紅米推出99元智能手環，全面開搶“友商”小米飯碗？

作者：時代財經 吳健偉

圖片來源：雷軍公眾號

4月3日，小米舉辦10周年米粉節發布會，並在線發布了一批“雜貨鋪”新品。其中不乏電視、洗衣機等大家電，紅米首款可穿戴設備也在這場發布會中亮相。

據了解，今年米粉節的直播概念源於2019年小米雙十一“小米智能客棧”創意。然而，從發布會前的預熱反饋來看，小米這次“智能客棧”概念在落地方面似乎遭遇了“翻車”。

在雷軍預熱微博高點讚的評論中，有網友直指這次客棧設計凌亂、拉低品牌形象。而從直播現場情況來看，這場發布會濃厚的傳統電視購物氣息也為網友詬病。

圖片來源：雷軍微博

不過，整場發布會還是頗多看點。作為實施雙品牌戰略後小米的首個米粉節，除了小米推出了兩款電視新品以及一款洗衣機新品，紅米首款智能手環也在這場發布會中亮相，99元的價格讓人不由感歎，紅米開始全面搶奪小米飯碗了？

三款大家電發布

大家電新品方面，售價1999元的小米電視4A是小米旗下首款60英寸的電視。在規格方面，小米電視4A 60英寸版搭載了4K HDR螢幕，支持立體聲揚聲器+杜比解碼。

另一款小米全面屏電視Pro 75英寸版售價為5999元。在規格方面，小米全面屏電視Pro 75英寸版採用了4K面板，配備第九代畫質引擎；其搭載了與Amlogic聯合研發的T972芯片，是首顆應用於電視的12nm製程芯片。兩款電視均搭載PatchWall人工智能語音系統，並內置小愛同學。

另一款大家電新品是米家互聯網洗烘一體機1C，其最大支持10KG衣物烘洗，並接入了米家APP，支持通過手機或智能音箱等產品進行遠程操作，售價為2099元。

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紅米首款智能手環亮相

作為紅米旗下首款可穿戴設備，Redmi智能手環最大的賣點無疑是性價比。據介紹，該款手環搭載了一塊1.08英寸方形彩屏，採用了一體化設計，表盤與錶帶不可分離，提供72種表盤可選，腕帶有黑、藍、紅、棕四色可選，支持心率監測、睡眠監測、久坐提醒等功能。

圖片來源：小米微博

為了縮減成本，Redmi手環並不配備NFC功能，定價為99.9元（目前眾籌價為95元）。作為對比，目前在售的小米手環 4（非NFC版）定價為169元。

早在2014年，第一代小米手環問世，其憑借79元的定價幫助小米迅速打開了可穿戴設備市場。目前，小米手環已經更新到第四代，當年代工小米手環的華米科技也於2018年2月8日在紐交所上市，小米無線耳機、小米手錶等可穿戴設備也相繼面世。

在“小米+紅米”雙品牌策略施行以來，紅米在生態鏈布局正逐漸“小米化”。早在去年，紅米已經推出了洗衣機、筆電、電視等產品。在今年3月24日的紅米發布會上，紅米首款小愛觸屏音箱問世。

小米商城中顯示，目前紅米品牌的生態鏈產品已經覆蓋手機、電視、洗衣機、筆電電腦、TWS耳機、充電寶、路由器以及智能音箱等多個品類。

“Redmi的生態鏈跟小米品牌的生態鏈是並行的。”盧偉冰在去年接受媒體採訪時曾明確表示，紅米除了手機領域，在生態鏈領域也要與“友商”小米分一杯羹。這次切入可穿戴設備領域並不讓人感到意外。而經過6年的發展，以小米手環為首的可穿戴設備品類，作為小米IoT生態接入口的重要性不言而喻。

小米年報顯示，2019年小米IoT與生活消費業務營收為人民幣621億，同比增加41.7%，佔總營收比例為達到30%。而截至2019年12月31日，接入小米IoT平台的設備數（不包括手機和筆電）已經達到2.34億。按照市場調研機構IDC近日公布的可穿戴設備出貨數據，小米手環在其中扮演著重要的角色。IDC數據顯示，2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬台，同比增長37.1%。其中小米可穿戴設備出貨量達到2400萬，市佔比達到25.1%，同比增長46.6%；緊隨其後的則是華為與蘋果，出貨量分別為2000萬、1200萬。

圖片來源：IDC

IDC分析師認為，這次全球疫情的爆發，使更多消費者更加關心健康和免疫力問題。無論日常運動習慣的養成，還是對於自身身體指標的關注，都會釋放更多潛在消費需求。從廠商角度出發，健康類可穿戴產品也是下一階段競爭的藍海市場。