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嶽富濤:移動互聯網用戶和時長都進入存量市場爭奪

快手副總裁嶽富濤

11月30日,在由中國經濟傳媒協會、華夏時報、水皮雜談主辦的主題為“中國經濟增長新空間”的第十二屆中國經濟媒體高層峰會上,快手副總裁嶽富濤表示,這兩年短視頻行業的發展特別快,主要是因為中國移動互聯網用戶數量龐大,今年上半年已達到3.38億,人均使用時長358分鐘,接近6個小時了。“我們在虛擬世界和現實世界當中的時長其實已經開始發生主從關係的變化,現在在爭奪移動互聯網用戶上,無論是人數還是時長,都是一個存量市場的爭奪。”嶽富濤說。

據嶽富濤介紹,目前在線視頻、遊戲、音樂等行業基本上已經不增長了,唯一一個增長的大行業就是短視頻。

嶽富濤坦言,在短視頻行業裡的排名,抖音是最高的,第二是快手。從人均使用時長來看,現在快手的人均使用時長已超過了70分鐘,而使用高峰期一般都是在中午和晚上。因為快手還有直播的功能,晚上6點左右差不多直播的高峰期就開始李,每天直播的觀看人數超過1億人。

那麽,短視頻用戶的興趣愛好在哪裡?據嶽福濤介紹,快手現在的日活用戶是2億多,其中一線+二線城市的用戶是6千萬,還有1億多人是在下沉市場。按照南北方分類,大概長江以南是8千萬用戶,長江以北是1億多用戶。

在他看來,媒體的傳播分成四個階段,第一個階段是媒體自身的平台;第二個階段是做雙微;第三是智能終端平台,比如說今日頭條等;第四個階段到了人工智能分發,短視頻+直播。現在,很多媒體在快手平台上玩得非常好,做直播也做得非常好。

一個很好的例子是,今年“十一”國慶閱兵時,央視新聞在快手上做獨家直播,電視上大家只能看到一路信號,在短視頻直播上可以同時看七路信號。直播持續了70個小時,參與人數是12億。直播完以後,快手上“央視新聞”這個號就漲了1500萬的粉絲,現在的粉絲已過了2000多萬了。後來新聞聯播也在快手上開了號,實驗證明每到7點鍾直播新聞聯播時,在線的人數超過一千萬,粉絲也漲得非常快,非常活躍。

“新聞聯播的主持人不是把大篇的內容直接搬過來,而是專門拍了針對短視頻的段子。此外,他們的主播評論粉絲漲得是最快的,目前已達到3000萬。”嶽富濤說,“我要讓三千萬人養成在快手上看新聞的習慣,短視頻慢慢也變成新聞傳播的主陣地。為什麽我們要這樣做呢?是為了給閱聽人一個選擇權,就是你所看的完全不是由平台控制的。”

嶽福濤還表示,快手的生態跟別的短視頻平台不太一樣,別的平台可能漂亮的小哥哥、小姐姐唱歌跳舞佔到一半,但快手上面不是這樣的,快手的初衷是做一個給普通人記錄和分享的平台,所以排第一位的是日常的生活。

“快手有自己日常的技藝、技能,技能跟職業有關,技藝跟業餘愛好有關。此外,快手流量分配機制是70%以上的流量分配給普通人,上到千萬粉絲的用戶在平台上基本上是得不到推薦的。”嶽富濤說,而這些都是用AI和大數據的技術才能夠實現的。

責任編輯:徐芸茜 主編:陳岩鵬

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