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撇去“流量”的浮末後,中秋晚會剩下什麽

今年的中秋晚會“卷”起來了。

截至9月21日,共有8台中秋晚會相繼播出。推出“秋晚”的,除了有此先例的CCTV-1和湖南衛視之外,還有CCTV-6、河南衛視、陝西衛視、東方衛視、浙江衛視以及B站。

仔細觀察同期競技的8台晚會不難發現,晚會風格的取向摒棄了以往的“流量”明星拚盤,轉向基於中國古典文化的創新表達。

今年CCTV-1與CCTV-6的兩台中秋晚會幾乎是8台晚會中最“星光璀璨”的兩台晚會。而兩台晚會中,出場的明星嘉賓多為兼具口碑和實力的中年藝人。從晚會風格來看,央視的中秋晚會延續頻道一貫的風格,交響樂《覺醒年代》、歌曲《萬疆》等節目大氣磅礴,《春江花月夜》、《但願人長久》吟誦古典詩詞,“家國情懷”作為晚會的主線脈絡。

湖南衛視也不見“流量”明星。湖南衛視自2019年開始以“單元劇”的形式串聯中秋晚會。2020年疫情後,湖南衛視中秋晚會關注時代、現實議題,以短劇的形式呈現高考、防疫、脫貧等話題,例如短劇《我要我們在一起》、《高考2020》、《百香果的滋味》等。在明星陣容上,湖南衛視2020年中秋晚會主要邀請熱播劇的主演,例如《三十而已》的主演毛曉彤、楊玏,《隱秘的角落》的史彭元、榮梓杉和王聖迪,演員跨界唱歌是湖南衛視前些年中秋晚會的共性。

湖南衛視今年的中秋晚會仍走“單元劇”串聯的形式,但演出嘉賓不再選自熱播劇,而來自平台綜藝,例如李承鉉來自《披荊斬棘的哥哥》,張含韻、李斯丹妮憑借《乘風破浪的姐姐》“翻紅”,王晰來自《聲入人心》。

當撇去“流量”的浮末後,“國風”和“情懷”成為今年中秋晚會的贏家。

僅從熱度和討論度來看,河南衛視和CCTV-6都在中秋晚會競爭中折桂,而以往常駐熱搜的湖南衛視相形之下黯然失色。

9月19日《中秋奇妙遊》播出,《鶴歸來兮》、《墨舞中秋帖》、《東都行者》等節目結合戲曲、刺繡、剪紙、泥塑等非遺項目,再加上 “中秋奇妙遊”中斕曦和張曉龍(分別在《甄嬛傳》中飾演沈眉莊和溫實初)的出場點燃“劇粉”情懷,這些都讓#河南衛視YYDS#、#河南衛視好像有文化NB症#、#河南衛視真的絕了#成為微博熱門話題。在B站上,周深演唱的歌曲《若思念便思念》也成為B站熱門播放視頻榜首。

河南衛視2021年招商會上曾公布的《2021中國節日系列特別節目》的布局,不難看出挖掘傳統文化和地域特色文化是該頻道的創作大方向。《唐宮夜宴》在正月初一播出當天全網播放量就超過20億。自《元宵奇妙夜》開始,河南衛視延續《唐宮夜宴》的IP,將“大唐文化”作為串聯晚會的線索。2021年初至今,河南衛視憑借《唐宮夜宴》、《祈》等節目強勢“出圈”,引發國風熱潮,也改變了節慶晚會的生態。河南衛視的異軍突起,不僅讓頻道與“國風”深度綁定,也讓中國傳統文化再度成為內容創作的富礦。

“國風”成了今年其它中秋晚會的重要元素:陝西衛視20日播出的“送你一個長安”中秋晚會中節目《桃花箋》改編自陝西經典曲目碗碗腔《人面桃花》,《紅馬》是結合陝西美食與國風、電音、戲曲等音樂的節目 ;湖南衛視的“月亮走我也走”中秋之夜晚會改編國風歌曲《青花瓷》;B站中秋晚會以國風“UP主”為主挖掘古典文化表達的新可能。

9月21日播出的“灣區升明月”大灣區中秋電影音樂晚會則在“國風”熱潮中另辟蹊徑,王菲、謝霆鋒、林子祥、陳小春、張智霖……大灣區中秋電影音樂晚憑借“情懷”成為當日微博熱搜榜的主角。

在9月初中宣部印發《關於開展娛樂領域綜合治理工作的通知》、國家廣電總局相關通知要求堅決反對“唯流量論”之後,“流量”明星的泡沫逐漸消退幾乎是一件必然的事,今年的中秋晚會正是政策最好的注腳:曾出現在往年中秋晚會上的張藝興、王一博、蔡徐坤,以及來自選秀節目的“愛豆”都在此次中秋晚會中銷聲匿跡。

從“國風”的熱潮,到“流量”的消退,今年的中秋晚會似乎可以看作是晚會向“內容”回歸的起點。“流量明星”拚盤固然簡單,但很難說不是一種偷懶,就像烹飪時用味精一樣,是一種用捷徑來代替用心和思考的行為。而如今,“內容”再度成為晚會“出圈”密碼,文化和“國潮”的崛起才真正有輸出的舞台。

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