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解讀愛奇藝Q2財報:廣告市場已回溫,內容發行同比增66%

圖片來源:視覺中國

台灣時間2020年8月14日, 愛奇藝(NASDAQ: IQ)公布了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示,2020年第二季度愛奇藝總營收達到74億元人民幣(大約10億美元),同比增長4%,總營收和同比增速符合公司之前的指引。截止第二季度末,愛奇藝的訂閱會員規模達到1.05億。

疫情挑戰下,廣告市場逐漸回溫

“在波動的宏觀環境下,我們仍然實現了季度的業績增長,總營收同比增長了4%。”愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇表示:“上半年新冠疫情對我們的業務產生了極大的影響,導致了用戶行為異常,數據波動和前所未有的挑戰 。”

不過,他認為,儘管如此,依托豐富的IP資產、出色的內容和強大的技術平台,公司仍進一步鞏固了市場領導地位,“愛奇藝原創內容受到用戶的熱烈歡迎,以及業內內容合作夥伴和廣告客戶的支持和認可,都讓我們備受鼓舞。我們有信心、有能力應對不確定因素並實現強勢反彈。”

具體到營收的各個板塊上,2020年第二季度,愛奇藝的會員服務收入為40億元人民幣(大約5.727 億美元),較2019年同期增長19%,增長主要受訂閱會員數量的增長和公司提升會員業務貨幣化的多種運營措施的推動。

自2018年第三季度會員收入首次超越廣告收入成為最大收入來源以來,愛奇藝這個趨勢在過去的8個季度中延續,並且,愛奇藝會員收入已連續4個季度在總收入中佔比超50%。

愛奇藝首席財務官王曉東認為,“在第二季度,我們的會員服務營收同比增長了19%,仍是我們最大的支柱業務。通過推出星鑽會員套餐,我們進一步優化了我們的會員體系以滿足不同用戶的需求。”

2020年第二季度,愛奇藝推出迷霧劇場,已經上線的《十日遊戲》《隱秘的角落》兩部短劇均表現良好,《隱秘的角落》成為年度爆款。有觀點認為,劇場模式能夠進一步提升會員忠誠度。

電影領域,愛奇藝推出PVOD(Premiumvideo-on-demand)模式,並以此模式發行了《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》等院線新片。PVOD模式於2017年由好萊塢製片廠提出,簡單理解是通過視頻平台以第一窗口期向用戶發行新片。疫情的出現,加速了這種模式在全球範圍內的廣泛應用。

愛奇藝表示,未來將採用PVOD模式的院線新片上線“超級影院”, 覆蓋不同體量、不同類型的國產、海外優質新片,用戶在“超級影院”第一時間窗口在線消費更多大片。

本季愛奇藝在線廣告營收為16億元人民幣(大約 2.245億美元),環比增長4%。這意味著品牌廣告收入開始回溫。

在拉動廣告營收的綜藝節目方面,在第二季度,愛奇藝推出的《青春有你2》再次取得成功,也成為上半年內容市場的爆款綜藝之一。在今年一季度疫情影響綜藝製作延期或緊急轉移雲錄製的情況下,愛奇藝依然保持10部的上新量。

這些優質爆款內容,吸引了蒙牛、伊利、肯德基、京東等廣告主投放合作,通過內容植入、創新廣告、直播帶貨、藝人商務代言、IP衍生等系列共創式行銷滿足品牌多元行銷需求。

今年,愛奇藝還將繼續布局線下業態,依托《中國新說唱2020》《潮流合夥人2》IP,愛奇藝將在上海落地行業首個說唱酒吧,在全國落地線下潮流空間FOURTRY SPACE,通過搭建一套完整的消費場景,拓展更大的商業合作空間,與廣告主以共創式行銷創造消費流行趨勢。

發行收入成為新增亮點,原創自製內容成功“出海”

此次愛奇藝公布的第二季度財報中,內容發行收入的大幅增長成為亮點之一,實現內容發行收入8.606 億元人民幣(大約1.218 億美元),同比增幅高達66%。

愛奇藝認為,重要原因正是愛奇藝持續穩定的優質內容製作、輸出能力,和以此為根基的強發行能力。

在第二季度中,愛奇藝的原創內容依然表現出色,向市場和用戶集中推出了《鬢邊不是海棠紅》《怪你過分美麗》《成化十四年》等重量級內容。同時,包含《隱秘的角落》等多部品質懸疑劇在內的“迷霧劇場”,也成為專注懸疑類型的成熟內容廠牌,引發海內外的強烈關注。

在持續進行精品原創內容的供給下,愛奇藝也以國內及海外多渠道發行實現了變現通道的進一步拓展。內容發行收入的增長,意味著愛奇藝持續依靠優質的原創內容吸引用戶、市場的底層邏輯仍具說服力和發展空間。

愛奇藝也以國內及海外多渠道發行實現了變現通道的進一步拓展。電影級製作標準的《成化十四年》已發行到海外多個國家及地區,泰國最大有線電視TRUE VISIONS將首次緊貼中國大陸播出,馬來西亞、新加坡、柬埔寨、韓國、日本、美洲及大洋洲等地也陸續透過當地主流頻道及平台播出。

此外,愛奇藝原創精品懸疑短劇集《隱秘的角落》鑒於在國內上線後熱度口碑表現強引,引發海外買家強烈關注,現售出日本、韓國及港澳等地的版權,並引起海外合作方對IP翻拍權的極大興趣。

此外,愛奇藝其他營收達到9.189 億元人民幣(大約 1.301億美元)。

值得注意的是,2020年二季度,愛奇藝營收成本相較2019年同期下降了2%。運營虧損為13億元人民幣(大約1.814億美元)。運營虧損率為17%,2019年同期運營虧損率為26%,大幅下降。

王曉東稱,因為持續在原創內容方面進行戰略投入以提高自製能力,同時在各個方面更加審慎地投入,使得愛奇藝的虧損率收窄。

他預期,隨著疫情在中國得到遏製,其負面影響正逐漸消退,相信愛奇藝將實現健康和可持續的長期增長。

截至2020年6月30日,愛奇藝持有現金、現金等價物、限定用途現金和短期投資共計95億元人民幣(大約 13億美元)。

對於2020年第三季度展望,愛奇藝預計總收入介於69.5 億元人民幣(大約 9.841 億美元)和74億元人民幣 (大約10 億 美元)之間。

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