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直播:後疫情時代的明星必修課

大三的時候,隔壁播音專業班群裡,輔導員發過一條“友情提醒”:據家長反應,本系某班在校外平台簽約主播的同學超過半數。大家還都是在校學生,學業第一,兼職第二。請務必合理安排自己的課余時間,學校之後也會進行適當乾預。

當時這條通知的截圖,被拿來當作笑話在學校裡廣為流傳。念著全國排名數一數二的播音專業,不進省台實習,卻跑去當主播。真是“目光短淺”!

只是沒想到,這才過去幾年,因為耽誤學業而被家長集體“告狀”的主播職業,已經成為了時下最賺錢的行業之一。

不但主播吃香,直播這項活動,儼然成為了疫情過後明星的必修課。

5月19日一前一後兩個熱搜:#歐陽娜娜要李佳琦微信#、#邊程向任敏道歉#,起因都是直播。

然而,兩者底下的輿論風評卻完全是兩個極端。

娜比來李佳琦的直播間,性格親和沒有偶像包袱,被網友狂誇可愛,猛圈了一波粉;

邊程和任敏直播,邊程講話嘴臭時時懟任敏,觀感極差,剛建立起來的好口碑一落千丈。

同樣是直播,同一個晚上,歐陽娜娜和邊程簡直就是#明星直播正反面案例#的典型代表。前者因為直播而進一步拉好感,後者因為直播而瞬間直播。

看來直播這門課,可不是每個明星都修得好。

01

讓人一邊笑一邊圈粉的優等生

先來說說本周的直播優等生娜比。

直播結束的時候,她突然對李佳琦問出了一個所有女生都想問的問題:“我可以加你微信嗎?”

因為要買東西的話,在李佳琦這裡買,方便又便宜。

李佳琦當時就有驚到:被要微信,這熱搜預定啊。

而且連說幾個“天呐”、“有點不好意思”、“應該是我主動”,還有臉紅、捂嘴、扯衣袖等一系列動作……等一下,難不成佳琦是真的害羞了??

正常的。被歐陽娜娜主動要微信,不管是男是女,不激動到語無倫次才是有怪了。

底下評論清一色的“歐陽娜娜好可愛”,娜比又一次憑借自己的“網購少女”屬性成功圈粉。

話說回來,她這次的直播確實讓人看得很舒服。全程都很親和,沒什麽偶像包袱,講話軟軟糯糯但不過分嗲,就是個甜甜小女生的性格,特別討喜。

再加上最後“加微信”的神來一句,做了所有女生想做但做不到的事,更拉好感了。作為女生,主動向李佳琦要微信,大方自然不做作,完全沒架子嘛。

當晚其實還有個熱搜,#劉濤倒立#。

沒錯,濤姐也開直播了。為了實現“直播間破2000W就倒立”的諾言,她說到做到,喜提倒立。

要知道,劉濤今年已經42歲了,早到了被叫“姐”的年紀。這腰身、這體力、這柔軟度……反正小姐姐是比不上。

加上在直播裡落落大方,一點不端著,非常真性情。對於這樣實誠又敬業的姐姐,網友自然相當買账。

而前段時間金婧和李佳琦直播後的意外出圈,除了喜劇演員的性格魅力,還因為金婧在直播中實在是太!搞!笑!了!

兩人這場直播被網友稱為“相聲大會”,38分鐘全程爆笑,每一幀都能拿來當表情包。

李佳琦是什麽人?直播一哥,“人間嗩呐”,語速快到讓小S都望塵莫及。

然而面對說話連珠炮+分貝120超大聲的金婧,李佳琦他居然插……插不上話?!

到最後他乾脆直接送客:“9點45了,你要去睡覺了!”

懂了。這場直播對於金婧來說是出圈,對於李佳琦來說是翻車(不是。

其中最好笑的一段,被網友起名為《我三個禮拜胖到了115斤》。金婧說疫情開始之前,自己的體重在104斤。她想著減到95斤也才10斤的“任務”——“絕對不是問題,對不對?”

於是找了健身教練的視頻,辛辛苦苦打卡鍛煉,三個禮拜後,她成功地從104到了——

115斤,胖了整整11斤!!!

認認真真健身還胖了11斤,這到底是什麽人間疾苦?

金婧:我也不知道我自己怎麽了,是內分泌失調嗎?

網友:謝謝金婧,讓我提前看到春晚小品。

友情建議:這類把自己快樂建立在他人痛苦上的行為,不可取。

不過沒關係,我們女明星金婧倒是想得很開。

在直播間裡,她對所有女生說:“我們的人生就是要開心的!你值得擁有最好的,沒有人可以來說你胖了或者你不好看,沒有!!!”

“只有我們自己可以說。你不可以。”

性格好讓人舒服是成功直播的一種,大方磊落說到做到也是一種,還有就像金婧這樣,能吸引人、感染人,讓人感到快樂。

沒有人會拒絕讓自己感到舒服或快樂的人和事物。直播同理。

02

讓人反胃直接脫粉的後進生

說完優等生,我們再來看一下本堂“必修課”中那些排名靠後的同學(班主任語氣)。

首先,邊程。《清平樂》迎來大結局,懷吉&微柔be看得人心痛不已,周二晚上扮演者邊程任敏一起直播,被劇虐傷了的觀眾還想在這邊找點補,沒想到,直播一出,這對cp是徹底完了。

不知道是有心還是無意,邊程全程都在用很不尊重人的語句、語氣懟任敏,直播一度陷入尷尬。

任敏:“我堅持每晚泡腳,因為我腳特別涼……”

邊程:“因為你腳特別臭。”(?)

任敏笑著說:“還是可以跟你合作。”

邊程從上到下打量了她一眼:“誰要跟你合作,你都要步入中年生活了。”(??任敏99年)

彈幕問兩人對彼此的印象,邊程:“就是一個不怎麽好看,也不怎麽高,平平無奇的一個姐姐。”(???任敏168cm,論顏值即便在普通人裡也能進前10%了)

連工作人員提醒邊程不要懟人了,任敏還連忙解釋:“沒關係沒關係。”

微柔公主這明顯是不高興了啊……捨不得那麽好看的小姑娘被欺負。

任敏真是很有涵養的小姑娘,面對邊程三番五次地cue自己“老”,她還是非常大度的表示:“只要有機會合作我都挺開心的,證明我還年輕對吧。”(妹妹你一個99年的人真的沒必要證明自己年輕啊…)

結果邊程還是不領情:“你如果說演我個阿姨演我個長輩,你還覺得自己年輕嗎?”

哎,感覺到後面任敏的情緒已經瀕臨崩潰了,眼眶裡隱隱有淚,而邊程對此的反應:“哭啦,又哭啦,你哭什麽嘛。我好欠啊。”

我#%%……@#¥,你也知道自己欠?

邊程直播全程的表現,怎麽形容,就是中學時代,班裡那類最喜歡嘴臭口嗨的男生,以打壓戲謔女生為樂,完了還一點不認為有問題,甚至覺得自己特酷特幽默。

下了直播之後輿論反饋激烈,網友一致認為邊程不禮貌太過分。他微博發了道歉,說講話沒分寸的原因是,“有些激動和緊張”。

當然,看直播的人不全是當年班裡那些好欺負的小女孩,他們可不好糊弄。

“這是娛樂圈給你上的第一堂課”、“你要為你的言論負責”、“混這個圈,不只靠臉,更靠雙商”、“真的是自己在給黑子遞刀……這場直播過後,邊程的清俊少年人設算是徹底翻車了。

上一次見到一場直播前後口碑大相徑庭的明星,是翟天臨。

……這個名字,是不是有段時間沒聽到了?2019年1月31日,翟天臨曬出北京大學光華管理學院的博士後錄用通知書,網上好評如潮。“娛樂圈學歷最高的翟博士”,人設穩了。

結果到了2月8日,翟天臨直播中回答網友提問時,說出了那個“死亡”問題:知網是什麽東西啊?

好巧不巧,那時候恰逢春節。全國人民最閑的時候。

網友相繼扒出翟天臨博士期間的論文涉嫌抄襲黃山學院黃立華教授、高考成績存疑、碩士學位論文抄襲陳坤的畢業論文等等學術不端行為,下了直播僅三天,北京電影學院就針對此事成立了相關調查組。

2019年2月19日,北京電影學院認定翟天臨博士研究生期間存在學術不端情況。撤銷了翟天臨博士學位,及取消陳浥博士生研究生導師資格。

這時候距離翟天臨曬出他的博士後錄取通知書,才一個月不到。

所以,明星直播需謹慎。原則性問題上一句話說錯,輕則口碑受損,中則事業擱淺,重則前途盡毀。

上面兩人都是在作品宣傳或者個人直播的時候,因為品行問題翻了車,而下面這個反面案例,就是帶貨直播時才會遇到的問題了:涉嫌違法。

今年三月,主播事業蒸蒸日上的李湘被點名“涉嫌違法”,原因是她在直播時使用了“絕對”這樣的語言,存在誇大產品功效、疑似虛假宣傳的行為。

但也有人說這位專家有些吹毛求疵,大家看了李湘那場直播之後,覺得沒問題。

因為事後沒有進一步的調查跟進,相關部門也並未對李湘采取措施,所以這場#李湘直播涉嫌違規#到底孰是孰非,也就暫時不得而知了。

李湘轉行直播賣貨,生意紅紅火火,我們沒意見,並且為她開心;但她作為前知名主持人,曾經最咬文嚼字的那批人,直播時卻因為用詞不嚴謹差點翻了車,挺讓人唏噓的。

不管怎麽說,還是希望湘姐下次注意用詞吧,多了解一些相關行規,小心為上。

最後一個案例,提一個頗具爭議的。不算反面典型,但嘉賓和主播的整場直播做完,氛圍的確稱不上“融洽”。

在搜索歐陽娜娜和李佳琦這次直播的內容時,小姐姐在評論區發現了另一個人名:楊冪。原話是,“楊冪上次(和李佳琦直播)那是什麽鬼”。

上個月底,楊冪上了李佳琦的直播。照理說,一個娛樂圈頂尖女明星,一個直播屆頂流一哥,兩個“人精”,什麽場面應付不來。然而那場直播,卻出乎意料的火藥味很濃。

直播一開始,楊冪問李佳琦,為什麽他的皮膚比很多上直播間的明星要白,李佳琦回應說是光打得好,楊冪就追問“你是故意隻給自己打光嗎?”對方補充說“今天也有給你打光。”結果楊冪再次質問李佳琦:“你的意思你給其他明星沒有打嗎?”

emmmm……有點難頂。

之後,李佳琦為了突出這次對楊冪的重視,提到別的明星來直播間只有半小時,楊冪這次是全程直播,時間給得很足夠。

沒想到遭遇楊冪double kill:那你為什麽隻給他們半個小時?看不起他們嗎?

李佳琦:沒有看不起他們,是因為你更重要。

冪姐祭出反問第三連:所以別人不重要?

後續的環節中,包括試用口紅、試吃溜溜梅、教拍照姿勢等等,李佳琦都試圖活躍氣氛,嘗試和楊冪互動起來。

結果楊冪根本不接茬,甚至還出現了“某某產品不止在你這裡賣,在薇婭那也有”的公開拆台行為……這場面慘烈的,小姐姐都沒眼看了。

此圖名為《一片和諧下的暗流湧動》

大冪冪的性格,稍微關注娛樂圈的人都知道,她就是喜歡懟人,伶牙俐齒“小辣椒”,之前還因為“懟”油膩直男黃曉明陳思誠被誇過。

但這次直播吧,首先李佳琦稱不上油膩,年輕、長得好不說,還是所有女生的“愛慕”對象,連歐陽娜娜都主動加微信,沒必要懟得太過;其次相比起火藥味十足的暗中撕X現場,觀眾還是傾向於讓人看得舒服、如沐春風的直播模式。

畢竟大家點開直播,都是來開開心心買東西的。圖個樂呵就好,沒人想看嘉賓和主播互相冷臉。

那麽多場直播看下來,作為看客,小姐姐也自行總結了一些#明星必修課#的課題要點,在這裡先拋磚引玉了:

一、如果是作為嘉賓上直播間,配合就好,大方自然最重要。配合主播的互動以及環節安排,平和親切地交流,沒梗也沒關係,舒服就好。

二、如果是個人直播,適當加入看點。比如劉濤的倒立,既能吸引流量,增加賣貨量,又可以為個人形象提升好感度,一舉兩得。

日常有在練的劉濤才敢言出必行的直播倒立吧,小朋友們不要學哦。

三、講話務必注意分寸,在原則性問題上考慮謹慎後再作答。很多明星的翻車,都來源於“嘴快”,而直播又是一個無法剪輯的活動,所以不管在說什麽前,千萬過遍腦子。

四、了解相關法律法規,做足功課。如果是推薦產品,就事先了解賣點功能,實事求是宣傳;如果是宣傳作品,就專業+走心,說出真實拍攝感受。

小姐姐想起帶貨直播很拚命的葉璿,居然扮林黛玉推薦小龍蝦,雍容華貴的李湘想來是不會肯的。

五、如果因為個人素質品行問題,在直播中人設翻車,那您就自作自受吧。挨打要立正。

疫情之後,直播行業開始進入全盛時代。明星除了以嘉賓的身份和主播合作直播,也可以單開直播,賣貨也好宣傳作品也罷,單純與粉絲互動都行。既然想用直播這個“新武器”來武裝自己,明星們勢必無法躲在“人設”之下。

畢竟直播無take two,燈亮之後,情商、素質、甚至性格全被曝光。

昨晚黃曉明怕擋到李佳琦鏡頭,主動挪位又小聲說“大家都不喜歡看我”,怎麽說呢?從綜藝到直播,教主確實是從一而終的溫柔男人了。

疫情之前,很多人多少有些輕視網紅主播這份職業,但就現在的熱點事件來看,其中的學問和門道,也不是一時半會就能摸清的。

不知道這堂必修課上,有哪些人能借此打個漂亮的翻身仗,又有哪些人從此惹禍上身呢?

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