騰訊頭條戰局更新 第二次“互聯網大戰”爆發

　　騰訊頭條戰局更新，第二次“互聯網大戰”爆發

　　摘要：

　　騰訊、頭條之爭，本質上是對用戶時間的殊死爭奪。而雙方交戰背後，阿里成為影響戰局的重要力量。

　　來源 | 全天候科技

　　作者 | 張少華 編輯 | 安心

　　從馬化騰、張一鳴朋友圈互撕到騰訊、頭條公關股對壘，再到雙方互相拿起法律武器，將對方告上法庭，騰訊與字節跳動（今日頭條母公司）的戰爭近期一路更新。3Q大戰8年後，中國互聯網界規模最大的一次“戰爭”爆發了。

　　6月2日，今日頭條官方表示，騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競爭的行為。針對其中的“騰訊QQ太空攔截、屏蔽頭條網頁鏈接” “騰訊安全管家作為安全軟體攔截、屏蔽頭條網頁鏈接”，今日頭條已經起訴騰訊，目前兩案都已於6月1日獲得海澱區人民法院立案相關證據都已經提供給法院。

　　今日頭條要求騰訊公司立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉同時賠償今日頭條公司共計9000萬元人民幣的經濟損失。

　　就在昨日，騰訊在其官方微信號發表文章稱，北京字節跳動科技有限公司（今日頭條母公司）、北京微播視界科技有限公司（抖音短影片所屬公司）近期對騰訊公司聲譽造成嚴重影響，即日起將兩家公司起訴，索賠人民幣1元，並要求其公開道歉。

　　騰訊、頭條各種互撕背後，他們本質上是在爭什麽？

　　雙方近期頻繁“互撕”

　　今年3月以來，今日頭條與騰訊的糾紛就不斷上演。

　　5月30日，新華網發文《多少道檔案才能管住網遊對少年兒童的戕害？》，文章指出，極易沉溺其中的網遊，嚴重戕害少年兒童的身心健康，也釀成了無數家庭悲劇。加強網絡遊戲的監管力度，給少年兒童帶來一個純淨的網絡文化太空勢在必行。對此，各部委檔案一道又一道，媒體的批評一篇又一篇。但是，騰訊等大遊戲廠商（平台）對此似乎無動於衷，幾乎沒有任何改正動作。

　　對於新華網的報導，今日頭條以《新華社：要多少檔案騰訊才肯收手》為題進行了全網推送。

　　今日頭條的做法引來騰訊不滿，騰訊公關總監張軍微博隨後表示，“新華社專門報導了騰訊在貴州的數據中心。請注意，這個是有電頭的，貨真價實。某些沒有常識的人，可以看一看。另外，奉勸友商，別那麽迫不及待嘛，改標題，改來源，全網推送，你還有什麽做不到？”在配圖中，張軍附上了一張今日頭條關於這一新聞的推送截圖，很明白地在說“友商”就是今日頭條。

　　今日頭條隨後發文解釋此事稱：下午新華網發布稿件《多少道檔案才能管住網遊對少年兒童的戕害》後，百度新聞彈窗，標題為《新華社：要多少檔案騰訊才肯收手》，今日頭條跟推百度新聞一樣的彈窗內容。百度新聞彈窗修改了標題，把發布者從‘新華網’改為‘新華社’欠妥，從內容上看，並沒有改變原意，也符合新聞報導的方式。我們值班人員跟推。

　　今日頭條建議騰訊認真看一下新華網的文章，“騰訊旗下遊戲是不是對少年兒童產生巨大的不良影響，而不是依靠自己強大的社會影響力，對各方施加影響和進行無端指責。”

　　字節跳動創始人兼CEO張一鳴今日也評論了頭條推送新華網文章一事，稱“昨天一天種種奇怪，甚至半點荒誕。事情經過如下，靜候更多風暴。”

　　此前的5月25日，今日頭條“兄弟”產品西瓜影片曾發表一篇名為《今天，我發現了騰訊的一個大秘密……》的文章，稱騰訊對短影片平台在微信好友、朋友圈、QQ太空的鏈接區別對待，西瓜影片無法在這些位置正常出現，但近日騰訊發布的類似產品“下飯影片”則可以在這些位置正常顯示。

　　更早之前的3月25日，很多網友反映自己分享到微信朋友圈的抖音鏈接被屏蔽。騰訊隨後回應稱，朋友圈一直有防刷屏機制，過了閾值就自動不可見，過凌晨12點自動恢復正常，屏蔽之說不存在。

　　一個多月後，張一鳴親自為抖音鳴不平，與騰訊董事局主席馬化騰在微信朋友圈“互撕”。5月6日，張一鳴轉發了《誰說騰訊沒有夢想》的文章，先是力挺騰訊和馬化騰，但也在文章下面留言稱：“如果（騰訊）不隨便打壓封殺應用和資訊流動，就是更值得尊敬的公司了。”馬化騰回復張一鳴“過敏了”、“平台一視同仁”。

　　5月8日，兩人在朋友圈再度進行了一場“口水戰”。張一鳴當日發布朋友圈，慶祝抖音Tik tok在第一季度的蘋果商店下載榜中排名全球第一，並評論稱：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”

　　隨後，雙方在朋友圈互撕了多個回合：馬化騰直接在張一鳴這條朋友圈底下回應——“可以理解為誹謗。”張一鳴則回復馬化騰：前者不合適討論了，後者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們PR批評了。材料我單獨發給你；馬化騰接著回復說，“要公證你們的太多了“。

　　此後，雙方矛盾進一步更新。5月17日，抖音以名譽權侵權糾紛為由起訴騰訊。抖音認為在騰訊公司運營的“微信”客戶端上，微信公眾號“快微課”發布文章虛構其影片來源，要求要求騰訊立即停止侵權，提供微信公眾號“快微課”的注冊資訊及身份資訊，賠禮道歉，並賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。

　　雙方交火背後：爭奪用戶時間

　　有人分析說，從目前科技類公司的生意模型看，騰訊、阿里、百度、頭條本質上都是在做流量的生意、廣告的生意。

　　2018年第一季度，騰訊總收入為735.28億元人民幣，其中，網絡遊戲收入287.78億元，社交網絡收入180.99億元；這一季度，騰訊網絡廣告業務實現55%的收入同比增長，其中，媒體廣告收入同比增長31%至32.99億元，社交及其他廣告收入同比增長69%至73.9億元。

　　這得益於騰訊強大用戶基礎。騰訊一季報顯示，QQ月活躍账戶數達到8.05億；微信和WeChat的合並月活躍账戶數達到10.40億，比去年同期增長10.9%。

隨著頭條系產品的迅速崛起，其積聚用戶和佔用用戶時間的能力讓騰訊感到焦慮。

　　全天候科技獲得的一份截至今年2月的融資材料顯示，截至今年2月，頭條系全球用戶總數約10.5億，去重後用戶總數約9億。其中，今日頭條DAU約1.2億，用戶日均在線時長54分鐘，是僅次於微信的第二大國民App。

　　根據QuestMobile的數據，過去3年，今日頭條五大產品的日均活躍用戶裡，火山小影片、抖音段影片在最近幾乎垂直攀升。

　　頭條系產品中，目前抖音最火，日活已超過1億。抖音也是目前最讓騰訊忌憚的一款短影片app。不久前，騰訊重啟了內部的短影片項目——微視。據公開報導，騰訊計劃斥資30億補貼短影片內容創作者。

　　在今年一季度財報發布後的分析師會議上，騰訊總裁劉熾平明確表示，“微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微影片，而這些微影片的製作可以基於網紅影片，基於騰訊的長影片，音樂，綜藝和體育等獨家節目和內容。公司將大力投資微視平台，對其發展前景充滿信心。”

　　一旦抖音從短影片延伸到社交，將進一步侵蝕騰訊的地盤。這是騰訊最不希望看到的。

　　阿里頭條聯盟戰騰訊？

　　在騰訊、頭條的戰局背後，一個不可忽視的力量是阿里巴巴

　　在騰訊宣布起訴今日頭條後不久，阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在微頭條公開表示，“這場起訴就是要讓人閉嘴。依據法則就是微信法則。我挺今日頭條。”

　　此前的種種跡象表明，今日頭條與阿里巴巴越走越近。抖音短影片已經與淘寶進行了合作，在抖音上可以點擊廣告，直接進入淘寶進行購買。

　　在馬化騰和張一鳴朋友圈互懟後不久，俞永福在社交媒體上公開表示“支持一鳴，其他的不說了。”

　　此前曾傳聞阿里以及馬雲發起的雲鋒基金入股了今日頭條，儘管雙方都公開否認，但雙方存在深度結盟的合理性——今日頭條有豐富的流量池，阿里對新增流量有著天生的需求。

　　不過，也有一種觀點認為，以張一鳴的個性，他要做的不是阿里聯盟裡的其中一支力量，而是要成為與阿里聯盟並駕齊驅的力量，共同對抗騰訊。

　　無論頭條與阿里的關係如何，騰訊已經成為他們共同的敵人。

責任編輯：李鋒