互聯網“挖墳”時代後遺症

圖片來源@Unsplash

文｜熊出墨請注意，作者｜彬彬

我對你敞開一切，你卻對我三天可見。

無論在社交平台，還是論壇貼吧，挖墳行為都極其可怕。用近日兩大熱點來佐證這一觀點，恰如其分。

知名科幻作家劉慈欣，貼吧小號被人肉。尬吹自己、批判同行，宣泄對家鄉、工作以及母校的各種小情緒，十多年前的言論被一一挖出。這些言論組合出的“猥瑣油膩男”形象，把劉慈欣嚴肅、專業的大神人設帶至崩塌邊緣。

微信更新7.0.4版本，在原來朋友圈三天可見、半年可見的基礎上增加一個月可見功能，引來網友熱議，一度霸佔熱微博熱搜榜多時。目前對應話題閱讀量已經達到7.5億，討論數10.2萬。

正應了那句老話——互聯網是有記憶的。

但記性太好，或許並不是什麽好事。某時某刻隨手打下的幾行字，日後卻有可能成了攥在別人手中的把柄。所以，我願意對我的言行負責，但也請你尊重我三天可見的權利。

挖墳的直接影響：人設崩塌

今年開年，“微信之父”張小龍在2019微信公開課進行了長達4小時的公開演講，聊到對“溝通”二字的理解，他表示“溝通就是把人設強加給別人的過程。”

朋友圈裡沒有人，全是人設。

發朋友圈，就是把人設發送到別人那裡，盡可能地去推廣自己的人設。微博、貼吧、論壇等同樣是推廣人設的趁手工具。

但別忘了，水能載舟亦能覆舟。

通常情況下，由於各平台之間屬性、用戶關係、傳播方式有別，用戶有意無意間會樹立起不同的人設，甚至不排除兩種完全對立的人設同時存在的可能性。比如，在微信發給老闆、同事看的朋友圈是“工作使我快樂”，但在陌生人居多的微博則無所忌憚地開啟吐槽模式。

一旦兩種人設發生碰撞，所謂的“人設崩塌”就將上演。劉慈欣貼吧小號之所以掀起輿論風暴，正是因此。

惡俗維基網站放出的實錘證據顯示，通過對ID為“shipship”的百度貼吧账號進行申訴，可查到綁定的手機號碼，綁定該手機號碼的支付寶账號實名認證為“慈欣”。手機號碼機主姓名、地區、生日等信息也都與劉慈欣本人相符。

曝光之後，該貼吧id即被注銷。但其過往發帖卻已被手快的網友截圖，地域歧視、自我炒作、侮辱女性等言論，與現實生活中那個粉絲眼中的“大劉”判若兩人，“人設一瞬墜毀”。

除了劉慈欣之外，此前還有眾多公眾人物已經成為挖墳的“受害者”。某某明星出軌，網友到其微博掘地三尺尋找證據。某某大V言論不當，N年前的黑歷史也難逃挖墳黨的法眼。

只要鋤頭揮得好，沒有人設挖不倒。

對於構成惡劣影響的有害信息，挖墳的正面作用不可忽視。不久前 @演員趙立新 在微博發文“日本人為何沒燒故宮”引發爭議，網友挖墳後發現他之前就曾有多條不當言論。最終， @演員趙立新 公開道歉，微博也將其账號封禁。

但用辯證思維看待挖墳，無論是公眾人物還是普通用戶，恐都會因此變得如履薄冰戰戰兢兢。

公眾人物人設崩塌，或多或少都會對事業發展造成影響。劉慈欣事件中有評論稱，公眾人物不是聖人，成名之前他們也只是普通人。因匿名小號露出真實一面即被人肉搜索，部分網友有帶節奏之嫌。

身為普通用戶的我們，看到類似的案例發生之時，出於自我保護，會下意識地清除以前留下的痕跡，並且以後謹言慎行。

社交壓力由此而來。

用戶需求倒逼社交產品改進

近日，微信更新7.0.4版本，在允許朋友查看朋友圈的範圍新增“最近一個月”選項，隨後相關話題便登上微博熱搜。

截至發稿前，#朋友圈僅一個月可見#話題閱讀量已達7.5億，討論數10.2萬。

無獨有偶，一個月前微博突然上線“僅半年可見”功能，同樣登上熱搜榜單。

顯然，改動都直奔挖墳而來。並且，戳中廣大用戶的痛點。繼續往前追溯，這種剝奪挖墳黨樂趣的殘忍機制，最典型的代表應該是Snapchat的閱後即焚。

2011年，Snapchat上線，作為一款社交軟體該應用最突出的特點是所有照片都有一個1到10秒的生命期，到時便會自動銷毀。保證私密性和安全性的玩法，為其攬得眾多年輕用戶。

數據顯示，上線一年後Snapchat的iOS客戶端每天有超過2000萬張快照被發送，總數已經超過10億張。皮尤研究中心曾發布一份調研報告，美國年輕用戶，特別是18至24周歲的年輕人，他們中有78%的人使用Snapchat，每天使用多次的重度用戶佔到71%。

Snapchat的崛起讓其他社交產品意識到趨勢所在。

美國本土，老牌社交巨頭Facebook曾先後推出Poke、Slingshot與Snapchat相類似的應用，並在旗下Facebook、WhatsApp、Instagram等應用中新增一系列被質疑“抄襲”的功能。比如，Facebook Messenger 中“閱後即焚” 的私密聊天模式，Instagram的Instagram Stories模式等。

國內，2017年，微信上線朋友圈僅三天可見、僅半年可見功能；微博推出微博故事，用戶發布的視頻僅在24小時內可被好友觀看，24小時之後就變為私密。

封存動態，就如同是為用戶建立起一堵無形的牆，把現在和過去隔開，達到“讓你看到的，只是我想讓你看到的”理想狀態，有效地規避人設崩塌的風險。

“當朋友圈的社交壓力越來越大的時候，就需要更放鬆的場景”，據張小龍透露，“作為產品設置裡面的開關，用的人很少，但這個開關是用的最多的，有1億人使用了三天可見這個開關。”

之所以又新增一個月可見的選項，有分析表示，原有的時限三天太短、半年太長，折中一個月最為合適。

此外，還有一批新生玩家，試圖趁虛而入。近兩年，視頻社交、音樂社交、地理位置社交、匿名社交等等等等，新品層出不窮。

以今年1月15日為例，三款社交產品同時發布，都瞄準社交壓力出擊。聊天寶可以給好友打上生朋友、熟朋友標簽，區分開來；馬桶MT定位人脈暗網，以匿名限時群聊功能為主；多閃發布隨拍視頻72小時候後轉換為個人相冊，被評為中國版Snapchat。

然而三者都是雷聲大雨點小，聊天寶曇花一現，馬桶MT官網下載通道已經關閉，多閃雖有抖音庇護但前景也並不被看好。

用戶需要在社交平台分享生活、推廣人設，產品經理希望用戶積極活躍，但過度分享、挖墳盛行的現實橫亙在前。

需求在倒逼產品改進，挖墳有多可怕，用戶就有多渴望三天可見。