印度欲實施新電商法扶持本土BAT，亞馬遜巨額投資打水漂？

2月1日，印度將實行新的外資電商監管規定。

面對著潛能巨大的印度電商市場，印度政府也希望培育出印度的亞馬遜，然而，眼下印度互聯網經濟中的主導力量依舊是諸如亞馬遜和沃爾瑪這樣的美國公司；加之印度大選將在5月前舉行，面對選民壓力，以及為了保護和培養出本土的科技巨頭，印度政府打算先從加強對外資電商的限制入手，然這一新政將嚴重打擊外資電商在印度市場上的勃勃雄心。

根據摩根士丹利此前測算，在2027年前，印度電商市場的增長率每年將高達30％左右，屆時會達到2000億美元的規模。隨著互聯網和智能手機的普及，加之在線零售商釋放出巨大的折扣優惠，這一切都讓越來越多的印度人開始熱衷於在線消費。

新政將對亞馬遜等帶來重大打擊

根據2月1日即將實施的新規，外資電商將無法繼續銷售其持股公司提供的產品，並不能向印度消費者提供特別折扣。新政策還禁止電商平台與賣家簽訂獨家銷售協定。

新規對亞馬遜無疑是一次重大打擊，像Echo智能音箱這樣的自營產品恐怕只能下架離開印度市場了。亞馬遜一直看好印度市場，在2013年進入印度市場後，已向其印度子公司至少投資了30多億美元。

目前，亞馬遜是印度最大的在線零售商，在印度的主要競爭對手有本土背景的Flipkart。沃爾瑪在2018年8月剛剛以160億美元的代價獲得了Flipkart77%的股權。電商新規除了將妨礙沃爾瑪在印度銷售自有品牌的產品，還將阻止沃爾瑪利用其供應鏈優勢和影響力為印度消費者提供低價產品。

此前，根據印度法律，外資零售商早已不能在自己的電商平台上直接銷售任何產品。作為回應，亞馬遜和Flipkart成立了部分持股的附屬公司，以達到銷售自有產品的目的，新政策則徹底讓外國電商沒有“擦邊球”可打。

美國政府對印度修訂的電商法規表示憂慮，希望印度可以保護美國的投資，據外媒報導，美方對印度官員表示，這項政策將阻礙亞馬遜和沃爾瑪在印度投資計劃，但是印度官員沒有做出任何承諾性的回應。

除了保護本土電商之外，該政策的頒布還意在安撫上百萬的實體小商販及貿易商，這些人代表的群體正是印度總理莫迪的票倉。所以，可以預見的是，在選舉前該政策很難有任何松動。

扶持本土電商

日前，印度電信委員會主席桑德拉加（Aruna Sundararajan）在班加羅爾舉行的閉門會議上，告訴印度初創企業代表，印度的政策制定者已注意到一些發展中國家互聯網獨角獸所取得的巨大成功，政府將“很快”推出一項“領軍企業”（National Champion）政策，以鼓勵印度企業的崛起。

對於政策的利好，第一個加入行動的是富可敵國的穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）。安巴尼是印度最大工業集團信實工業（Reliance Industries）的主席，坐擁430億美元的財富，是印度首富，也是亞洲首富。

他在18日宣布，首先在印度的古吉拉特邦推出一個全新的在線購物平台，為120萬零售商和店主提供服務。該平台將由旗下的Reliance Jio和Reliance Retail兩家分公司共同運營。

Reliance Jio是印度的移動網絡運營商，擁有2.8億用戶。Reliance Retail則成立於2006年，是印度營收額最高的零售商，在印度6500多個城鎮中有將近1萬家實體店，每周光顧的消費者達到350萬人。該公司本來以龐大的線下市場與亞馬遜和Flipkart這樣的電商進行競爭，在利好的政策下，戰火將全面蔓延至網絡空間。