互動感從出道前就已經植入，成為偶像與粉絲相對獨立和隱秘的交流區。
QQ音樂為Z世代探索全新之路
從小鬼、張韶涵空降到《青春有你2》的PLMM們解鎖新應援玩法、諸多熱門潮流音綜上線、大熱影視劇OST、樂壇潛力新人挖掘，QQ音樂其實在對當下的華語音樂圈提出新的方向探尋。
關於華語唱片的蕭條已經是老生常談，但是音樂之路在何處，多元化的嘗試其實也是探索。作為國內最大的音樂流媒平台，QQ音樂這幾年各種扶持加盟的原創音樂人，更將《王牌對王牌》、《樂隊的夏天》、《創造營2019》、《青春有你2》、《天賜的聲音》等等綜藝悉數深度綁定，提供強大的平台用戶支持，以及探索用戶對於音綜的興趣指向。
《青春有你2》中，除開諸多PLMM為大家帶來搶眼舞台，QQ音樂“S製造”中的優質音樂人也獲得了展現實力的機會。《青春有你2》第一期中，訓練生林韋希演唱了永彬Ryan.B的歌曲《為你瘋狂》，原本早已過了宣發期的歌曲因為這次表演實現爆發性地數據增長。
“S製造”是QQ音樂對音樂人的扶持計劃，同樣是為了培育更多的新聲力量，保障樂壇的可持續發展。
“S製造”在不到半年的時間，從量身定製生產歌曲內容，再到站內重磅資源曝光、以及外部節目通告資源及傳播擴散，QQ音樂利用自身的平台及樞紐優勢讓23位年輕音樂人脫穎而出，39首作品的播放量甚至到了10億級。
基於QQ音樂眾多獨家音樂版權生態內容強大的“護城河”基礎，已經出道的歌手、正在萌芽的新銳歌手以及原創歌手可以通過“見面吧首唱”、“見面吧大片”、“大牌空降評論區”進行魔幻三俠的立體式宣發，多維度的溝通感打破音樂原有形式的“我唱你聽”模式， 讓打歌舞台和粉絲互動零距離，拉升歌手曝光量，增加歌迷黏合度，定製化的宣發與大數據定位，讓音樂人和閱聽人更快互相鎖定。
同時，讓原本的獨家版權、影視OST、原創內容更深度的進入聽眾的世界，豐富可選擇性。
關於華語歌壇音樂人們的生存不易已經說了太久，求新求變則是QQ音樂正在探索的新方向，讓歌手與歌迷建立互動閉環的專屬領域，也讓旗下版權的音樂作品能夠更快傳播開來，QQ音樂利用自身的平台及樞紐優勢，完成了音樂人、平台、節目和用戶的鏈接，這是一條更加完整的音樂社交產業鏈。
讓音樂人們的夢想靠近粉絲，讓綜藝、影視在熒屏之外有了全新延展，更新歌壇已有的運轉模式，這應該就是QQ音樂解鎖打造Z世代新綜藝平台的全新之路。
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