微博、小紅書“含煙量”極高，行銷目標直指女性和青少年

我國互聯網平台上仍存在大量煙草行銷信息，且多使用軟性植入，隱蔽性強，主要傳播對象直指女性和青少年群體。

15日，北京市疾病預防控制中心公布了與北京大學新媒體研究院社會化媒體研究中心合作開展的2018年中國互聯網煙草行銷數據監測，顯示這個令人不安的結果。

煙草代理商銷售信息最多

隨著中國互聯網行業的迅猛發展，網絡平台已成為企業行銷推廣的新陣地，在給人們的生活帶來更多便利的同時，也出現了違法廣告、虛假宣傳、不良信息等社會問題，給人們的健康和安全帶來潛在危害。

北京市疾控中心在此次互聯網煙草行銷數據監測中發現，互聯網平台上充斥著大量煙草行銷信息：去年1月-6月，共抓取煙草廣告和促銷相關信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，佔76.13%；煙草代購銷售信息1959條，佔3.78%；煙草廣告信息1977條，佔3.81%；煙草讚助信息265條，佔0.51%。

微博、“小紅書”有大量煙草信息

另外， 雖然目前在中國，男性仍然是卷煙的主要消費群體，但是在互聯網平台上，女性和青少年群體正在成為煙草行銷信息的主要傳播對象。

在監測14個網絡平台中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，佔82.54%。新浪微博數據中心發布最新《2018微博用戶發展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶佔微博平台用戶的75%。同時，監測還發現，作為“女性種草平台”的“小紅書”上存在大量煙草行銷信息（2051條）。可見，女性和青少年群體正在成為煙草行銷信息的主要傳播對象。

情懷、偽科學“美化”煙草

“與傳統廣告形式相比，互聯網平台上的煙草行銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。”專家分析，本次監測中發現了大量的煙草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，佔14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認同度。本次還抓取到煙草相關偽科學信息418條，傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關部門的監管工作帶來難度和挑戰。

北京市疾病預防控制中心表示，下一步將繼續深入和相關部門的合作，開展互聯網煙草行銷狀況監測，深度挖掘監測數據，收集典型案例，定期公布監測結果；同時加強與政府相關部門合作，對典型案例進行甄別，對涉嫌違反廣告法的案件提交有關部門進行處理。此外，市疾控中心還將組織專家針對偽科學信息進行梳理和批駁，充分利用互聯網加強對公眾的控煙教育和法律教育，發動社會監督力量，淨化互聯網環境。

我國2016年頒布了《互聯網廣告管理暫行辦法》，其中第5條規定禁止利用互聯網發布煙草的廣告。