百度推出首個酒店廣告產品阿拉丁

百度可能會促進阿拉丁與生態系統內部其它渠道的連接，並拓展全球酒店品牌客戶並優化移動用戶體驗，提升新產品的參與度和轉化率。

【環球旅訊】百度推廣服務阿拉丁（Aladdin）在旗下多個平台推出了酒店廣告產品，采取了與Google Ad的酒店推廣相似的模式。最近，旅遊廣告技術公司Koddi對阿拉丁酒店廣告產品進行了模式分析，並對其未來發展和影響力做了幾點預測。

百度平台內的多渠道推廣

與Google類似，百度生態系統也有多個接觸點，推廣渠道包括搜索引擎、地圖和一站式生活App，百萬量級的活躍用戶通過其平台瀏覽信息。阿拉丁主要通過百度搜素、百度地圖和百度糯米三個平台推廣。

百度搜索是中國最大的搜索引擎，百度App的日活躍用戶超過1.61億。百度地圖則包含了網頁產品和移動App，月活躍用戶接近3億。百度糯米作為一款多功能生活類App，基於用戶位置信息為其提供各類生活服務。

用戶流量和競價模式

大多數旅遊元搜索引擎會通過酒店搜索觸發廣告展示，而阿拉丁則開發了不同的用戶流量。只有當用戶點擊具體的酒店或房型進行搜索時，阿拉丁才會展示相應的廣告選項。

如下圖所示，將阿拉丁與Google廣告對比發現，除了用戶流，兩者間的另一個區別在於，雖然阿拉丁採用CPC（按點擊付費）競價模式，但百度每月只允許對競價做一次更改，並未設置戰略定向廣告的調控工具。阿拉丁的模式更像是混合了CPA（按行動付費）和CPC兩種廣告競價模式，而不是的傳統CPC模式。

深入百度生態系統的其他渠道

Koddi認為，隨著阿拉丁的用戶參與度提升，百度會向阿拉丁開放更多的廣告渠道，以測試其盈利能力。阿拉丁未來可能會出現在百度視頻、百度知道等其它服務領域。

拓展全球酒店品牌客戶

百度於2011年投資了去哪兒，並於2015年與攜程達成換股交易，目前百度擁有攜程19%的股份。Koddi認為阿拉丁在亞太地區有眾多的OTA合作方。在酒店業務方面，百度已經開始了與全球酒店集團的整合，以吸引更多商家投放廣告。

據Koddi消息，當前許多國際酒店集團入駐了百度搜索頁面。其它想要拓展中國市場，提升品牌曝光率的酒店集團也可能會利用阿拉丁平台進行廣告展示。

移動用戶體驗優化

Koddi數據顯示，亞太市場用戶在進行搜索或預訂時，使用移動設備的比率遠高於電腦端。作為該區域的主要搜索引擎之一，百度主要在中國吸引了大量的手機端用戶，並且通過更新用戶界面優化了用戶體驗。

Koddi預計百度會持續優化移動端服務，促進這些用戶在阿拉丁平台的參與度，並借此提升轉化率。