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時尚業,居然是世界上最大的汙染排放源

過去幾年間,時尚業不僅曝光了各種歧視指控,它還成為了目前世界上最大的汙染排放源。我們不是在說快消時尚巨頭們,而是“奢侈品”。

當前,每年全球生產的5.3千萬噸衣服中約87%被焚毀或丟棄。按現在的速度,到2050年紡織產業將向海洋排放超過兩千萬噸塑料微纖維。到2030年,預計我們將使用兩個地球量的資源,對衣服的需求將增長63%。

而且2018年,有記者發現 Burberry 摧毀了將近3千萬英鎊價值的衣服、包袋、香水和鞋履——正是出現在T台上和品牌精品店內的那些。燒毀滯銷庫存是時尚業公開的秘密,過去幾年間,擁有 Cartier、Ala?a 和 Chloé 的 Richemont,還有 Céline 和 Chanel,都曾因為摧毀上百萬英鎊價值的滯銷庫存受到批。Bond Street 也許和“孟加拉製造”並沒有多大不同。

我們必須捫心自問,這些環境屠殺如何與奢侈品的價值相關聯?為什麽奢侈品牌在追求環保思潮方面如此落後?最重要的,他們如何完全丟棄了奢侈的意義?

每個時裝大牌這麽做,或是這麽做過。為什麽?因為奢侈品牌的建立基於稀缺性和無比重要的獨家性這些前提條件。給產品降價已經足夠糟糕,如果這樣還賣不出去,它們不是變得和快消品牌一樣便宜就是被丟進垃圾桶。奢侈品牌過多出現在 TK Maxx 這樣的折扣商場裡會稀釋品牌股價。

另外,如果“奢侈”產品變得過於容易購買,它們很容易落入偽造者手中。這個價值4.5億英鎊的黑市不僅違法,還會導致弱勢群體和非法移民們作為廉價勞動力被剝削。其中產生的利益可能會被用於組織犯罪和走私武器、毒品和人口。

然而把這些產品都燒掉——其中大部分並不可降解(拉鏈、合成纖維和塑料紐扣)——必然不是答案。這種做法體現出時尚產業中更廣泛的系統性問題。例如對“床單生意”的恐懼。有正常人會全價買床單嗎?每個懂得追求劃算的人都知道你總能夠用更少的錢買到相同的產品。這樣的情況也適用於T恤或設計師品牌的過季裙子。

大眾對這種焚燒產品的行為震驚體現了從電商、社交媒體和中端品牌崛起就處於十字路口的奢侈品業內的文化轉變。

奢侈應該代表的是在生產和設計上的稀少、量身訂做和深思熟慮。然而在80年代,奢侈品牌變成了大型商業,時尚成為一個國際產業。精品店在杜拜開業,唇膏在北京發售,莫斯科開了衣箱秀。之後大量的香水、化妝品和太陽眼鏡開始形成各大時裝品牌的收入增長。而賣不出去的產品在瑪門之廟被燒毀。

在認為這一切已經太遲了而感到絕望之前,我們需要記得在地獄之火中熊熊燃燒的名牌包並不是全部。世界上還有尊崇“奢侈”這個詞的定義的品牌。比如在 Hermès,所有東西都是手工製作,意味著他們可以控制自己供應鏈,每年隻推出有限數量的產品——所以才有了他們名聲在外的 waiting list。這個法國品牌還有一個叫作“Petit H”的創新項目,手藝工匠將殘留的布料和皮革做成小東西,聰明而時髦。

HERM?S以剩物皮料做成的Petit H系列

年輕一代的設計師們不僅樂於開發具有可持續性的生產方法,還把它變得性感。Richard Malone 因他色彩明亮、雕塑般剪裁的女裝聞名,但少有人知的是他使用的材料大多來自海洋垃圾、漁網、塑料瓶和學校制服的腈綸,回收利用做成聰明剪裁的針織衣物,和一般人們心中的“綠色”時尚大相徑庭。光看衣服飽滿的色彩難以想象,他還和印度泰米爾納德邦的一群女紡織工合作過,聘請她們使用天然、低耗水量、無汙染的方法染色。Richard 只是這一代年輕設計師中的一個例子,他用創新而低調的方法制作衣服,對環境問題保持關心。

Richard Malone 2019 READY-TO-WEAR

但何時道德高地能夠阻止人們的愛美之心了?比起這件衣服是什麽做的,我們很可能更關心穿著它屁股線條顯得怎麽樣。這就是為什麽 Malone 的衣服完美配合女性生活的現實——雕塑般肩線的長大衣,高腰喇叭褲,流線剪裁的交叉針織長裙不僅手工製作質量優良,同時很方便的可以機洗。

“時尚改變了很多。過去20年的改變不可思議。”Richard 說,“對我來說,重要的是創造出有實用性,而不是處於不現實製造水準的產品。我們無法負擔工廠製作,所以我們自己製作。這是消費者們想要的,他們很聰明,可以看穿市場行銷和宣傳。”

Richard Malone

這位愛爾蘭設計師先前在數個奢侈品品牌工作過,在那他親眼目睹了被燒毀的異國皮革和滯銷材料。“一些奢侈品牌子的質量和高街產品並沒什麽差別,”他指出,“質量是一樣的,只是數量不同,2000條和20萬條的差別。”

這帶我們回到最重要的問題:如何解決我們面臨的現狀?對很多品牌來說,答案是循環經濟。這是一種價值的“循環”,產品和材料都將被回收、重製並重新利用。這是取代產品傳統直線性周期——製造、使用、丟棄——的一種方法。在去年的哥本哈根時尚峰會上,H&M、Stella McCartney、Nike,以及有些諷刺的Burberry,發表了關於讓服裝業製造、使用、丟棄的周期成為過去的演講。H&M 甚至承諾了一個讓人敬佩的計劃:在2030年前做到完全循環和可再生。

“幸運的是,通過信息透明、科技和消費者意識,大環境正在改變。” 前 Barneys New York 的時尚總監、長久以來支持可持續發展的時尚顧問 Julie Gilhart 這麽說。她指出超過77%的千禧一代更傾向於購買對環境友好的品牌,但價格和審美也不能忽視。

這一切也需要人們對二手交易市場的廣泛接受。隨著 The RealReal 和 Vestiaire Collective 這樣用 Net-a-Porter 的形式出售經過驗證的二手設計師服飾和奢侈品的公司崛起,這個市場已經有所擴張。四月時,無動物虐待方面的先驅 Stella McCartney 和 The RealReal 達成了合作夥伴關係,參與進循環經濟。他們的概念是當你在二手買賣平台上掛一件 Stella McCartney 產品,就可以得到一張用於購買該品牌新產品的100英鎊等金券。簡單但同樣天才。

“這種清理、重建衣櫃的方法是完全可循環的。”Gilhart 解釋道,“Stella 強烈鼓勵人們把衣服賣給 The RealReal 這樣的代售商家,這樣她的衣服不會被丟進垃圾堆,更長久地保留它們的價值。”

Stella McCartney 2019 READY-TO-WEAR

很明確的一點是時尚產業終究是為了消費者服務的,很多消費者比起購買選擇的道德考量更注重價格、新奇性、質量和設計。只要看看當代年輕人對 Boohoo、Miss Guided 和 ASOS 這樣的快消電商無止盡的的胃口,就能明白他們會選擇更便宜的,而不是悉心設計、生產或可循環利用的衣服——特別是在他們知道“奢侈”品牌和快消品牌一樣用完即丟的情況下。

現在,問題的根本解決方式一切都取決於時裝品牌本身,尤其對於那些有抱負的品牌,他們需要來給什麽才是“奢侈”定下真正的標準和定義——有值得驕傲的起源、經過深思熟慮的設計以及經久不衰的使用壽命。

Ref:http://i-d.vice.cn/read/what-is-the-answer-to-fashions-waste-problem

文 | Osman Ahmed

譯 | zoseph

圖 | Google

本文是iD中文官網原創,原刊登於 i-D The Earthwise Issue No. 353,2018秋季刊。如需轉載,請注明出處。圖片素材來自互聯網,僅限於非商業性信息傳遞之用,如有侵犯您正當權益,我們將在最短時間內刪除,並致以歉意。

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