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冬奧組委:借鑒平昌“新境界” 講好北京“新故事”

北京八分鐘北京八分鐘

  在平昌冬奧會閉幕式上,國際奧委會主席巴赫盛讚本屆冬奧會是“真正傑出和成功的,它把冬奧會提升到了一個新境界”。平昌冬奧會已結束,冬奧周期正式進入北京周期,如何學習先進經驗,為北京冬奧會服務?北京冬奧組委市場開發部部長樸學東日前在接受本報記者專訪時給出了答案。

  “巴赫的稱讚表明平昌冬奧組委完成了他們提出的願景和目標,這給了我們很大啟示。”樸學東說道。樸學東作為北京冬奧組委派出的第一批觀察員,在平昌冬奧會期間圍繞市場開發的方方面面進行了八天的觀摩。他介紹,“新境界”是平昌冬奧組委在籌辦過程中一直秉持的願景,包含文化的新境界、環境的新境界、太空的新境界和經濟的新境界四個方面。在平昌冬奧會,賽場無處不在的民族文化展示,綠色、節約辦奧理念的達成,韓朝聯合組隊以及出色的市場開發基本完成了賽前的願景,巴赫對賽事組織運行的評價也與其願景相當契合。樸學東說:“韓國在頂層設計上一直圍繞著願景做工作且基本實現,啟示我們要緊緊圍繞自己的目標實現市場開發計劃。”

  巴赫的評價是對平昌的讚揚也是對北京的激勵。2008年北京奧運會的市場開發工作廣受好評,如何在又一個奧運周期做好北京冬奧會籌辦工作,講好北京奧運“新故事”,考驗著北京冬奧組委。

  據悉,北京冬奧組委市場開發部包含三部分工作,分別是讚助計劃、特許經營計劃和票務計劃。讚助計劃已經率先開展。去年3月,北京冬奧組委正式啟動官方合作夥伴征集工作,一年之後已公布五家官方合作夥伴。此前樸學東曾表示,北京冬奧會的市場開發不以盈利為目的,要兼顧經濟效益和社會效益。一方面通過冬奧組委對合作夥伴的權益保障,保證企業的品牌形象展示;另一方面通過企業的宣傳加大冬奧會的普及程度從而達到雙贏的結果。“還要學習平昌冬奧組委對合作夥伴權益或品牌的展示,他們實現了對合作夥伴的承諾。”樸學東說,“這樣才能體現企業對奧運和奧運對企業的支持。”

  目前北京冬奧會特許商品經營仍處於試運行階段,雖是試運行,可每當發布限量版商品時總能引起搶購,“我們的初衷並不希望人們炒作這些商品,而是希望通過這些商品讓人們對冬奧會產生興趣,讓北京冬奧會得到更廣泛的傳播。”樸學東說。由於北京冬奧會會徽去年12月才發布,原本計劃的正式運營也從今年3月推至7月。

  特許商品的設計和發行也將傳播冬奧文化和中華傳統文化。“平昌冬奧會的吉祥物有各種穿著韓國傳統服飾造型的,我們在特許商品開發上也要學習這一點。”每屆奧運會的特許商品往往體現著舉辦地的文化脈搏,中國作為文明古國擁有燦爛的文化歷史,北京作為“雙奧城市”也有許多故事等待訴說。講好北京“新故事”需要特許紀念品作為載體,樸學東表示,北京冬奧組委的市場開發也在朝這個方向努力。  

  中國體育報

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