黑洞門、國徽門、道歉門、官網崩潰門……4月11日，視覺中國一天上了四次熱搜頭條。從一張存在授權爭議的黑洞照片開始，視覺中國深陷濫用權利質疑。
南都記者注意到，視覺內容版權交易與服務是視覺中國的核心業務。上市六年來，公司營收直線上升。2017年，公司實現營收8 .15億元，淨利潤2 .91億元，毛利率達65 .9%。
然而，發展壯大的視覺中國悄悄建起了“競爭壁壘”、“內容護城河”。目前，視覺中國與不少國內外圖片庫簽訂了獨家代理協議，內容涵蓋大量熱門題材。作為境內唯一授權代理商，視覺中國曾把使用了獨家代理Getty Images圖庫內容的江中藥業告上法庭，並取得了勝訴。
有券商研究員認為，跟國外相比，目前國內圖片市場還是處於高端市場，視覺中國以“獨家圖片”為行業優勢，滲入產業服務，或走圖片高價格路線。
維權優勢
打擊盜圖被指濫用權利
25歲的莫小米(化名)是“視覺中國”的一名簽約攝影師。近年來，他的個人攝影圖片都會一一上傳至視覺中國的個人账號中。成功上傳的圖片會獲取一個專屬編號，並標上明確的售價和分成比例。莫小米說。“我的作品最低分成比例是25%，最高的35%。”
對他來說，這是一個自由彈性，又有錢賺的商業化圖庫。更重要的是，平台會幫助自己打擊“版權老鼠”。莫小米介紹，和平台簽約後，視覺中國擁有攝影師作品的代理權，同樣也可以以平台名義維權，向圖片盜用者索賠。“作為攝影師個體，沒有時間和精力跟盜圖者糾纏。但如果對手是大平台，那維權優勢就大多了。”
南都記者注意到，近年來，視覺中國公司通過設置版權合規部、開發圖像追蹤系統、使用區塊鏈相關技術、打知產訴訟等方式，嚴密追蹤公司代理圖片的網絡使用情況，創下年均訴訟量超過3000起的紀錄。
但是，在部分新媒體小編眼中，視覺中國因涉“釣魚維權”被視為濫用權利。有自媒體從業人員調侃稱：“如果你沒有收過視覺中國的律師函，那說明你的平台流量實在一般。”動輒數萬、乃至十萬元的索賠額讓“盜圖重災區”的為數眾多的媒體行業從業者吃不消。模糊的定價規則與擁有單方議價權的平台方也讓不少人覺得平台在“店大欺客”。
4月11日至今，因為一張授權有爭議的黑洞照片，視覺中國持續處於網絡輿論中心，受到新媒體從業人員的“瘋狂討伐”。遭到天津市網信辦約談後，視覺中國發布網站整改的公告。4月12日，視覺中國股票開盤跌停，市值蒸發超過20億元。
借殼上市
版權交易與服務為核心業務
2014年上半年，深交所上市公司ST遠東股份通過非公開發行股票收購了華夏視覺、漢華易美兩家公司的資產。同年8月，公司證券簡稱由“遠東股份”更名“視覺中國”。至此，業績持續萎靡的遠東股份被新公司“借殼上市”。公司的業務也從“服裝實業”，轉變為與圖片相關的文創產業。
上市六年來，視覺(中國)文化發展股份有限公司(簡稱“視覺中國”)逐漸發展出多樣化的業務板塊。不過，視覺內容版權交易與服務始終是其公司核心業務。其一般業務模式是，內容使用者通過付費獲得授權；公司與內容貢獻者簽署代理與分成協議，獲得內容的分銷權。公司收取授權許可費，按協議約定的分成支付給相應的貢獻者。如果系公司自有版權內容，公司則無需支付許可費分成。
就這樣，通過“代理—銷售—分成”的模式，視覺中國連接起了創作者與使用者的兩端市場。當前，除了視覺中國官方平台外，其公司旗下還擁有“漢華易美”、“華蓋創意”、“東星娛樂”等獨立品牌。
截至4月11日，視覺中國尚未披露2018年度的營收情況。不過，從以往報告期業績來看，視覺中國稱得上是“毛利高、盈利強”的績優股。借殼上市後的第一年，視覺中國就扭轉了上一家公司的營收頹勢，淨利潤輕鬆破億，且直線式逐年遞增。
2014- 2017年，視覺中國的營業收入從3.91億元增至8.15億元；歸屬淨利潤從1 .42億元增至2 .91億元。而且，視覺中國的毛利率持續在高位運行，最低毛利率顯示為55 .39%；2017年度報告期內更是達到65.86%。
“壟斷爭議”
與多家知名圖片庫簽“獨家”
上市後的視覺中國不斷向外擴張。
目前，視覺中國已與全球第一大圖片庫Getty Images建立獨家戰略合作夥伴關係。同時，先後收購了比爾·蓋茨創辦的全球第三大圖片庫Corbis及國際知名的線上攝影社區500px。
南都記者注意到，在發展過程中，視覺中國與不少圖片機構建立了獨家代理關係，如Getty Images、中新社、法新社、BBC、路透社等，全面涵蓋了奧運會、NBA、世界杯、奧斯卡等熱門題材。視覺中國2018年年中報顯示，公司擁有近乎壟斷的海量、全面、獨家的優質正版視覺內容資源，不斷強化對全球優質“版權視覺內容”的控制力，形成了“你無我有，你有我優”的競爭壁壘。
“視覺中國是商業圖片庫行業中唯一一家A股上市的企業。”上海一家證券公司相關人士向南都記者介紹，商業圖片庫行業基於的是版權交易，根據測算2017年國內圖片行業有138億- 186億元市場空間，但正版化率僅7.8%-10.6%，“這也正是視覺中國的市場前景”。
“從它的商業模式來看，已經形成了很強的壁壘。”該券商人士解釋，視覺中國通過並購構建自有版權庫，並與B端、C端優質供應商和供稿人合作，在強化素材積累，達成圖片與影音、編輯類與創意類素材、高端與微利、圖庫與社區全方位融合發展，希望可以成為國內領先的PG C數字內容平台，為此，“公司對上遊議價能力較強，因有強大的分發渠道，增強了素材的曝光機會和獲利可能”。
該名券商人士表示，從商業圖片行業的整體發展來看，由於目前國內知識產權環境還有提升空間，為此，圖片市場擴張低於預期，圖片毛利率並不高。跟國外相比，目前國內圖片市場還是處於高端圖片市場。以視覺中國為例，它以“獨家圖片”為行業優勢，滲入產業服務。而國內微利圖片公司只存在成立時間的先後問題，並沒有公司形成絕對的競爭優勢。為此，視覺中國或走圖片高價格路線。
專家觀點
圖片正版化市場仍處早期
其實，在我國《著作權法》、《侵權責任法》等法律中，關於圖片作品、圖片作品權屬、作品使用、侵權責任等，都有明確規範。以商業目的使用權利不明的圖片，或者在網上傳播他人圖片，未給著作權人署名，就可能侵犯他人的著作權或信息網絡傳播權，應承擔相應的法律責任。嚴格來說，只有得到了著作權人的授權，才能避免涉及違法。如果圖片公司已獲“專有授權”，未經其允許進行使用和傳播的確可能構成侵權。
2018年，曾有客戶在投資者互動時，就定價規則向視覺中國谘詢。視覺中國回應稱，公司的視覺內容價格體系是基於行業慣例形成，符合通行的商業市場規律。圖片授權價格由用途(編輯類、廣告商業類)、使用場景、數量、圖片來源(稀缺性)等多種因素決定，根據客戶群體不同的內容需求、應用場景及預算等因素，公司提供不同的產品、授權、價格及交付模式，以便能高效地全方位覆蓋市場。
隨著國家對著作權保護力度不斷加大，公眾版權意識不斷增強，中國的版權視覺內容行業迎來了一個新的高速發展期。目前，中國版權圖像素材2017年理論市場規模186億元，實際市場規模14.6億元，正版率僅8%。國內圖片侵權普遍，Pixsy數據顯示，64%攝影師經歷過圖片被盜用，其中28%為商業盜用。隨著國家知識產權保護力度加大，中國版權視覺素材市場正版化率持續提升且空間較大。作為該行業龍頭企業，將因此受益而快速增長。
一家廣東證券公司相關人士認為，目前，移動互聯網迭代發展對優質內容生產提出更高要求，而視覺素材是優質內容生產基石。BAT、頭條、微博等多家巨頭在移動資訊領域開展激烈競爭，內容生態建設成核心環節。同時，政策對知識產權保護力度不斷加強，繼視頻、音頻、文學內容之後，圖片行業有望迎來正版化浪潮。“但從國內外行業情況來看，海外正版圖片使用率高，是典型成熟行業。中國市場仍處於正版化早期。”
采寫：南都記者毛淑傑任先博
出品：
南都大數據研究院
數據采集分析：
南都記者 馮浩鵬
凌慧珊
數據來源：天眼查
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